. PERD.AGANGAN INTERNASIONAL

.r ' .. ., ":1,..i;..,., SEKTOR RIIL DI.I|{DONESIA,i.:r DALAM MENGHADAPIMASYARAI(AT EI(ONOMI ASEAN 2OI5

OSEI}ING

T{AIINA,'$TONAL

GAH II{THRHASIS}{AISffiT}TEMBER?$T4

Juruson Adminislrosi NiogoPoliteknik Negeri Boli

Jolon Kompus Bukit Jimboron, Kuto Selolon,Bodung Boli

Telp/Fox. 62 361 - 704571

Emoil : bisnis@pnb.oc.id , lomon : hltp:// bisnis.pnb.oc.id

ISBN 178-tO:-7150a-0-1,

, llljlllJllrillltIuil[ trtrll

PROSEDING

Seminar Nasional Perdagangan Internasional (SENPI)

Tahun 2014

Reviewer

Nyoman Indah Kusumadewi, SE.,MBA.,Ph.DDr. I Putu Astawa, SE.,MM

Dr. Drs. Majid Wajdi, M.HumNyoman Suka Sanjaya,SS. M.TESSOL, Ph.D

Dr.I Ketut Swardika, ST.,M.Si

Editor

Drs. Ida Bagus Artha Adnyana, M.HumI Gusti Ketut Gede, SE., MM

ISBNrsBN 5?A-r0e-715n4-o-1

, ll]|J[|Jtl|;tilltuU[il1|ll

Penerbit

Jurusan Administrasi Niaga

Politeknik Negeri Bali2014

Pelindung: Ir. Made Mudhina, MT (Direktur Politeknik Negeri Bali). Pengarah: Drs. IB. Artha Adnyana, M.Hum (KetuaJurusan Administrasi Niaga), Penanggung Jawab: I Gede Iwan Suryadi. SE..MM. Administrasi: Ni Kadek Dessy

Hariyanti, S.Kom.,MM, Alamat Redaksi: Jalan Kampus Bukit Jimbaran. Kuta Selatan. Badung. Bali - 80364, Telp.(03 6 I )7 0 457 1 .Lama n : http : //b i sn i s. pn b. ac. i d

Hak Cipta dilindungi Undang-Undang.

Dilarang memperbanyak karya tulis ini dalam bentuk dan

dari penerbit.

dengan cara apa pun. termasuk fotokopi, tanpa izin

KATA PENGANTAR

Maraknya perdagangan global yang dimulai dari munculnya organisasi-organisasi internasional yang

melegalitasi terlaksananya perdagangan bebas seperti; GATT, WTO, serta terbentuknya zona-zona perdagangan

bebas seperti; AFTA, NAFTA, APEC, ACFTA- ASEAN, dll. Kepepakatan perdagangan bebas yang segera

akan dilaksanakan dalam waktu dekat adalah Masyarakat Ekonomi ASEAN (ASEAN Economic Community)

tahun 2015. Hal ini mendorong kita untuk mewaspadai dampak dari perdagangan bebas tersebut. Indonesia

adalah Negara berpenduduk terbesar ke 4 di dunia yang merupakan pasar potensial bagi negara-negara

produsen yang mempunyai tingkat produktivitas, inovatif dan efisien yang tinggi dalam sektor ekonomi.

Ancaman terbesar saat ini adalah masuknya produk-produk dari China setelah adanya kesepakatan antara China

dengan negara-negara ASEAN untuk melakukan perdagangan bebas.

perdagangan bebas tidak mungkin lagi kita tolak apalagi menentangnya, kita harus mengikuti aturan

permainan yang telah ditetapkan. Untuk menghadapi serangan negara-negara produsen yang mempunl'ai

nilai ekonomis yang tinggi, kita perlu mempersiapkan faktor-faktor ekonomi yang dapat mendukung

ketangguhan perekonomian nasional dari ancaman ekspansi produk luar negeri. Faktor ekonomi 1'ang

paling dominan dalam menghadapi tantangan tersebut adalah sumber daya manusia yang berprilaku

kewirausahaan berwawasan global. SDM yang berprilaku kewirausahaan global akan mampu meningkatkan

produktivitas perdagangan internasional sektor riil yang berdampak pada peningkatan perekonomian nasional'

Seminar nasional perdagangan intemasional (SENPI) tahun 2014 merupakan sebuah kegiatan untuk

memaparkan gagasan dan strategi bersaing di pasar bebas ASEAN dari berbagai narasumber baik dari

pemerintah, BUMN, asosiasi profesi ekspor impor, praktisi perdagangan internasional maupun dari akademisi

menyampaikan gagasan pemikiran dan pengalamannya tentang perdagangan internasional sekaligus persiapan

menghadapi ASEAN Community 2015.

Proseding ini dibuat untuk terbagi gagasan dan pengalaman para pembicara dalam seminar nasional

perdagangan internasional (SENPI) tahun 2074. Kami berharap buku ini memberikan manfaat bagi ilmu

pengetahuan dan khususnya sektor perdagangan internasional sektor riil di Indonesia. Akhimya, kami

mengucapkan terima kasih kepada para pembicara dan semua pihak yang telah berperan besar dalam terbitnya

proseding ini.

Jimbaran Bali, 11 Agustus 2014

Panitia SENPI2014.

r-

PROSEDING SEMINAR I{ASIONALPERDAGANGAN INTERNASIONAL 2014

Daftar Isi

) Analisis Perilaku Penggunaan Facebook Oleh MahasiswaKristoforus Jawa Bendi, Sri Andayani

- I - 6

Ida Bagus Putu Suamba

Mata UangTedy Rismawan, Ni Made Kariati

R. Kristoforus Jawa Bendi, Antonius R. E. Manullang. Sri Andayani

) Pengaruh Penerapan CRMTerhadap Loyalitas Dan Prestasi Mahasiswa pada 27-31Stikes Perdhaki Charitas PalembangAndri Wijaya,Sisilia Puspita Ningrum

I Ketut Sutama, I Gede Mudana

Karnowahadi, Budi PraseSza

Variety Seeking Konsumen IndonesiaMade Wahyu Adhiputra

Guna Memenangkan Persaingan GlobalNi Putu Santi Suryantini, Ni Putu Ayu Darmayanti, I Wayan Edi Arsawan

Ni Wayan Sukartini, Nyoman Indah Kusuma Dewi, Ni Made Sudarmini

) Analisis Kausalitas Antara Ekspor Dan Pertumbuhan Ekonomi Sumatera Utara 65 - 70Agus Edy Rangkuti

Ayu Dwi Yulianthi, Luh Linna Sagitarini

(Ekspor Bali)Gede Santanu dan I Ketut Muderana

I Gede Iwan Suryadi, Ni Kadek Dessy Hariyanti

Analisis Diskriminan Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen

Mengkonsumsi .Fasf FoodDi Kota Denpasar

Kadek Jemmy Waciko, I Gusti Lanang Suta Artatanaya, I Made Widiantara

Analisis Base Lending RatePada Unit Usaha Simpan Pinjam di Koperasi Pegawai

Negeri Politeknik Negeri BaliKetut Vini Elfarosa, I Ketut Pamata, Ida Ayu Ketut Sumawidari

95 -102

103 - 108

ANALISIS PERILAKU PENGGUNAAN FACEBOOKOLEH MAHASISWA

Kristoforus Jawa BendilSri Andayani2

''' Sekolah Tinggi Teknik Musi, Palembang 301 l3' kristoi b(4,sttmusi. ac. id, 2 andayani _s@,s ttrnusi. ac. id

Abstrak

Layanan Jejaring Sosial menawarkan cara baru untuk berkomunikasi dan berbagi. Pesatnyaperkembangan pengguna layanan ini, membuka peluang yang dapat dimanfaatkan untuk mendukung kegiatanpembelajaran. Semakin berkembangnya penggunaan layanan jejaring sosial tidak terlepas dari sikap danpersepsi penggunanya.

UTAUT2 dikembangkan berdasarkan model UTAUT dan ditujukan untuk konsumsi teknologi dalamkonteks nonorganisasional. Studi empiris yang mengadopsi model UTAUT maupun UTAUT2 dalam kontekslayanan layanan jejaring social telah banyak dilakukan. Karena itu penelitian ini juga dikembangkan denganmengadopsi model UTAUT2 untuk melihat perilaku penggunaanfacebook di kalangan mahasisv,a. Tujuhkonstruk dari UTAUT2 digunakan sebagai determinan yang mempengaruhi niat pengguna (behatioralintention) dan intensitas penggunaan (use behavior), yaitu: performance expectancy, effort expectancy, socialinfluence, facilitating conditions, hedonic motivation, price value dan habit.Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secarq acak kepada 300 responden. Hasil analisis regresimenunjukkan bahtua hanya konstruk hedonic motivation, price value dan habit yang menjadi prediktorbehayioral intention. Sedangkan use behavior dipengaruhi oleh behavioral intention, facilitating condition, danhabit.

Kata kunci: UTAUT, UTAUT2, facebook, performance expectancy, effort expectancy, social inJluence,

facilitating conditions, behavioral intention, hedonic motivation, price value, habit.

Abstract

Social Networking Services ffirs a new way to communicate and share. The rapid det,elopment of the

service user, an opportunity that can be used to support learning activities. The widespread use of socialnehuorking services can not be separatedfrom its attitudes and perceptions.UTAUT2 developed based on the model of UTAUT and intended for consumption in the contextnonorganisasional technologt. Empirical studies and UTAUT2 UTAUT model adopted in the context of a socialnehuorking seryice services have been carried out. Therefore, this study was also developed by adopting themodel UTAUT2 to see the behavior of the use of facebook amongst students. Seven constructs of UTAUT2 usedas adeterminantthat fficts the user's intention (behavioral inlention) andthe intensity of use (use behavior),

namely: performance expectancy, effort expectancy, social influence, facilitating conditions, hedonic motivation,price value and habit.

Data were collected through questionnaires distributed randomly to 300 respondents. The results ofthe regression analysis showed that only constructs hedonic motivation, price talue and habit which becomes apredictor of behavioral intention. Illhile use behavior is inJluenced by behavioral intention, facilitatingcondition, and habit.

Keywords:UTAUT, UTAUT2, .facebook, performance expectanq', e.ffort expectancy, social inJluence,

facilitating conditions, behavioral intention, hedonic motivation. price taltte, habit

l. Pendahuluan

Perkembangan layanan jejaring sosial yang begitupesat, dengan internet sebagai tulang punggungnyatelah mengubah cara manusia berinteraksi [12].Interaksi antar individu dan kelompok telahmeniadakan jarak dan waktu. KementerianKomunikasi dan Informatika Il] mengungkapkan

.1nafisis ?enk[1t Qettggunaan face 6oo{Ofefi fuafiasiswa

pengguna internet di Indonesia saat ini mencapai 63juta orang. Dari angka tersebut, 95 persennyamenggunakan internet untuk mengakses jejaringsosial. Faceboo,{ merupakan situs jejaring sosialyang paling banl'ak diakses diikuti oleh Tv,itter.Indonesia menempati peringkat empat penggunaFacebook dan peringkat lima pengguna Twitterterbanl'ak di dunia. Disinyalir bahwa sebagian

besar pengguna jejaring sosial ini hanya berperan

sebagai konsumen.Perkembangan layanan jejaring sosial tersebut tidakterlepas dari perilaku penggunanya. Perilakupengguna teknologi informasi terbentuk dari sikap

dan persepsinya terhadap layanan tersebut. Salah

satu upaya untuk untuk memahami fenomena

perilaku pengguna teknologi informasi adalah

melalui kajian dan penelitian terhadap teori atau

model adopsi teknologi infonnasi.

[14] mengajukkan UTAUT (Unified Teory- ofAcceptance and Ltse ofTechnologt) sebagai sebuah

model untuk menjelaskan perilaku pengguna

terhadap teknologi informasi. Model ini merupakan

kombinasi dari delapan model yang telah berhasil

dikembangkan sebelumnya. Model UTAUTrnenunjukan bahwa perilaku untuk menggunakan

suatu teknologi (use behavior) dipengaruhi olehniat untuk berperilaku (behavioral intention), dan

niat untuk berperilaku dipengaruhi oleh harapan

akan kinerja Q:erformance expectancy), harapan

akan usaha (effort expectancy), pengaruh sosial(social influence), dan kondisi pendukung(facilitating conditions). Keempat konstruk tersebut

dimoderasi oleh jenis kelamin (gender), usia (age),

pengalaman (experience) dan kesukarelaan

menggunakan (voluntarines,s). Studi ernpiris yang

mengadopsi model ini dalam konteks adopsi

teknologi layanan jejaring sosial telah banyak

dilakukan dan mendapatkan temuan yangberagamfl ]. [15] mengembangkan kembaliUTAUT dalam konteks konsumsi teknologi yang

dinamai UTAUT2. Terdapat tiga konstruk baruyang ditambahkan untuk menjelaskan perilakukonsumen, yakni hedonic motivation, pt'ice ralttedan habit.

Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan

model UTAUT2 dalam konteks penggunaan

facebook oleh mahasiswa sekaligus melakukanvalidasi atas model tersebut. Kendati modelUTAUT2 baru diperkenalkan, beberapa studi yang

mengadopsi rnodel ini dalam konteks layananjejaring sosial telah dilakukan [2]; [6]; tZl; t8l; t9l.

2. Telaah PustakaLlnified Theory of Acceptance and Use qfTechnology (UTAUT) yang dikembangkan oleh

[14] menyintesiskan delapan rnodel penerimaan

teknologi yang telah dikembangkan sebelumnya.

Delapan model tersebut antara lain TheoryReasoned Action (TRA), Technology AcceptanceModel (TAM), l[otivational Model (MM), Theoryof Planned Behavior (TPB), Contbined TAM andTPB,ltlodel of PC Utilizatlor (MPCU), InnottatiortDiffusion Theory (IDT) dan Social Cognitit'eTheory (SCT). Dibandingkan dengan kedelapan

model tersebut, UTAUT terbukti lebih berhasil

menjelaskan hingga 70' varian behavior

intention. Pendapat ini diperkuat oleh [10] yangmenemukan bahwa UTAUT cukup tangguh(robust) kendati diterjemahkan dalam berbagaibahasa dan dapat digunakan lintas budaya. ModelUTAUT memiliki empat konstruk utama yangmemainkan peran penting sebagai determinanlangsung dari behavioral intention dan use

behavior yakni performance expectancy, effurtexpectanq), social in;fluence dan facilitatingconditions. Disamping itu terdapat empatmoderator yakni gender, age, experience dan

voluntariness of use, yang diposisikan untukmernoderasi dampak dari konstruk-konstruk pada

behavioral intention dan use behaviourfl4].Gambar I menunjukkan model UTAUT.

I ->.--tt--\t =--{- \/\l {=-/ tl \ -

Efien

Benaviora!Behviil

Soc6i

FaciliEnng

\\\\ \ \Gende, L o* ErDe, rncet- I oiu'"

Gambar 1. Model UTAUT

[14] mendefinisikan behavioral intention (BI)sebagai ukuran kekuatan niat seseorang untukmelakukan perilaku tertentu. Dalam konsep dasar

model-rnodel user qcceptance yang telahdikembangkan, behavioral intention menjadikonstruk mediasiantara prediktor perilaku denganuse behavior (UB). Peran Blsebagai prediktorUBtelah diterima secara luas dalam berbagai modeluser acceptance 1141.P e rfor m an c e exp e c t ancy(PE) di d efi n i sikan s ebaga i

tingkat sejauh mana seseorang rneyakini bahwamenggunakan sistem akan membantunya mencapai

keuntungan kinerja dalam pekerjaannya[14]. Hasilpenelitian mereka menemukan bahwa konstruk iniberpengaruh terhadap BI. Temuan yang sama jugadiungkapkan oleh [1], t2l, t5l, t6l, t7l, dan [9],serla [13]. t8] melaporkan temuan sebaliknyabahwa konstruk ini tidak mempengaruhi BI secara

signifikan. Effort expectancy(EB) merupakan

tingkat kemudahan terkait dengan penggunaan

sistem [4].Mereka menemukan bahwa EEmerniliki pengaruh

terhadap BI. Beberapa studi empiris jrgamemperoleh temuan serupa [2]; [5]; [9]; [13].Sebaliknya [1]; [6]; l7l mendapat temuansebaliknya bahwa EE tidak mernpengaruhi BI.

m

Anafisis Aerifafut Senggunaan Face\oofr-o[rft 17aftasisu a

[14] mendefinisikansocia.l inJtuence(Sl) sebagaitingkat sejauh rnana seseorang merasakan bahwaorang-orang yang dianggapnya penting, percayabahwa ia seharusnya menggunakan siitem yangbaru. Mereka rnelaporkan hasil ternuannya bahwaSlmenjadi salah satu prediktor BI. Sebagian besarstudi empiris mengemukakur,r.,.n..rkan hasilyang serupa [1]; [2]; [5]; [6]; [z]; tsl; t9l.Facil itatin g c onditions(F C) didefinisikan sebagaitingkat sejauh mana seseorang meyakini bahwainfrastruktur organisasi dan teknis yang adamendukung penggunaan sistem Il4l. Merekamenemukan bahwa FCtidak berpengaruh secarasignifikan terhadap BL Temuan serupa jugadipaparkan oleh [1] dan [9]. Namun dalam mtdelUTAUT2, [15] melaporkan bahwa FC menjadisalah satu prediktor BI. Beberapa studi empiris jugamelaporkan temuan serupa [2]; [S]; [t31. Selainsebagai prediktor BI, FC juga ditemukan menjadisalah saru predikror UB [2l: [6]: I ta]r I t5l.Pada model UTAUT2, [15] menambahkan tigakonshuk baru untuk menjelaskan perilakukonsumsi teknologi (Gambar 2). Hedonicmotiyotion (HM) didefinisikan oleh I l5] sebagaikesenangan atau kepuasan yang aiferoleh daripenggunaan sebuah teknologi. Temuan merekamengonfirmasikan pengaruh signifikan konstruk inipada_Bl. Temuan yang sama dikemukakan oleh [2]dan [6]. Kendati demikian, ditemukan pula hasilsebaliknya bahwa HM bukanlah prediktor BI [7];tel.Price yalue (PV) merupakan persepsi konsumenatas hubungan timbal balik antara biaya yang yangdikeluarkan dengan manfaat yang diperolehnya Oaripenggunaan teknologi tersebut [l 5]. Beberapa studiempiris menemukan bahwa pV telah menjadi salahsatu prediktor Bl l2l; [3]. Temuan sebaliknyabahwa PV tidak berpengaruh terhadap BIdilaporkan oleh [9].Habit ftIB) didefinisikan oleh [15] sebagai sebuahkecenderungan untuk melakukan sesuatu secaraotomatis sebagai akibat dari hasil pembelajaran(Limayem dalam [15] HB ditemukan menjadiprediktor BI [2]. Selain sebagai prediktor BI. HBjuga dilaporkan menjadi predikror bagi Lts [2].

Gambar 2. Model UTAUT2

Gambar 3 menampilkan model yang diusulkandalam penelitian ini. penelitian ini riengabaikanseluruh variabel moderator, karena Iiunggupkurang berpengaruh pada subjek penelitian iingcenderung homogen. Model serupa-juga dilakukanoleh [6]; [9]. Berdasarkan studi pustak-a yang telahdilakukan, hipotesis penelitian ini seperti yangdicantumkan pada Tabel 4.

Gambar 3: Usulan Model penelitian

3. Metode PenelitianPopulasi dalarn penelitian ini adalah

mahasiswa pada dua perguruan tinggi swasta dikota Palembang, Indonesia. Mahaiiswa yangdijadikan responden adalah yang memiliki danmenggunakan akun facebook.Data diperolehmelalui kuesioner yang disebarkan secara acak

11d3rha1a, Kuesioner yang digunakan (tabel l)diadopsi dari [14] unruk konstruk pE. EE, SI, FCdan BI. Sedangkan kuesioner yang digunakanuntuk konstruk HM, pV, HB, aan US diadopsidari [15]. Konstruk pE, EE, SI, FC, HM, pV, FiB,dan BI diukur dalam lima skala Likert (l : SangatTidak Setuju dan 5 : Sangat Setuju). Konstruk IiBdiukur berdasarkan frekuensi penggunaan dalamsatu hari (1 = kurang dari 3 kali dan 5 : lebih dari10 kali).

Tabel I Item Pertanyaan Kuesioner

KodePertan),aa n PE 1oo n ba ciii$lt a

:0.859) r

PEl Menurut saya FB berguna dalamstudi saya 0,594

PE2Menggunakan FB memungkinkansaya untuk menyelesaikan tugas lebihqgpat

0,776

PE3 Menggunakan FB meningkatkanproduktivitasku 0,758

1n : lll.sis .Pt i k F,g eenggutaan. trace 6 oo {O fe fr n4afrdsiswa

PE4Menggunakan FB meningkatkankesempatan saya untuk rnendapatkannilai vans baik

),697

Kode I

Pertanyaan EE (cronboch's alpha: 0,9J4)

r

EE1 I

Saya paham bagaimana caranyamengsunakan FB

1.82i

EE2 |

Mudah bagi saya untuk mahirmenssunakan FB

1,85 5

EE3 Menurut saya FB mudah digunakan 1,830

EE4 |

Belajar mengoperasikan FB mudahbasi sava

1,865

Kode I

Pertanyaan Sl {cronbach's alpha:0,871)

.lSII

)rang yang rnempengaruhi perilaku;aya, berpikir bahwa saya harusnenssunakan FB

),727

SI2)rang yang penting bagi saya,

rerpikir bahwa saya harusnenssunakan FB

1,812

SI3)rang-orang berpendapat bahwanereka lebih sukajika saya

nenssunakan FB0,726

KodePertanyaan FC (cronbach's alpha

= 0,796)r

FC1 Saya memiliki sumberdaya yangdioerlukan untuk menssunakan FB

0,639

FC2 Saya memiliki pengetahuan yanglinerlukan untuk menssunakan FB

0,694

FC3 FB kompatibel dengan perangkat

vang saYa gunakan 0.709

FC4.Saya bisa mendapatkan bantuan dariorang lain ketika saya kesulitanmenssunakan FB

0,122

KodePertanyaan HM {cr on bach's alp h a

: 0.923)r

HM1 Menggunakan FB adalah sesuatu

vang menarik0.834

HM2 Menggunakan FB adalah sesuatu

vans menvenangkan0,8 86

HM3 Menggunakan FB sangat menghibur 0,8 15

KodePertanyaan PY (cronbach's alpha

: 0.808)r

PVl I

Biaya yang saya butuhkan untukmenssunakan FB terianekau

) 55(^

PV2 I

Biaya yang saya keluarkan untukmens,sunakan FB tidak sia-sia

),7 4C

PV3 I

Biaya yang saya keluarkan sepadan

dengan manfaat yang saya dapatkandari FB

1,68i

Kode I

Pertanyaan HB (cronbach's alpha: 0,865)

r

HB1 Menggunakan FB telah menjadikebiasaan sava

0,70q

HB2 Saya kecanduan menggunakan FB 0,821

HB3 Saya harus menggunakan FB 0,705

KodePertanyaan Bl (cronbaclt's alpha

:0,872) r

BI1 Saya bemiat terus menggunakan FBdi masa Yans akan datans

0,731

Bt2 Saya akan mencoba untukmensgunakan FB sehari-hari

0,8 1i

Bri Saya berencana untuk menggunakanFB seserins munekin

0,7i r

KodePertanyaan UB (cronbach's alplta

:0,918) r

UB1 Posting (update status, lokasi. dsb) 0.795

UB2 Unggah (Gambar, Foto, File) 0.819

TIB3 Ngobrol (chat, rnessage) 0.7-+8

uB4 |

Memberi komentar/like padapostingan teman

.8_t 8

UB5 Promosi/menjual produk 1.718

UB6 Mengecek update dinding/wall .695

t-

::

!.,_

i:

:

Pengujian validitas item kuesioner dilakukandengan rnembandingkan nilai r-tabel dan nilai r-hitung. Item kuesioner dinyatakan validjika nilai r-hitung lebih besar dari nilai r-tabel (r-tabel :0,1133). Sedangkan reliabilitas konstruk diukurberdasarkan nilai Cronbach's Alpha. Konstrukdengan nilai alpha di atas 0,8 memiliki tingkatreliabilitas yang baik, dan di atas 0,7 dianggapcukup baik. Pengujian hipotesis dilakukan denganteknik regresi linear ganda.

4. Hasil dan PembahasanSebanyak 300 kuesioner telah disebarkan secara

acak selama satu rninggu,. Seluruh kuesionerdikembalikan dan dapat digunakan sebagai data.

Hasil uji validitas dan reliabilitas kuesionermenunjukkan bahwa seluruh item kueisoner validdan seluruh konstruk dinyatakan reliabel (tabel 2).Hasil pengujian asumsi klasik (tabel 2) sebagai

syarat kelayakan data yang akan diregresimenunjukkan bahwa data berdistribusi normal (sig.of K-S > 0,05), bebas autokorelasi (-2 < D-W value< 2), dan bebas heteroskedastisitas ( Sig. of absolutresidual > 0,05).

Tabel 2Hasil Pengujian Asumsi Klasikrjj .&utolic reI *si Ihttrc;lieda:tis: tflr

\-a r:intrellBpmuitea

}l.€i olI.-s D-1tr' ralue )!9, oa -atrG!{r

Eesi*salEI 1$ 1 I -,,,

LIE 1

I

Ana[isis Qeikfut Qen.ggwman. F ace 6 oo fr-o fe fi nla fta sis u a

Hasil analisis regresi ditunjukkan pada Tabel 3.Berdasarkan analisis, diketahui bahwa variabelHM, PV dan HBberpengaruh secara signifikanterhadap BI, sedangkan variabel PE, EE, SI, dan FCmemberikan hasil yang tidak signifikan. Secara

keseluruhan ketujuh prediktor tersebut mampumenjelaskan varian pengaruh BI sebesar 71,1%o.

Terhadap variabel UB, hasil pengujianrnenunjukkan bahwa BI, FC, dan HB memberikanpengaruh yang signifikan.Ketiga variabel tersebutmampu menjelaskan varian UB sebesar 48,7%.Dengan demikian hasil pengujian hipotesisdisajikan pada Tabel 4.

Tabel 3 Hasil Analisis Regresi

Xim*e&.*S.ep.re.Sre*

tr'a:ia&*Et m derre.nS*m

Fat&, r*ef t*YsI&r

EIF:=fi -r

FE

trF

F{ , i]ai

:s

iits - -t l-:

LEst

Fl- -:.ir3

Sejalan dengan beberap.a studi sebelumnya,penelitian ini menemukan bahu,a HM, PV dan HBmerupakan prediktorBL Demikian juga BI, FC, dan HB ditemukanmempengaruhi UB secara signifikan. Namun tidakditemukan pengaruh signifikan pada PE, EE, FC,dan SI terhadap BL Temuan ini berbeda denganhasil yang dilaporkan [14] dan [15]. Kendatidemikian. beberapa penelitian terdahulu jrg,melaporkan temuan yang serupa [1]; [6]; lZl; tSl

I[i*p,9Les"jelg*q-t{geq fl*sil

F.; II t :rp;r-:iii,rli i::rr :;u::;r'r r::;rirp 5l lito:Bi:

Ii; S1 t:rp;_1ggrfi s*care .s.;,gq[f;q1 -tijrad3p I.- 1. --.=.. -.-,1. .- - - -- . -,ifl -.- ,-1. " i .* E-

H, -{.1 l:ryergr.u ji:;:} :.+:::;:+-;-*h:Cri 3l Siier::::ra

3:iriYnx;- --;? !.r,h.r,-1h .:-1. 1 :,-!,f.irr ,+;..lrh ET

Iii 3I beli;ilgrtr-h s*rara i:+liiH-* ir:haiap iEI:; ;f t,-rp.e.4.ga:.1!; sl:ra sig:iil'i:+r LeilariBp ;-: 3:!el:i::a

--- : il t'lp::r:rrr: :;:.r:r =:;r:j:!-":. ::r:iadap .-5

Tabel 4 Hipotesis dan Hasil Pengujiarr

5. Kesimpulan

Penelitian ini befiujuan memberikan bukti empirispenggunaan model UTAUT2 untuk mengukurperilaku penggunaan facebook di kalanganmahasiswa. Hasil analisis menunjukkan bahwaBldipengaruhi oleh HM, PV, dan FIB. SedangkanUB dipengaruhi oleh B1, FC, dan EIB. SedangkanPE, EE, SI, dan FC diternukan tidak mempengaruhiBI secara signifikan. Sarnpai saat ini masihdilakukan pendalarnan analisis atas temuan-temuanini.

UCAPAN TEzuMAKASIH

Tulisan ini rnerupakan bagian dari Program HibahPenelitian Dosen Pemula tahun 2014 yang dibiayaiDIPA Direktorat Penelitian dan PengabdianMasyarakat, Direktorat Jen deral Per d i likan Tin ggi.Ucapan terima kasih kami sampaikan kepadaselumh responden yang telah bersedia memberikandata. Juga kepada Pimpinan STT Musi dan STIE,Musi yang telah rnemperkenankan kami rnelakukanpenelitian pada kedua sekolah tinggi ini. Tidak lupakepada Adi Ryansyah yang telah berkenanmeluangkan waktunya. Akhirnya kepada seluruhkolega kami di STT Musi, terima kasih atas

dukungan dan semangatnya.

Referensi

[1] Borrero J.D., S.Y. Yousafzai, U.Javed, K.L.Page. "Expressive Parlicipation In InternetSocial Movements: Testing The ModeratingEffect Of Technoiogy Readiness And Sex OnStudent SNS Use". Computer ln HumanBe hayi or 3 0 (20 I 1). pp. 39-19. 201 4.

[2] Chong, A.Y.L., E.T.W. Ngai. "What InfluencesTravellers' Adoption Of A Location-basedSocial Media Service For Their TravelPlanning". PACIS 2013 Proceedings Paper 210.

[3] Dhulla, T. V., S. K. Mathur. "Adoption ofCloud Computing by Terliary Level StudentsA Study". Journal Of Exclusiye l[anagementScience 3(3).2014.

[4] Escobar-Rodriguez, T., E. Carvajal-Trujillo."Online Drivers Of Consumer Purchase ofWebsite Airline Tickets". Journal Of AirTransport lfanagement 32(2013). pp. 58-64.2013.

t5] Gatautis, R., A. Medziausiene. "FactorsAffecting Social Commerce Acceptance lnLithuania". Proceedings of Social andBehavioral Sciences 110(2011). Pp. 1235-1242.2014.

[6] Lallmahomed, Muhammad Zl,N.Z. Ab.Rahim,Roliana lbrahirn, Azizah Abdul Rahman."Predicting different conceptualizations ofsystem use: Acceptance in hedonic volitional

r!j

1, t,t li. s tls P c r t. k [,Jt .P e 1 t g g u n d d 1 t'F a c e 6 o o F-O fe li lM a fi a s is w^ a

context (Facebook)". Computers in HumanBehavior 2 9 (6).pp. 27 7 6-27 87 . 2013.

[7] Lewis, C.C., C.E. Fretwell, J. Ryan, J.B.

Parham. "Faculty Use Of Established and

Emerging Tools In Higher Education: A UnifiedTheory of Acceptance and Use of TechnologyPerspective". International Journal of HigherEducation 2 (2). Pp. 22-34. 2013.

[8] Nikou, S., H. Bouwman. "Ubiquitous Use OfMobile Social Network Services. Telematic andInformatics. 3 I (20 I 4). pp. 422-433.2014.

[9] Oechslein, O., M. Fleischmann, T. Hess. "AnApplication OF UTAUT2 onj SocialRecommender Systems: Incorporating SocialInformation for Performance Expectancy".Proceedings of The 47'h Hrnuaii Conference on

System Science. Pp . 3297 -3306 .2014.

[0] Oshlyansky, L., P. Caims., H. Thimbleby.Validating the Unified Theory of Acceptanceand Use of Technology (UTAUT) Tool Cross-

Culturally. Proceedings of HCI 2007.2007.

[11] Pratomo, Harwanto Bimo. "Indonesia JadiPasar Besar Situs Jejaring Sosial".http:/iwww.merdeka.com,/. diakses: l0Desember 2013.

[12] Raacke, John, and Jennifer Bonds-Raacke."MySpace and Facebook: Applying the uses

and gratifications theory to exploring friend-networking sites."Cyberpsychologt &behavior I I (2). pp. 169-17 4. 2008.

[13] Salim,8., "An Application of UTAUT ModelFor Acceptance of Social Media in Egypt: AStatistical Sfudy". International Journal OfInformation Science 2 (6). Pp. 92-105.2012.

[14] Venkatesh, V., M.G. Morris, G.B. Davis, F.D.Davis. "User Acceptance Of InformationTechnology: Toward A Unified Yiew". MIS

Quarterly 2 7 (3). pp 425-47 8. 2003.

[15] Venkatesh, V., J.L.Y. Thong, X. Xu."Consumer Acceptance And Use Of InformationTechnology: Extending The Unified Theory OfAcceptance And Use Of Technology". MIS

Quarterly 3 6(l ). pp. 157 -17 8. 2012.

Anatisb Qeikfut Qenggunaan Qace 6 oo lO [e fi *Lafiasiswa

' ::':'l:!::l-i1.' ' . I'.:ii!a-

.' j...:::\a

i ,. I .. . .. . . . .. ,l r'.3.-.t--

t.

-\'-\\+

Juruson Administrosi NiogoPoliteknik Negeri Boti

Jolon Kompus Bukit Jimboron, Kuto Seloton,Bodung BoliTetp/Fox. 62 961 - t04it1.-.t-r.

Emoil : bisnis@pnb.oc.id , Lomon : hllp:// bisnis.pnb.oc.id