HUBUNG KAIT KAEDAH PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN PENIAGA DI FESTIVAL BAZAR SENI TEL K

CEMPEDAK KUANTAN

Nur Amirah Binti Babarudin

(49902)

Ijazah Sarjana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian (Pcogurusan Seni)

2017

HUBUNG KAIT KAEOAH PROMOSI TERHAOAP PENOAPATAN PENIAGA 01

FESTIVAL BAZAR SENI TELUK CEMPEOAK, KUANTAN PAHANG.

NUR AMlRAH BINTI BAHARUDIN

Projek ini merupakan salah saLU keperluan untuk Ij aza h Saljana Muda Seni Gunaan dengan Kepujian

Program Pengurusa n Seni

Fakulti Seni Gunaan dan Kreatif UN IVERS ITI MALAYSIA SARAWAK

20 17

PENGAKUAN

Saya mengaku bahawa kerj a da lam tesis ini telah dija lankan mengikut peraturan-peraturan

Uni versit i Malaysia Sarawak. Ia adalah asli dan adalah hasil ke(j a saya, lll elainkan sebagai

panduan untuk diruj uk . Tes is ini belu lll dikemukakan di Universiti Malaysia Sarawak atau lllana­

mana insti tu si akademik atau institusi bukan akademik la in bagi apa-apa ijazah atau kelayakan.

----Z7--,.~. (NU R A MIRAH BlNTI f3AHA RUDlN)

Program Pengurusan Seni

49902

UNIVERSITI MALAYSIA SARAWAK

G rade : ______

Please t ick (-.I)

Final Year Project Repol1 m Masters D PhD D

DECLARATION OF O RIGI NAL WORK

T his decla rati on is made on the . .. ::.? ... ..day of. .. ~~.~. ~ . ....20 17.

Student ' s Declaration :

INUR. AMIRAH HINTI I lA fIARU DIN, 49901: FAKUlTI SEN I.. GUN AAN DA ~ .KR£" n .F .... . hereby decla re thai he

HUB UNG KAIT MED!\H PROMOSI TERHADAP PENDAPATAN work entilled ...

PENIAGA DI FESTIVAL BAZAR SEN I .. is my o rig inal work. I have not copied fro m any o ther studel $

work o r from any other sources except where due re ference o r acknowledgement is made exp licItl y in the tex t, or

has any paJ1 been wri tt en for me by ano ther person.

NUR AM IRAH Bl NT! BAHARUIl IN (49902)J.~ /" /It'"1 Date submitted Name of the slUdcl iI (MaIn e No .)

Su pervi sor 's Decl aration :

ENC IK MOHD FAHMl BIN YAHAYA L. ....... here by celiifies thai

lhe work cnlitl e .. H UBUNG MiT KAEDAH PROMOSI TE~HADAP PENDAPAT AN

PENIAG A III FESTIVAL BAZAR SENl .. ... .was prepared by the above named student , and \ as

subm itted to (he "FACULTY " as a :;< paJ1iallftt.!-l fulfill me1lt for (he confeml nt

of. ... IJ" .ZAliSARJ.A.N.A. ~1.Un.A SEN.l. C; UNA,,~ . DE~C;AN .K.EPlJJIAN ( PE:N C; lJ R lJ ~;\.N S[.~l.1 . . ,,,d he

aforementioned work , (0 the bes t of my knowledge, is (he sa id student 's work.

Rece ived fo r examinat ion by: ENCIK MOHD FAHMl BIN YAHAYA Dale: LO , / r;, t/UJtr

I declare that Projec t/Thesis is c lassi ned as (Please ti ck (../):

D CONFID ENTIAL (Cont ains confidenti a l info nnat ion under the Offic ia l Secre t Ac t 1972)*

D RESTRJ CTED (Cont ains restri c ted informatio n as s pecifi ed by lhe o rganisa ti on where

research wa s don e)''''

[]]oPEN ACCESS

Validation of ProjecUThcs is

I there fo re d uly arFinn ed with free consent and willingness decla re that thi s sa id ProjectlThesls shall be pi a

officia ll y in th e Centre for Academ ic In formatio n Serv ices with the abid ing interest and right s as fo llows:

• This Project/Thes is is the so le lega l propetiy ofUniversiti Malaysia Sarawak (VNlMAS) .

• T he Centre for Academic Information Services has th e law ful right to make copies for the purpos

aca.demlc and research only and not for other purpose.

• The Centre for Academ ic Info rmat ion ServIces has the law ful right to dig ilal ise the conlent for Ihe U Content Database.

• The Centre for Academic Jn fo nna Li o n Services has the law ful right to make COpies o f the Projec t/Th

for academic exchange bet ween Higher Learn in g Institu te .

• No dispute or any claim shall arise from the studen t it self neither third part} o n thi s Projec tJThesis 0

it becomes the sole propert y of UN IMAS.

• This ProjecuThesis Or any Ina terial, data and in fonnallon relaLed to it shall no t be di s tnbnted, publi s

or disclosed to any party by the student excep t with UN IMAS pennissi on.

~IA/V Student s ignature --7>/-~I-----=,>~?--'~'""''--- Superviso r signature:

C

Curren l Address:

81-8 J ALAN PERWIRA, FE LOA BUKlT BESAR, 81450 KULA], JOHOR

Notes: -;., If the Project/Thesi s is CONFID E NTIAL or RESTRI CTED , please attach toge ther as annexure a le

from the o rgan isa tion wi th the peri od and reasons of confidentialit y and l-estriction.

[The ins trument is dul y pre pared by T he Centre fo r Academic In fo nnallo n Services]

cd

of

a l

sis

ce

ed

wr

Projek bertajuk 'Hubung K a it K aedah Promosi Terhadap Pendapatan Peniaga di Festival Bazar Seni

Teluk Cempedak Kuantan' te lah di sediaka n o leh Nur Amirah Binti Baharudin dan telah diserahkan

kepada Fakull i Seni Gunaan dan Kreal if sebagai rnernenuhi syarat untuk Ijazah Sarjana Muda Seni

Gunaan denga n Kepujian (Program Pengurusan Seni).

Di le rirna unluk diperiksa olch :

Encik Mo hd Fahm i Bin Yahaya

(Pen yeJia Program Pengurusan Seni)

Tarikh:

PE GHARGAAN

Assalamualai kum dan sa lam sejahtera, bersyukur ke hadrat il ahi dengan limpah kurnia-NY A,

kajian ya ng dijalankan dapat di siapkan dengan sempurna. Setinggi-tinggi penghargaan saya

ueapkan kepada pihak JKKN iai ru Eneik Sham bin Abdul Razak kerana memberikan kerjasa ma

yang baik semasa kajian ini dijalankan. Selain itu , di ucapkan ribuan lerima kas ih juga kepada

pihak-pihak ya ng terlibat seea ra langsung dan tidak langsung dalam menjayakan kajian saya ini.

Ribuan ueapan terima kasih kepada pensyarah - pensyarah terutama kepada penyeli a saya iaitu

Enci k Fahmi bin Ya ha ya yang lelah banyak membantu memberi runjuk aj ar, doronga n dan nasihat

sepa nj ang proses kajian in i d ijalankan.

Tidak lupaj uga kepada kedua ibu bapa saya iaitu Encik Baharudin bin Ali dan Puan Anidah bini;

Hassan yang tidak pernah leka memberi nasihat dan sokongan padu dari awa l hingga akJ,ir saya

melakukan kajian ini . Tanpa dorongan mereka saya mungkin tidak mampu menyiapka nnya dengan

sempuma.

Kepada rakan-rakan seperjuangan terutamanya kepada Nur Hidayah dan Mohammad Yazeem

yang sentiasa membantu saya dalam menyiapkan kajian in i, saya ucapkan terima kasi h alas

sokongan ya ng tid ak terhingga anda . Semoga dengan usaha ini , kita dapa l melakar keja yaa n di

masa hadapan. Akhir kata, keljasama dan peJ1olongan dari semua pih ak amat diharga i.

Sekian , Terima Kasih.

lSI KANDUNGAN

BIL PERKARA MUKASURAT Bab 1 1

Pengenalan 1.1

1.2 Skop Kajian 2 - Permasalahan Kajian

1.3 Objektif Kajian 3 1.4 Persoalan Kaj ian -t 1.5 Kepentingan Kajian 4 1.6 Rumusan Bab 1 5 2.1 Bab 2 : Kajian Literatu,­ 6

- Pengenalan.­2.2 Festi val 6

2.2.1 Acara 7 2.2.2 Promosi 8-11

I 2.3 Rumusan Bab 2 11

I 3.0 Bab 3 : Metodologi Kajian 12 - Pengenalan

Kaedah Pengumpulan Data 3.1 13- 14 - Sumber Data - Data Primer

- Da ta Sekunder 3.2 Kaedah Analisis Data 14 3.3 Sampel Kajian 15

- Sampel 3.4 Populasi 15 3.5 Instrume Kajian 16

3.5.1 Borang Soal Selidik 17-22 4.1 Bab 4 : Ana lisa Data dan Dapatan Kajian 23

- Pengenalan 4.2 Penganalisis D3ta 24 4.3 Borang Soa l Selidk 24-40

- Demografik - Jadual Ana li sa Bahagian B - Jadua l Anali sa Bahagian C

4.4 Rumusan Bab 4 41 5. 1 Bab 5 : Cadangan Kerangka Kajian , Perbincangan, 42

Ringkasan Keseluruhan Bab, Limitasi, Cadangan dan Kesil11pulan. - Pengenalan

5.2 Perbincangan 43-48 - Analisis Faktor - Faktor Produk

ii

- Faktor Harga - Faktor Tempat - Faktor Promosi

5.3 Ringkasan Keselumhan Bab 49-50 54 Limitasi dan Cadangan 50 5.5 Kesimpulan 51

Rumusan Bab 5.6 52 Rujukan 53

Lampiran A I

54-60

"'

ABSTRAK

Promosi merupakan salah sa tu komunkasi antara peniaga dengan pengunjung untuk menjalankan

prosesjual beli. Kajian ini tertumpu kepada kaedah promosi yang digunakan dapat mel11pengaruhi

peningkatan pendapatan peniaga di festival kesenian. Objektifkaj ian untuk mengenalpasti kaedah

promosi dan faktor yang mempengaruhi pendapatan peniaga festivaL Kaedah pengumpulan data

menggunakan data primer dan sekunder. Data primer terdiri daripada pengumpulan maklumat dari

kajian lapangan melalui edaran borang soal selidik semasa festival berlangsung dan data sekunder

ada lah pengumpulan data melalui buku, artikel dan kajian lepas. Kajian ini menggunakan kaedah

kuanl itatif dan sam pel kaj ian ini telah dilakukan kepada 150 responden yang terdiri daripada

pengunjung dan peniaga festi va l. Kaedah analisa l11enggunakan perisian Statistical Package for

the Sosial Sciences ( SPSS) . Hasil dapalan kaji an diperolehi berdasarkan analisa frekuensi

deskriptif, ujian kebolehpercayaan dan analisa faklor. Hasil kajian ini boleh dijadikan t"Ujukan dan

maklul11al kepada mana-mana pihak yang berkenaan.

iv

ABSTRACT

Promotion is one ofcommunication between traders and visitors to eany out the process ofbuying

and selling. This study focused on the promotion of methods used can increase the income of

traders in the artsjestival. The objective ofthe s/udy to idenri/Y thejactors affecting the promotion

and dealer revenuefestival. Methods of data collection /Ising primary and secondalY data. The

primary data consists of collecting information ji-om field studies through the distribution of

questionnaires during the festival and secondary data is collected through books, articles and

previous studies. The study employs quantitative and this study has been conducted to J50

respondents consisting o/festival visitors and traders. The method ojanalysis using the Statistical

Packagefor Social Sciences (SPSS). Thefindings abtained by ji-equency analysis, descnjJlive, test

reliability andfactor analysis. The results ofthis study can be used as a reference and information

to allY interested parties.

v

BAB 1

PENGENALAN

1.1 PENDAHULUAN

Kajian yang akan dil akukan oleh penye lidik ada lah mengenai fes ti va l bazar seni anjuran Jabatan

Kebudayaan dan Keseni an Negara, Pahang yang terl etak di Kuantan. Festival ini merupakan

ak ti viti bulan yang di anjurkan oleh JKKN. Festiva l ini ada lah satu usaha kerajaan di bawah jabatan

kesenian dalam menghargai usaha pembuatan produk kraf tangan.

Selaras dengan vis i JKKN sendiri iai tu memupuk masyarakat Malays ia ya ng mempunyai jati dil1

tinggi, mengamalkan nilai-nil ai mumi serta mendukung sen; untuk seni . Seni budaya untuk

kesejahteraa n masyarakat dan seni buda ya untuk menjana ekonomi setempat. Selain itu , tujuan

fes tival ini juga memberikan peluang kepada pengusaha produk kraf tan gan dalam memasarkan

produk mereka ke pasaran yang lebih meluas serta bersama-sama dalam memperk enalkan budaya

tradisional masyarakat Pahang sendil1.

Pihak JKKN telah memilih pantai Teluk Cempedak sebagai lokasi ya ng strategik bagi

menjalankan akti viti festi val bazar seni . Pantai Teluk Cempedak merupakan sa lah satu kawasan

tarikan pelancong yang melancong ke negeri Pahang. Selain itu juga pantai Teluk Cempedak

adalah satu tempat riadah kelu arga yang menginginkan suasana aman dan jauh dari kesibukan

pusa t bandar Kuantan. Dengan beberapa faktor ini , pihak JKKN meqiadikannya sebagai kekuatan

untuk festi va l bazar seni.

1

1.2 SKOP KAJIAN

Kebiasaann ya, festi va l dil akukan di kawasan yang mempun ya i ramai pengunjung berserta

mempunyai tempat yang luas dan menarik. Hal ini kerana penyelidik melihat festival ini banyak

memberi peluang kepada peniaga untuk menjana pendapa tan mereka.

OJeh itu dalam kajian ini , penye lidik akan lebih fokus kepada kaedah prom osi yang dijalankan

oleh pihak lKKN untuk menarik pengunjung dan faktor yang mempengaruhi pendapatan peniaga

yang melibatkan diri dengan fes tival bazar seni.

PERMASALAHAN KA.JIAN

Festi va l bazar seni merupakan acara bulan anjuran l abatan Kebudayaan dan Kesenian Nega ra

Pahang ( l KKN ). Salah sa tu matlamat festi val baza r seni ini dijalankan ada lah untuk memberi

peluang pemiagaan kepada penduduk setempat selain memperkenalkan budaya dan produk kral'

tangan tradisional Pahang. Namll n terdapat masalah yang timbul sebelum dan semasa festival ini

berJ angsung.

Pennasa lahan yang pertama ialah menurut pengunjun g, festival ini kurang menonjol kerana

kaedah promosi yang dijalankan oleh pihak .JKKN tidak begitu menarik minat pengunjung untuk

melibatkan diri dalam aktiviti yang dilakukan. Sejak fest ival bazar seni ini dijalankan hanya

bergantung pada promosi dari segi poster dan laman sos ial seperti facebook sahaja di lakll kan.

Pemlasa lahan keuua yang berlak u adalah dari segi pendapatan peniaga yang menjalankan

perniagaan di festiv al bazar seni . Semasa penyelidik menj alani lat ihan industri di .JKKN Pahang,

penyelidik telah menjadi sukarel awan untuk festi val baza r seni dan ditugaskan untuk melakukan

ROI terhadap pendapatan peniaga. Penyelidik mendapati bahawa pendapatan mereka tidak begitu

2

memberangsangkan dan sesetengah peniaga membu at aduan kerana produk jualan mereka tidak

begitu mendapa t sambutan daripada pengunjung. Malah, men uru ( peniaga di bazar tersebut juga

ada menyatakan bahawa pendapatan mereka agak berkurang dan tid ak begi tu memberangsangkan.

Berdasa rkan kaj ian literatur, penyelidik mengenal pasti bahawa komunikasi penting dalam

mempromosikan sesuatu festi va l atau acara. Hal ini tumt din ya takan oleh (Michael R. Solomon

and Elnora W. Stuart, 2000) promosi adalah satu usaha ya ng dilakukan oleh peniaga untuk

berkomunikasi bagi mempengaruhi sikap atau tingkah lak u scseo rang atau pembeli.

1.3 OBJEKTIF KAJIAN

Kajian yang ingin dilakukan mestilah mempunyai objekti f untuk dicapai agar setiap masalah ya ng

dikaji dapat di selesa ikan. Terdapat dua objektif untuk kajian ini adalah :

I) Mengenal pasti kaedah promosi festi val baza r seni di Teluk Cempedak.

Sesuatu acara atau fes tival yang ingin dijalankan memerlu kan promosi yang berkesan untuk

menarik minat pengunjung untuk melibatkan diri dalam aktivit i yang dilakukan. Oleh itu ,

penyelidik ingin mengkaji kaedah yang berkesan untuk melakukan promosi yang menarik bagi

sesebuah acara atau fes ti va l. ( quote)

2) faktor yang mempengaruhi pendapa tan peniaga.

Kebiasaannya, festival at au acara banyak menyediakan peluang perniagaan kepada para peniaga

untuk meningkatkan taraf ekonomi mereka. Oleh itu , penyelidik ingin mengctahui faktor yang

mempengaruhi pendapatan peniaga. faktor ini mempun yai tujuh elemen seperti yang terkandun g

dalam buku pernasaran namun penyel idik menggunakan e1l1pat sahaja sepelti produk, harga ,

tempat dan promosi.

3

14 PERSOALAN KAJIAN

1) Apakah kaedah promosi festival bazar seni di Teluk Cempedak.

2) Apakah punca kurangnya pendapatan peniaga.

1.5 KEPENTINGAN KAJIAN

Tujuan kaj ian ini dijaJankan untuk mengenal pasti kaedah promosi yang digunakan untuk festival

baza r seni dalam menarik minat pengunjung. Dengan data dan ma klu mat yang penyelidik

kumpulkan dapat membantu pihak pengurusan festi val dalam menambah baik akti viti promosi

mereka.

Kajian ini juga dilakukan untuk mendapatkan makJumat mengenai faktor yang mempengaruhi

pendapatan pe ni aga yang melibatkan diri dengan peluan g pemiagaan ya ng ditawarkan oJeh pihak

penguru san. Selain ito , data dan maklumat yang dikumpuJkan mel alui kaedah borang se lidik dapa t

membantu peniaga da lam meningkatkan pendapatan mcreka.

Responden yang memberikan maklumat melalui borang soal se lidik terdiri daripada pengunjung

dan peniaga festi va l itu sendiri. Dengan ini segala maklumat, masa lah atau data yang diperoJeh

untuk kajian ini sahih dan tepat. Melalui kajian ini juga dapat memberikan makillmal tambahan

kepada mana-mana agensi atau pihak berkepentingan dalam melakukan promosi secara berkesan

untuk festi va l alau aca ra yang akan dijaJankan.

4

1.6 RUMUSAN BAB

Kes impulannya daJam bab ini penyeJidik telah menerangkan perkara-perkara penting kepada

kajian ya ng akan dijaJankan . Penyelidik telah menyatakan bahawa skop kajian yang ingin dikaji

akan lebi h teliti . Dalam bab sa tu juga penyelidik l11eneran gkan mengenai masalah kajian ya ng

diJihat daJam sesuatu festival atau acara. Objektifyang in gin dikaji juga telah penyelidik nya takan

dalam bab sa tu . Objektif yang akan dikaji akan menjawab kepada persoalan kajian . Kepentingan

kaj ian ya ng dijalankan ini penting kepada pihak pengurusan festi va l, peniaga, pengunjung dan

orga ni sas i lain. Dengan kajian yang dil akukan , dapat dijadikan sebaga i panduan dan rujukan

kepada pengkaji -pengkaji akan datang.

5

BAB 2

KAJIAN LITERA TUR

2. 1 PENG ENALANBAB

Bab ini menerangkan mengenai kaji an literatur yang dibuat oleh penyelidik untuk

mendapa tkan maklumat dari kajian-kajian lepas. Penyelidik mendapa tkan maklumat ya ng

diperlukan dari sumber sepel1i buku, artikel dan media sos ial untuk mengukuhkan lagi kajian

penye lidik. Dengan melakukan kajian Iiteratur, penyelidik dapat mengai tkan teori-teori yang

berkaitan dengan taJuk ya ng hendak dij alankan dengan lebih terperinci. Dalarn bab kajian literatur

ini penyelidik akan 1l1enerangkan 1l1engenai promosi dan peniaga yang lerlibat dalarn sesu atu

aktiviti penjualan.

2.2 FESTIVA L

Festi va l baza r seni 1l1enjadikan pantai Teluk Cernpedak sebaga i lokas i yang strategik kerana panlai

tersebut rnel1Jpakan sa lah satu daya tarikan tempat beriadah yang terdapal di Kuan tan, Pahang dan

mernpunyai pengunjung yang ramai pada seliap hujung rninggu. Oleh it u, penye lidik mendapati

bahawa lokas i menJadi sa lah sa tu kekuatan festival tersebut. Selai n itu juga pihak JKKN banyak

rnernbuka peluang kepada pengusaha produk kraf tangan untuk rnelnperkenalkan produk rnereka

kepada pengunjung festi val di sarnping dapat rnenjana pendapatan rnereka. Pihak JKKN

menj3dikan festi va l baza r seni sebagai platfonn untuk mernperkenalkan buda ya persernbahan

tarian tradi sional rnasyarakat di Pahang khususnya.

Menu rut (Dr. Joe Goldblatt, 2002) festival rnerupakan perayaan dan pameran yang dilakukan

untuk memberangsangkan pert1l1l1buhan ekonorni setempat dalam 1l1enarik pelancong luar datang

6

mengunjungi sesebuah kawasan pelancongan. Sesetengah peristiwa dijadikan sebagai tarikan oleh

sesebuah masyarakat dan dilakukan di hujung minggu . Selain itu, pameran atau festival ini

menyediakan peluang yang tidak terhad kepada sesebuah organisasi dalam meraikan budaya

mereka sambi! memberi makna yang mendalam kepada mercka yang mengambil bahagian dan

hadir.

221 ACARA

Festival bazar seni merupakan satu festival yang mengadakan pelbagai acara kesenian khususnya

seni persembahan dari setiap daerah yang berada di Pahang dan menjadikannya sebagai acara yang

melibatkan penduduk tempatan untuk mcnceburi bidang kesenian terseb uL Menurut (Watt, 1998)

Acara komuniti tempatan didefinisikan sebagai aktiv iti ya ng ditubuhkan untuk melibatkan

pcnduduk tempatan dengan memberikan pengalaman dan faedah untuk dikongsi bersa ma mereka.

Selain itu, satu acara yang khas sabaja dilakukan untuk memenuhi keperluan pad a waktu teJ1entu.

Selain itu (Dr. Joe Go ldbl att , 2002) juga menyatakan bahawa pengurusan acara turu! didefini sikan

sebaga i satu profesion yang memerlukan penghimpunan awam bertujuan untuk perayaan,

pendidikan, dan pemasaran. Fes tival bazar sen i bukan sahaja memberikan peluang kepada

penduduk setempat untuk menceburi bidang perniagaan namun tumt menjadi platfonn untuk

memperkenalkan budaya kesenian yang dimiliki oleh masyarakat Pahang khususnya kepada

pengunjung dalam mahupun luar nega ra. Pihak JKK.J"i sangat mementingkan acara kesenian ini

kerana selaras dengan matlamat dan objektif mereka untuk telus memartabatkan seni untuk seni

di samping memberikan pendedahan kepada generasi muda untuk terus mengenali budaya mereka

sendiri.

7

----

2.2 .2 PROMOSI

Sebuah festiva l yang berjaya mempunyai strategik promosi yang berkesan da lam memperkenalkan

produk atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh sesebuah agens i atau organi sas i. (Leonard H.

Hoyle, 2002) menyatakan bahawa festival yang berjaya menggunakan promosi yang berkesan juga

bergantung dengan bebera pa faktor seperti lokasi, persa ingan, cuaca , kos dan hiburan yang

dianjurkan .

LOKAS I -- Memilih lokas i ya ng strategik aka n memberikan kesan kepada

kehadira n pengunjung dan kejayaan sesebuah acara.

-- Mempromosikan keunikan dan ke lai nan aea ra ya ng dilakukan

PERSA lNGAN leb ih dari aeara ya ng dilakukan o leh pesa ing.

Cuaca boleh menj ad i keleb ihan dan kekurangan kepada

CUACA -­ sesebuah acara. Cuaca bolch menentukan mood pengunjung

untuk datang ke aeara yang dilangsungkan.

Perkataan 'Fee' amat berkesan dalam mengiklankan festiva l dan KOS dapat menarik minat pengunjun g. Se la in itu, penggunaan kupon

juga salah satu cara yang berkesan d:l.lam pro mosi.

Kejayaan promosi dalam sesebuah festival juga bergantung padaHIBURAN

jenis hiburan yang ditawarkan o lel! pihak penganjur.

Raja h I : Faktor pemasaran promosi yang berkesan.

8

Fes ti va l baza r seni menjad i satu platform kepada pengusaha produk kraf tangan dan memerlukan

peni aga untuk berkomunikasi dengan pengunjung untuk menarik mi na t mereka da lam membeJi

produk kraf tangan Menurut (Nonnan Govoni, Robeli Eng, Morton Galper, 1993) promosi

dipanggil sebagai komunikasi pemasaran kerana pemasar akan berkomunikas i dengan para

pelanggan mereka bertujuan untuk memujuk, memberitahu atau mengingatkan mengenai produk

atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh mereka. Selain itu , menurut (Mich ae l R. Solomon and

Elnora W. Stuart, 2000) juga promosi didefinisikan sebagai sa ru usaha pemasa r untuk

berkomunikas i da lam mempengaruhi tingkah laku atau sikap pengunjung fes ti va l.

Pihak JKKN dalam usaha memperbaiki festi val bazar seni dengan menambah idea-idea baru dari

segi mempromosikan festi va l dari pelbagai sudut. Dengan penambahan idea-idea baru ini akan

dapat menarik lebih pengunjung untuk melibatkan diri dengan akti viri yang d iadakan. (Kotler,

1997) menyarakan bahawa Promosi adalah idea, barangan atau perkhidmatan ya ng ditawa rkan

oleh penaja atau pemasar sesebuah acara festi val kepada pengunjun g. Selain itu , promosi ya ng

dijalankan oJeh pihak JKKN juga adalah satu cara untuk menyampaikan ma kJum at mengenai

produk kraf tangan dan mcmpengaruhi minat pengunjung yang berpotensi unt uk membeli

barangan tersebut. Promosi merupakan penggunaan maklumat oleh pemasa r untuk mempengaruh i

sikap dan tingkah laku dalam menarik minat pelanggan yang berpotensi. (Jennifer Radbourne ,

Margaret Fraser, (996)

Selari dengan obj ektif, misi dan visi pihak JKKN dalam memariabatkan prod uk seni dan seni untuk

seni melalu i promos i yang dil akukan dengan berkesan dapat menye laraskan usaha mereka da lam

9

memban tu peniaga menj ana pendapa tan mereka dengan memberitahu mengenai produk mereka

dengan cara meng iklankan festival bazar seni . (Michae l R. Solomon and E lnora W. Stuart , 2000)

berkata promos i ialah satu usaha penyelarasan o leh pemasar untuk memberilahu a tau memujuk

pengguna atau organisasi mengenai barangan, perkhidmatan dan idea yang d it awarkan

Promosi merupakan unsur da lam campuran pemasaran yang digunakan o leh orga ni sas i bertujuan

untuk memberitahu , memujuk dan mengin ga tkan pasa ran mengenai produk atau acara yang

dilakukan. Promosi juga adalah saru percubaan untuk mempengaruhi pelanggan. (William

J.Stanton, Michael J.Etzel, BruceJ.Walker, 1991 ) Oleh itu pihak JKKN perlu mengenal pasti

bebera pa elemen penting dalam pemasaran untuk men am bah baik dalam usaha mereka

mempromosikan festiva l baza r seni . Antara e1 emen yang penting dalam pemasa ran adalah seperti

berikut :

Mengenal pasti semua c lemen penting dalam promosi dan mencadangkan idea-idea baru

untuk memperbaiki sesebuah acara.

Menggunakan s trategik untuk memperuntukkan promos i ya ng berkesa n untuk sesebuah

acara.

Mengenal pasti rakan kongs i dalam menjimatkan kos untuk menjalank an akti viti promosi

sesebuah acara

Mengenal pasti sasaran promos i yang perJu digun akan untuk segmen pasaran bagi menjadi

kekuatan sesebuah acara .

Mengukur dan menga na li sis usaha promosi dalam menjalankan kempen mengenai akti vit i

acara yang dij a lankan.

10

Rajah 1.2 : Elemen dalam pemasaran. (Dr. Joe Goldblatt, 2002)

Penye lidik menggunakan empat faktor dalam pemasaran bagi menjalankan kajian agar lebih

memfokuskan kepada sesuatu bahagia n ya ng hendak dikaji da n tidak tersasar dari objektif sebenar

kajian.

Produk Tempat

Harga Promosi

Rajah 1.3 : Fak tor Pema sara n

2.3 RUMUSAN BAB

Kese luruh annya, bab ini mengandungi so rotan kesusasteraan yang diperoleh uleh penyelidik

da lam kajian ini agardapat berjalan dengan lancar. Sorotan kesusasteraan ini membantu penyelidik

untuk lebih memahami kajian daripada kajian-kajian !epas. Kesimpu lannya , soro tan kesusasteraan

pent ing kepada penyelidik untuk menjadi rujukan dalam menghasilkan kajian ya ng baik.

11

BAB 3

METODOLOGI KAJIAN

3.0 PENGENALAN

Bab ini membincangkan mengenai kaedah-kaedah yang akan digunakan oleh penyelidik untuk

mendapatkan maklumat serta data yang diperlukan bagi menjayakan kajian yang hendak

dijalankan. Tujuan kaedah ini dilakukan untuk mengukuhkan lagi data-data yang berkaitan dengan

taiuk penyelidik.

Bab ini juga, pcnyelidik akan menggunakan beberapa kaedah metodologi untuk mendapatkan data

dan maklumat dengan lebih terperinci yang didapati dari sumber bacaan yang berbentuk ilmiah,

rencana, joumal, ariikel dan sebagainya.

Dalam bab ini juga, penyelidik menggunakan dua jenis sumber kajian iaitu data primer dan data

sekunder Untuk mendapatkan data dari sumber primer, penyelidik akan menggunakan kaedah

kualitatif seperti temu ramah, kaedah pemerhatian dan kerja lapangan kelak. Selain itu, bagi

mendapatkan data sekunder, penyelidikan akan mencari data dari pel11bacaan ill11iah seperti buku­

buku dan lal11an web yang berkaitan dengan tajuk penyelidik sepel1i yang dinyatakan.

12

3. 1 KAEDAH PENGUMPULA N DATA

Sumber Data

Sumber data mcrupakan satu pendekatan yang akan digunakan oJeh penyelidik bagi mendapatkan

data dan makJumat yang diperlukan daJam kajian dengan Jebih tepat. Dalam kajian ini penyelidik

akan menggunakan kedua kaedah data untuk mendapatkan maklumat yang lebih lengkap

mengenai kajian ya ng akan dilak ukan ia lah data primer da n data se kunder. Tujuan pengumpulan

data ini d il ak uk a n iaJah untuk melihat sega la persoa lan yang dibang kitkan dapat diselesaikan dan

objekt if kajian ini dapat dilaksanakan dengan te liti .

Data Primer

Penyelidik akan mcnjaJankan kajian lapangan bagi menggunakan kaedah data primer untuk

mendapatkan mak lu mat dan data yang diperlukan dalam kajian ini. Data primer merupakan satu

kaedah yang l11emerlukan penyelidik menggunakan borang soa l se lidik dan diedarkan kepada

responden. Pe nye li dik j uga aka n melakukan pemerhatian secara Jangs ung dan tidak langsun g

untuk mendapatkan kcsah ihanjawapan yang diberikan oleh responden daJam borang soa l sclidik .

Borang soa l seJidik ya ng akan diedarkan kepada responden mempun yai beberapa bahagian soaJan

yang berkaitan dengan tajuk kajian penyelidik. Borang soaJ seJid ik ini diguna pakai oleh

penyelidik bagi membantu mengukuhkan lagi kajian penyeJidik. Borang soaJ selidik yang

disediakan oleh penye lidik akan diedarkan di FestivaJ Bazar Seni pada bu lan ti ga tahun 2017.

13