perancangan media t-shirt original...

PERANCANGAN MEDIA T-SHIRT ORIGINAL

MERCHANDISE PERSEBAYA

Nama Mahasiswa : Bima Arya Kusumah

NRP : 3405 100 182

Jurusan : Desain Produk Industri – FTSP – ITS

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

ABSTRAK

Keberadaan Suporter merupakan sebuah elemen penting dalam kehidupan

suatu klub sepak bola. Banyaknya jumlah pendukung akan membuat

terbentuknya status sebagai team besar dan serta didukung dengan prestasi

yang gemilang dari klub itu sendiri. Oleh sebab itu, terdapat suatu hubungan

timbal balik antara fans / supporter dan klub sepak bola itu sendiri. Baik

dalam bentuk dukungan secara emosional dan juga berupa dalam bentuk

profit oriented bagi klub.

Perancangan Media T- Shirt Original Merchandise Persebaya adalah sebagai

tujuan untuk memberikan solusi terhadap klub supaya mampu mandiri dalam

mencari sumber dana guna kelangsungan hidup klub itu sendiri. Dengan

harapan supaya klub-klub sepak bola di Indonesia ini tidak selalu bergantung

pada dana bantuan APBD yang selama ini menjadi tumpuan mereka. Dan

juga memberikan kepuasan terhadap supporter fanatisme Persebaya untuk

menambah koleksi atribut-atribut nya yaitu salah satunya berupa media T-

Shirt. Dengan konsep visual yang memunculkan identitas dan karakter klub

Persebaya itu sendiri.

ABSTRACT

Supporters existence is an important element in the life of a football club. A

large number of supporters will make the formation and status as a great

team and supported by the glorious achievements of the club itself. Therefore,

there is a reciprocal relationship between the fans / supporters and the

football club itself. Whether in the form of emotional support and also be in the

form of profit-making activities for the club.

Drafting Media T-Shirt Original Merchandise Persebaya is as objective to

provide a solution to the club in order to be able to independently find the

source of funds for the survival of the club itself. With the hope that football

clubs in Indonesia are not always rely on grants budget which has become

the foundation of them. And also to give satisfaction to the supporters of

fanaticism Persebaya to add to his collection of attributes that is one form of

media T-Shirt. With a visual concept that gave rise to the identity and

character Persebaya club itself.

KATA KUNCI Reviving The Glory

PENDAHULUAN Persatuan Sepakbola Surabaya atau lebih biasa kita kenal dengan sebutan

Persebaya adalah klub sepakbola profesional yang berkedudukan di Kota Surabaya,

Jawa Timur yang menjadi kebanggaan warga Surabaya. Saat ini Persebaya bisa

dikatakan sebagai salah satu tim besar yang berada di Indonesia, hal tersebut dapat

kita lihat bahwa Persebaya merupakan team yang mengoleksi gelar juara liga sepak

bola nasional terbanyak di Indonesia yaitu sebanyak 8 kali serta sebagai runner up

sebanyak 11 kali. Dan karena nama besar dan juga prestasi serta perjuangan yang

diraih Persebaya inilah, pada akhirnya tim kebanggaan warga kota Surabaya ini dapat

menyongsong kompetisi sepakbola hingga level tertinggi (utama) di kancah sepakbola

Indonesia dalam naungan PSSI yaitu Indonesian Super League musim 2009 – 2010.

Namun dengan seiringnya waktu, sampai pada berakhirnya musim kompetisi

Indonesia Super League 2009/2010. Pada akhirnya persebaya pun harus menjadi tim

yang berada di zona degradasi dan dimusim berikutnya pun harus turun level

kompetisi yaitu di divisi utama. Dan saat ini, pada akhirnya persebaya pun mengikuti

sebuah kompetisi baru, yang bernama Liga Primer Indonesia. Liga yang baru saja

lahir atas inisiatif dari pengamat sepakbola dan juga pemilik perusahaan MEDCO

yaitu Bapak Arifin Panigoro dengan alasan bentuk kekecewaannya pada liga – liga

professional yang berada dibawah naungan pssi tersebut terlihat semakin tidak

professional saja. Maka dari situlah beliau melahirkan kompetisi sepak bola dalam

level lebih tinggi dari kompetisi-kompetisi yang sudah ada sebelumnya yaitu LPI atau

Liga Primer Indonesia.

Bila dilihat berdasarkan Permendagri No 59/2007, yang isinya melarang APBD untuk

klub sepakbola, hal tersebut menjadikan klub sepakbola di Indonesia harus tetap bisa

bertahan hidup secara mandiri di kancah persepakbolaan Indonesia1. Akibatnya PT

Persebaya Indonesia pun perlu melakukan penyesuaian diri terhadap aturan baru

tersebut dengan menggali potensi-potensi pemasukan dana yang didapat selain dari

APBD2.

Selama ini, dana yang ada atau yang dimiliki oleh Persebaya hanya berasal dari

investor, sponsor dan hasil penjualan tiket dari setiap pertandingan, hal itu sangat

berperan penting dalam kelangsungan hidup Persebaya. Namun semua itu dirasa

masih belum cukup, sebab jika mengandalkan dana dari sponsor, investor dan

pendapatan tiket selama pertandingan masih belum bisa terpenuhi 3. Apalagi jika

dilihat dari hasil penjualan tiket 17 laga home saja, tentu tak cukup. Kalau rata-rata

penghasilan bersihnya Rp 200 juta per pertandingannya, per musimnya pun

persebaya hanya bisa mendapatkan Rp 3,4 miliar. Model tiket terusan sulit diterapkan

karena daya beli masyarakat yang masih belum memadai. Padahal dana yang

dibutuhkan Persebaya di saat musim kompetisi ISL 2009-2010 yaitu pada waktu itu

kurang lebih sekitar Rp 26 miliar 4.

Saat ini Persebaya juga berupaya membuka peluang income yang lain seperti dari

aspek merchandising. Pernyataan tersebut telah dilontarkan oleh Bapak Helly P

Sutanto selaku Direktur Pengembangan Usaha PT. Persebaya Indonesia, yang

mengatakan bahwa Persebaya saat ini berupaya melakukan terobosan-terobosan

penggalian dana dengan sasaran para pendukung persebaya dan warga surabaya

sendiri diantaranya, penjualan merchandise resmi persebaya dengan label Persebaya

yang hanya bisa dibeli di toko resmi.

Selain itu pula, berdasarkan percakapan antara harian Surabaya Post dengan Bapak

Saleh Ismail Mukadar selaku ketua umum Persebaya sampai pada saat ini,

mengatakan bahwa untuk saat ini upaya Persebaya dalam rangka mencari dana

sampingan berupa penjualan merchandising, di Indonesia belum ada satupun klub

yang bisa mengelola dengan baik, karena klub-klub tersebut akan berhadapan

1 Boneksquad.blogspot, persebaya krisis dana, 15 Desember 2008 2 Suarasurabaya.net, laporan Eddy Prasetyo, 18 Juni 2008 3 Depth Interview, Bp. Pangat (Humas Persebaya), 8 Oktober 2009 4 PersebayaFC.com, berita persebaya, 29 Agustus 2009

langsung dengan pedagang – pedagang kecil yang seharusnya perlu dilindungi,

namun keberadaan para pedagang kecil tersebut yang banyak menjual atribut –

atribut persebaya dirasa sangat merugikan dan sama sekali tidak membantu

permasalahan yang dihadapi oleh persebaya 5.

Sebagai sebuah klub yang berdiri sendiri sebagai badan hukum, Persebaya harus

menempuh alternatif untuk mendatangkan dana demi kinerja klub, disamping dana

dari sponsor dan lain-lainnya. Merchandise Persebaya ini dapat dipandang sebagai

salah satu produk yang mampu menunjang kelangsungan hidup klub. Hal ini dapat

dilihat melalui omset penjualan Green shop sebagai penjual merchandise tentang

persebaya yang terus berkembang. Dan bila melihat animo masyarakat terhadap

Persebaya, di lingkup Surabaya dan Jawa Timur khususnya, maka Merchandise

Persebaya ini juga memiliki peluang besar untuk terjual. Hal ini dapat dilihat melalui

kuesioner yang dibagikan terhadap 30 responden yang mengaku mengoleksi

Merchandise Persebaya sebanyak 80 %.6

Mengingat merchandising merupakan usaha menciptakan tampilan visual dan

mengatur berbagai macam barang dalam toko atau ruang untuk menciptakan kesan

tata ruang yang menarik dan mempresentasikan barang tersebut sehingga dapat

meningkatkan perdagangan, penjualan dan juga pendapatan. Maka sentuhan desain

untuk mempresentasikan identitas karakter klub Persebaya sangat diperlukan.

Mengapa demikian, dikarenakan bahwa produk merchandise yang selama ini biasa di

perjual belikan belum bisa mempresentasikan karakter klub Persebaya itu sendiri dan

bahkan lebih menonjolkan identitas karakter seporternya atau yang biasa dikenal

dengan Bonek sebagai karakter klub Persebaya, padahal karakter yang seharusnya

dibangun adalah Persebaya sebagai Tim Kebanggaan warga kota Surabaya. Hal ini

juga disetujui oleh 86 % reponden yang mengatakan Bonek lebih ditonjolkan daripada

karakter tim Persebaya itu sendiri.7

Tujuan

Tujuan dari penelitian ini diantaranya adalah :

1. Menjadikan t-shirt original merchandise persebaya sebagai gaya hidup

ataupun alat pembeda

5 Surabayapost.co.id, Slamet Oerip Prihadi, 6 Desember 2008 6 Hasil kuisioner terhadap 30 responden, usia 21 – 35 tahun di Surabaya 7 Ibid hal 7

2. Pendukung Persebaya diharapkan dengan adanya original merchandise

Persebaya nantinya tidak hanya dipergunakan selama pertandingan saja

tetapi bisa dipergunakan untuk jalan-jalan agar lebih terkesan fashionable dan

eksklusif.

Masalah

Masalah yang diangkat dalam makalah ini adalah Bagaimana mendesain sebuah

media original merchandise Persebaya berupa T-shirt yang dikemas secara eksklusif

dan memiliki nilai jual serta mampu mempresentasikan identitas Persebaya ?

METODE PENDEKATAN Populasi

Sebuah Klub Sepak Bola dengan Pendukung Fanatik terbesar di seluruh

indonesia. “Survei menunjukkan bahwa 60 persen penduduk Jawa Timur

menganggap dirinya sebagai pendukung Persebaya. Dan ini jauh dibanding tim-tim

Jawa Timur lainnya, seperti Arema Malang atau Persik Kediri. Arema pendukungnya

hanya 12 persen. Persik cuma 7 persen.”8

Sebagai tim sepak bola terbesar di Jawa Timur, Persebaya Surabaya

mempunyai pendukung fanatik dari berbagai kalangan, baik kalangan bawah,

kalangan menengah, maupun kalangan menengah keatas.

Demografi Target Segment

a. Usia 21 – 35 tahun (usia muda dan usia matang, dewasa awal dan

dewasa akhir)

b. Umumnya laki-laki

c. SES menengah, menengah ke atas

d. Kelas sosial B+,dan B

e. Tinggal di perkotaan (urban)

f. Pengeluaran per bulan Rp. 1.500.000,00 – Rp. 3.000.000,00

g. Pendidikan : D3, S1, S2

h. Pekerjaan : Mahasiswa, Wiraswasta, Pegawai negeri, dan pegawai

swasta

Alasan pemilihan sampel tersebut adalah :

8 Affandi, Arif, Wakil Wali Kota Surabaya, Koran Tempo, edisi 24 Maret 2008

a. Usia : 21-35 tahun (usia muda dan usia matang, dewasa awal dan dewasa

akhir)

Analisa : Target Audiens yang dituju adalah target yang sudah siap secara ekonomi,

disebabkan dalam memiliki sebuah t-shirt original merchandise ini dibutuhkan suatu

sikap yang loyal dalam menghargai suatu karya dan menyukai dunia fashion. Serta

pada usia dewasa awal ini sudah dapat membuat keputusan serta mempunyai potensi

untuk membeli karena sudah siap secara ekonomi, walaupun terkadang dari sebagian

orang ini untuk membeli sesuatu masih mengandalkan orang tua.

b. Jenis Kelamin : Umumnya laki-laki

Analisa : Target Audiens ini nantinya tidak dibatasi oleh laki-laki saja, namun kedua-

duanya yaitu laki-laki dan perempuan juga memiliki peluang untuk membeli dan

menggunakan, karena yang penting mereka memiliki kesamaan yaitu mempunyai

minat untuk membeli dan rasa memiliki sifat fanatisme serta bangga terhadap

Persebaya.

c. Pendidikan : D3, S1,S2

Analisa : Bagi masyarakat yang suka dan juga memperhatikan penampilan atau

fashion serta tentang banyak hal, jelas mereka juga bisa kita lihat dari segi

penampilannya jika mereka merupakan orang orang yang berpendidikan.

d. Pekerjaan : Mahasiswa, Wiraswasta, Pegawai negeri, dan pegawai Swasta

Analisa : Mahasiswa dirasa sangat berpeluang besar sebagai target segment,

meskipun mereka terkadang dari sebagian orang masih belum memiliki penghasilan

sendiri tetapi sangat berpotensi sekali, karena jiwa anak muda sekarang ini sangat

memperhatikan sekali penampilan terutama fashion. Dan bagi orang yang sudah

memiliki pekerjaan, sudah pasti mereka yang sudah bekerja ini mempunyai

penghasilan dan sebagian anggarannya disisihkan untuk kebutuhannya. Karena

mereka telah bekerja dan memperoleh penghasilan sehingga keputusan untuk

membeli t-shirt / pakaian yang harganya diatas rata-rata sangat mungkin.

e. Pengeluaran tiap bulan Rp. 1.500.000 – Rp. 3.000.000,-

Analisa : Pengeluaran target dengan nominal paling kecil Rp. 1.500.000 merupakan

nominal yang bisa dijadikan ukuran bahwa target mampu menyisihkan sebagian

penghasilannya untuk membeli t-shirt ini. Termasuk target dengan SES menengah

keatas.

Segmentasi Psikografis Pengunjung

Segmentasi psikografis merujuk pada survey melalui kuisioner yang

dilakukan, yakni :

a. Sering berkumpul bersama teman saat waktu luang.

b. Up-to-date terhadap informasi melalui media televisi atau koran.

c. Senang bergaul & nongkrong di café seperti Coffe Corner, Matchbox dsb.

d. Menyukai Home Entertainment seperti Playstasion, dan DVD player.

e. Cukup mengikuti perkembangan teknologi seperti HP, laptop / komputer.

Sampel

Sampel merujuk pada survey melalui kuisioner kepada 50 responden

untuk mengetahui karakteristik activity, interest & opinion (AIO) target segmen

yang dilakukan.

1. Profil Responden :

Usia : 20 – 38 tahun

Jenis kelamin : Laki-laki

Pengeluaran/bulan : Rp. 1.500.000,00 – Rp. 5.000.000,00

Pendidikan : Minimal SMU, D1

Tempat tinggal : Surabaya

2. Hasil kuisioner :

a. Kelas sosial : Menengah dan Menengah ke Atas

Alasan: Merupakan golongan masyarakat yang memiliki kemampuan

untuk membeli original merchandise PERSEBAYA

b. Gaya hidup : Cenderung konsumtif

Alasan: Dengan berbagai keinginan yang dimilikinya, mereka

membutuhkan suatu gaya hidup yang memakan biaya yang tidak

sedikit.

c. Karakteristik aktivitas:

• sering bepergian bersama teman saat waktu luang ke Mall

atau cafe

• informasi melalui media cetak yaitu koran Jawa Pos

• sering kali meluangkan waktu bersama teman untuk

berolahraga yaitu sepakbola/futsal

d. Karateristik minat :

o Lebih senang berkumpul dengan teman yang memiliki minat

sama dari pada harus sendiri

o Menyukai Fashion, terlebih pada fashion yang Sporty

o Lebih tertarik pada merk-merk sport seperti adidas,nike, dll.

o Mempergunakan uangnya untuk fashion dan alat tekhnologi

e. Karakteristik opini :

• Menengok sejarah dan masa lalu dianggap sangat lah penting untuk

menginstropeksi diri

• Mengikuti perkembangan zaman sangat lah penting guna

meningkatkan kualitas diri

Jenis dan Sumber Data

Dalam memperoleh data yang absah, diperlukan pencarian data dari berbagai

sumber dan melalui berbagai metode. Berikut adalah jenis dan sumber data yang

diperoleh untuk perancangan ini.

Jenis Data

Data Primer

• Hasil wawancara

Wawancara ini saya lakukan dengan nara sumber yaitu Bapak Pangat selaku

Humas persebaya dan Yudha selaku pengelola Green Shop.

• Hasil kuisioner Kuisioner ini saya tujukan kepada para supporter persebaya selaku

responden terlebih pada suporter pada kalangan menengah dan menengah

ke atas.

Data Sekunder

• Teori – teori pendukung pembahasan melalui internet seperti teori DKV, teori

warna, lay out, komunikasi dan sistem grafis dsb.

• Pembanding atau komparator klub sepak bola Arema dan MU

• Studi eksisting merchandise Bonek Persebaya Sumber Data

Data Premier

• Diperoleh dari depth interview dengan Bapak Supangat selaku Humas

persebaya

• Diperoleh dari depth interview dengan Yudha selaku pengelola Green Shop

Data Sekunder

• Studi Kompetitor diperoleh dari media publikasi, dan literature internet yang

berkaitan dengan merchendise dan konsep hierarki merchendise.

• Eksisting diperoleh melalui observasi lapangan dan data primer yang di dapat

dari PT. Persebaya Indonesia.

Teknik Pengambilan Data

• Wawancara mendalam (depth interview), Analisa literature, Kuisioner, dan

Observasi lingkungan

•

Metode Penelitian

Perencanaan

• Dimulai dari definisi dan analisa dari masalah yang ditemukan.

• Dicarikan solusi yang berasal dari studi literatur teori-teori yang ada.

• Wawancara dari sumber yang ada.

• Analisa hasil wawancara, literature, dan hasil penjajakan AIO target

segmen.

• Dari hasil analisa yang ada akan diturunkan pada suatu konsep

perancangan yang akan dilakukan.

• Konsep tersebut akan diturunkan menjadi beberapa definisi yang

kemudian dipilih untuk dijadikan keyword.

Perancangan

• Dari hasil analisa akan ditemukan suatu kesimpulan yang selanjutnya

diringkas untuk dijadikan konsep perancangan.

• Konsep perancangan yang telah didapatkan dapat dijadikan acuan

dalam tahap desain.

• Tahap desain mencakup 4 langkah perancangan desain yaitu

pembuatan thumbnail, rough desain, comprehensive desain, dan final

desain.

• Final desain nantinya akan diterapkan pada media-media yang sudah

ditetapkan.

PEMBAHASAN Dalam menjalankan bisnisnya, Persebaya disokong oleh stakeholder, yang terdiri dari

investor dan pelanggan. Investor biasanya disebut dengan sebutan “sponsor”, karena

pihak tersebut melakukan investasi dengan cara kontrak sponsorship. Pihak sponsor

berasal dari kalangan perusahaan yang ingin berpartner dengan PT Persebaya

Indonesia. Tujuan pihak sponsor berinvestasi adalah untuk mencari

individu/kelompok/pihak lain sebagai juru bicara bagi produk atau merk mereka.

Kebutuhan pihak sponsor adalah loyalitas pelanggan yang berakibat pada kenaikan

penjualan. Pihak sponsor mengasosiasikan produk/merk mereka pada suatu

event/individu yang dianggap berharga oleh masyarakat setempat. Maka untuk

membayar investasi pihak sponsor dapat dilakukan dengan mencetak prestasi dan

membentuk loyalitas pelanggan terhadap Persebaya sehingga pelanggan ter-

positioning dengan produk/merk sponsor. Tidak terpenuhinya kepuasan pihak investor

dapat berakibat pada lepasnya investasi atau tidak ada perpanjangan investasi

sehingga berpengaruh pada pendanaan operasional perusahaan.

Kebutuhan pihak pelanggan / supporter adalah :

a. Prestasi, yakni kemenangan Persebaya di setiap pertandingan yang

dijalani.

b. Performa, yakni penampilan Persebaya yang berkualitas di lapangan.

c. Perhatian, yakni perhatian/kepedulian Persebaya terhadap pelanggan, baik

di lapangan maupun di luar lapangan.

d. Kedekatan, yakni rasa dekat / perasaan saling memiliki antara Persebaya dengan

supporter.

Apabila seorang pelanggan telah memiliki ikatan yang kuat, bahkan emosional

terhadap Persebaya, maka ketidakpuasan pada Persebaya akan dapat menurunkan

citra dirinya. Untuk mengangkat kembali citra dirinya, maka pelanggan biasanya

melakukan tindakan voice action dan public action. Kedua tindakan tersebut dalam

kondisi ekstrim biasanya menjurus pada tindakan negatif, seperti tawuran, vandalisme

dan tindakan anarkis lainnya. Kondisi ini yang penting untuk dihindari oleh PT

Persebaya Indonesia karena selain menimbulkan kerugian material juga menimbulkan

pencitraan negatif pada perusahaan yang berakibat pada investor.

Konsep yang akan ditawarkan dalam perancangan ini adalah media yang

mengkombinasikan antara kreativitas dan disesuaikan dengan karakteristik target

audiencenya yang diaplikasikan pada berbagai design dari beberapa kategori media

merchandise itu sendiri khususnya t-shirt.

Positioning

T- shirt Original merchandise Persebaya yang mampu menjadikan bagi para

pengguna ataupun pemakainya untuk lebih bangga dan merasa stylis/ fashionable jika

di pergunakan ketika beraktifitas sehari-hari, karena T- shirt Original merchandise

Persebaya ini akan lebih terlihat eksklusif jika dipakainya.

Karakteristik unik

Pada dasarnya Persebaya Surabaya merupakan salah satu tim besar dan tim terbaik

yang menjadi kebanggaan warga kota Surabaya dan mampu menorehkan berbagai

prestasi yang gemilang di kancah kompetisi sepak bola nasional maupun

Internasional.

Tidak hanya itu saja, persebaya juga memiliki pendukung atau suporter fanatisme

yang sangat luar biasa juga yaitu Bonek alias bondo nekat, mereka memiliki

semangat tinggi untuk tetap mendukung persebaya. Persebaya bisa dikatakan

sebagai team yang cukup ditakuti oleh sebagian lawannya, karena persebaya sendiri

merupakan team yang kuat dan memiliki pemain - pemain bintang serta tak kalah juga

pemain-pemain mudanya

Selain itu pula, karakter unik yang muncul dari para seporter Persebaya berdasarkan

hasil pengamatan selama observasi terhadap target audience yaitu bonek beberapa

diantaranya adalah

1. para seporter ini lebih merasa bangga apabila menonton pertandingan tidak

membayar, karena dengan begitu mereka bisa dikatakan sebagai bonek sejati.

Namun penilaian tersebut salah besar, justru bonek itu sendiri sebenarnya Bondo

dan Nekat, selain itu sebagian dari mereka merupakan seporter yang berada

dalam golongan ekonomi menengah ke bawah.

2. Sikap fanatisme terhadap identitas Bonek sangatlah tinggi dari pada sikap

fanatisnya terhadap klub yaitu Persebaya. Justru yang seharusnya dibanggakan

yaitu Persebaya itu sendiri.

Konsep atau keyword yang akan disampaikan dalam perancangan ini adalah :

“ Reviving The Glory “.

Reviving sendiri berasal dari kata dasar revive yang memiliki arti kebangkitan, kata

kebangkitan berasal dari kata bangkit, kata bangkit menunjukkan proses

menghadirkan kembali sesuatu yang pernah terjadi atau ada.

edangkan arti dari Glory itu sendiri berarti kejayaan. Kata kejayaan memiliki arti

kemenangan, keberhasilan, dan pencapaian akan sesuatu tujuan atau harapan.

Makna Konotasi ( konotatif )

Secara konotasi, “ reviving the glory “ berusaha memberikan pesan untuk

menghadirkan kembali masa-masa kejayaan Persebaya di masa lalu, dan dihadirkan

kembali saat ini. Kata reviving ditujukan pada membangkitkan kembali masa-masa

kejayaan Persebaya di Liga Indonesia di masa lalu. Dengan harapan nantinya

kebanggan akan gelar-gelar yang diraih Persebaya di masa lalu tidak terlupakan.

Kata Glory mewakilkan prestasi dan keunggulan serta sejarah Persebaya di masa

lalu, pemain-pemain yang berhasil membawa Persebaya meraih prestasi, pelatih,

serta pemain-pemain yang ikut membela tim nasional Indonesia yang membela

Persebaya.

Strategi Media

Untuk menentukan strategi media yang sekiranya tepat dan sesuai dengan

kebutuhan target segment nya akan merchandise Persebaya. Strategi media yang

akan dilakukan adalah

Jumlah Produksi

Dalam hal jumlah produksi, dari tiap item desain atau tema hanya diproduksi terbatas,

misal dalam satu desain hanya diproduksi 7 pcs tiap size atau ukurannya, jadi apabila

di kalikan dengan 4 ukurun size S,M,L,XL maka total jumlah produksi tiap item

desainnya hanya 28 pcs. Terkecuali apabila terdapat event atau kompetisi-kompetisi

besar yang kemungkinan akan diproduksi secara massal. Hal tersebut dikarenakan,

untuk menjaga konsistensi bahwa produk merchandise ini agar tetap terlihat dikemas

secara eksklusif dan hanya sebagian orang saja yang memilikinya.

Pendistribusian

Berdasarkan Bapak Syaiful selaku media officer PT.Pengelola Persebaya,

mengutarakan bahwa nantinya untuk hal pendistribusian, merchandise persebaya ini

hanya akan di jual di toko resmi Persebaya yang sudah di tentukan oleh pihak

manajemen itu sendiri. Karena tujuan dari merchandise ini guna untuk membantu

income persebaya dari segi bisnis dan hal tersebut berguna untuk menghindari upaya

pembajakan merchandise yang dijual ditempat yang berbeda dengan harga dan

kualitas yang lebih murah namun dengan desain yang sama.

Waktu atau Timing

Untuk dari segi waktu, kapan tiap-tiap tema desain t-shirt merchandise persebaya ini

akan di keluarkan, hal tersebut menyesuaikan berdasar tema dan moment atau

keadaan yang ada pada saat itu. Untuk tema Hari jadi Persebaya akan dikelurkan tiap

tahun nya pada saat hari jadi persebaya pada tanggal 18 juni. Untuk tokoh atau

legenda dikeluarkan pada saat si tokoh tersebut merayakan hari jadi atau lahirnya.

Strategi Visual

Strategi visual yang akan muncul dalam kriteria desain memiliki beberapa elemen

penting yaitu antara lain adalah elemen – elemen visual seperti ilustrasi ,typografi,

fotografi dan juga kombinasi dari ketiga elemen tersebut. Yang nantinya dari beberapa

elemen tersebut akan menghadirkan tema atau momen-momen kejayaan Persebaya

di masa lalu, dan pemain-pemain yang ikut andil membawa Persebaya meraih

prestasi. Momen tersebut akan dihadirkan dalam sebuah konsep visual yang dapat di

aplikasikan kedalam beberapa media t-shirt nantinya.

Strategi Komunikasi

Mencoba untuk mengedukasi kepada seporter tentang Persebaya itu sendiri. Dari

sebagian supporter, kebanyakan mereka hanya datang ke stadion, menyaksikan

pertandingan,bahkan hanya karena ikut bersorak sorai memberikan dukungan kepada

persebaya, tetapi mereka sendiri saja masih belum tau lebih tentang persebaya. Baik

sejarah, prestasi saat kejayaannya Persebaya di masa lalu dan juga hal-hal lain

sebagainya, yang nantinya akan dihadirkan lewat media-media yang informatif supaya

para seporter itu sendiri dapat mengetahui catatan sejarah tim Persebaya.

Tema atau Series

Tema desain yang diangkat dalam media Original Merchandise Persebaya untuk

output/media kaos nantinya dihubungkan dengan keyword “ Reviving The Glory “.

dalam keyword tersebut memiliki pengertian bahwa audiens yang merupakan suporter

Persebaya, Nantinya Auidens akan diajak untuk memengingat dan membangkitkan

kembali masa-masa kejayaan Persebaya baik dalam ilustrasi dan juga potret

kehidupan di masa kejayaan persebaya dengan bermain-main warna dan gaya

gambar. Baik berupa desain yang mengandung provokatif, sportifitas, dan juga

kebanggaan terhadap klub yang dicintainya yaitu Persebaya.

Nantinya tiap output design original merchandise persebaya ini, akan muncul

sesuai dengan content ataupun lebih tematik dan disesuaikan dengan permintaan

target segment. Content / tema yang akan muncul dalam tiap design original

merchandise persebaya ini diantaranya yaitu,

1. Hystorical Persebaya.

2. Tokoh – tokoh atau pemain Legenda Persebaya di era kejayaannya.

3. Momentum-momentum penting di era Kejayaannya Persebaya.

4. Spirit dan Loyalitas.

5. Konsep Propaganda yang berbentuk provokasi sportivitas / fairplay.

6. Pemain bintang Persebaya saat ini.

7. Hari jadi Persebaya.

Gaya Gambar

Gaya gambar yang nantinya akan diadopsi kedalam beberapa desain T-shirt untuk

media t-shirt Original Merchandise Persebaya, menggunakan tekhnik ilustrasi, baik

semi realis maupun vector art bahkan line art ataupun photo imaging pula. Dengan

harapan nantinya dari berbagai item desainnya tetap menggambarkan sebuah

moment ataupun proses dimana mengulang dan membangkitkan kembali masa-masa

kejayaan Persebaya itu dapat diraih.

HASIL

Berikut dibawah ini merupakan beberapa hasil desain mockup t-shirt dari berbagai

tema atau series yang sudah ditentukan.

Gambar 1.1 Mockup tshirt



Media Sekunder

Kemasan

Packaging atau kemasan disini berfungsi Selain sebagai tempat untuk pembungkus t-

shirt, media ini juga sebagai media promosi yang bergerak. Ukuran ukuran kemasan

ini tidaklah begitu besar sehingga bias dibawa ataupun dimasukkan didalam tas.

Kemasan ini berfungsi untuk melindungi kain atau t-shirt dan menciptakan kesan

eksklusif. adapun bahan atau material serta ukuran dengan spesifikasi sebagai berikut

Tinggi : 25 cm

Lebar : 9 cm

Bahan kertas : Kertas Samson

Art Paper 180 gm

Finishing : Printing Offset

Sablon

Gambar 1.13 Jaring-jaring kemasan

Label

Label disini berfungsi sebagai identitas dari brand atau merek t-shirt itu sendiri, media

ini pun di letakkan di daerah bagian leher dan bagian dalam pada t-shirt. Biasanya

bahan atau material dari label ini bias berupa woven label atau bisa juga di sablon.

Berikut di bawah ini desain layout label dengan spesifikasi bahan dan ukuran sebagai

berikut :

Gambar 1.14 Alternatif desain label pada t-shirt

Tinggi : 8,5 cm

Lebar : 5,5 cm

Bahan finishing : Sablon Super White

Woven Label

Hang Tag

Hang Tag disini fungsinya hampir sama dengan label yaitu sebagai identitas dari

brand atau merek t-shirt itu sendiri, namun media ini pun di letakkan di daerah yang

berbeda dengan bahan yang berbeda juga. Hang tag ini biasanya diletakkan di bagian

luar pada t-shirt namun tidak menempel pada bagian t-shirt seperti halnya label, dan

biasanya fungsi dari hang tag ini juga sebagai penempatan barcode dan harga dari t-

shirt ini. Berikut di bawah ini desain layout hang tag dengan spesifikasi bahan sebagai

berikut :

Gambar 1.15 Desain hang tag

Tinggi : 9 cm

Lebar : 5 cm

Bahan kertas : Art Paper 180 gm

Finishing : Printing Offset + plong mata ayam

X – banner

X-banner disini berfungsi sebagai media promosi tetapi hanya diletakkan didekat

etalase atau stand dimana t-shirt original merchandise ini dijual, adapun dengan

spesifikasi sebagai berikut :

Panjang : 160 cm

Lebar : 60 cm

Gambar 1.16 Desain x-banner

Sticker

Sticker disini juga berfungsi sebagai media promosi salah satunya tetapi hanya

diletakkan dan diberikan pada pembeli t-shirt original merchandise persebaya ini,

adapun dengan spesifikasi sebagai berikut :

tinggi: 90 cm

Lebar : 80 cm

Finishing : Vinyl dan cutting sticker

Gambar 1.17 Desain sticker

KESIMPULAN DAN SARAN Pada dasarnya merchandise merupakan salah satu bidang yang berperan dalam

menentukan keunggulan. Dan fungsi dari merchandise itu sendiri disini merupakan

sebagai media yang berfungsi sebagai salah satu penunjang financial dari sebuah

klub sepak bola. Dengan begitu nantinya dengan adanya Merchandise Persebaya ini

diharapkan mampu membantu permasalahan klub dari segi financial

Ketika dalam proses penelitian dan mengidentifikasi masalah yang telah dilakukan,

maka dapat dirumuskan suatu masalah dalam perancangan ini adalah Bagaimana

mendesain sebuah media original merchandise Persebaya berupa T-shirt yang

dikemas secara eksklusif dan memiliki nilai jual serta mampu mempresentasikan

identitas Persebaya. Dalam perumusan masalah tersebut diberi batasan teknis

perancangan yang difokuskan pada perancangan sebuah desain t-shirt merchandise

Persebaya termasuk aspek-aspek yang membuatnya menjadi komunikatif dan

informatif serta layak / memiliki nilai jual untuk dijadikan merchandise original. Dari

studi yang dilakukan mengenai subyek desain dari berbagai literature dan studi

terhadap target konsumen didapatkan hasil bahwa konsep dan kriteria desain t-shirt

merchandise Persebaya adalah sebagai berikut :

Konsep desain merupakan suatu kesimpulan dari berbagai solusi permasalahan

dalam sebuah perancangan t-shirt merchandise Persebaya dengan komunikasi, visual

dan media yang tepat. Penentuan keyword dilakukan dengan cara menyimpulkan dari

berbagai unsur baik sumbernya dari dalam maupun dari luar yang berpengaruh dalam

perancangan ini. Keyword “ Reviving The Glory ” merupakan sebuah point atau ide

dalam menentukan konsep desain yang selanjutnya.

Penggunaan style atau pun gaya gambar dapat disesuaikan dari berbagai tema atau

series dari tiap-tiap desain t-shirt merchandise persebaya itu sendiri. Karena dalam

hubungan merancang atau mendesain sebuah t-shirt, tidak ada ketentuan-ketentuan

atau batasan –batasan yang sifatnya memiliki standarisasi. Sebab hal ini sudah

mengandung unsur kreatifitas, hanya saja semua hal tersebut juga tidak terlepas dari

apa yang diinginkan dari target audience nya serta disesuaikan dengan trend gaya

desain t-shirt pada saat sekarang ini.

Dalam perancangan media t-shirt original merchandise persebaya ini dimaksudkan

untuk memenuhi kebutuhan serta keinginan berdasar permintaan dari para supporter

sebagai target audience akan perhatian dan kedekatan dengan Persebaya dalam

rangka menjaga loyalitas.

Perancangan Media ini adalah salah satu media untuk mengabadikan dan

menginformasikan perkembangan Persebaya serta menunjukkan rasa kebanggaan

kepada Persebaya. Perancangan merchandise Persebaya ini bisa dijadikan contoh

bagi klub – klub sepakbola di Indonesia agar lebih terlihat profesional dan tidak

melupakan aspek histories nya. Karena diharapkan dengan adanya upaya peluang

untuk membuka lahan bisnis bagi klub-klub sepakbola di Indonesia ini,diharapkan

mampu membantu permasalahan klub dari segi financial, asalkan klub tersebut

mampu mengelola dengan baik dan professional serta tidak bergantung lagi dengan

dana APBD.

Sekian dari saya, akhir kata saya ucapkan terima kasih.

DAFTAR RUJUKAN

Darmaprawira, Sulasmi. Warna teori & kreatifitas penggunannya, Bandung : Penerbit

ITB, 2002

Granito, Heru. Panduan usaha sablon t-shirt, Yogyakarta; MedPress, 2008

Meggs, Philip B. A History of Graphic Design, United State of America : Viking, 1983

Rahardjo, Setiawan,Beni. All About : Distro; Jakarta, Elex Media Komputindo, 2009

Sihombing Danton, MFA, editor Wgiono Sunarto, MSc. Typografi Dalam Desain

Grafis. PT Gramedia Pustaka Utama. 2001 Sutiono, Jusup, Rudy, Visual Merchandising Attraction, Jakarta: PT. Gramedia

Pustaka Utama, 2009

Koran Tempo. Affandi, Arif, Wakil Wali Kota Surabaya. edisi 24 Maret 2008

15 Desember 2008. persebaya krisis dana. Boneksquad.blogspot

Eddy Prasetyo. 18 Juni 2008. laporan Eddy Prasetyo. Suarasurabaya.net

29 Agustus 2009. berita persebaya. PersebayaFC.com

Slamet Oerip Prihadi. 6 Desember 2008. Surabayapost.co.id

Depth Interview, Bp. Pangat (Humas Persebaya), 8 Oktober 2009

perancangan media t-shirt original...

Documents