Download - Strategic Campaign
-
8/7/2019 Strategic Campaign
1/30
STRATEGIC CAMPAIGN
SUHAIMEE SAAHAR @ SAABAR
25/9/2010
-
8/7/2019 Strategic Campaign
2/30
-
8/7/2019 Strategic Campaign
3/30
Apakah ciri-ciri kempen yang berkesan?
- Meningkatkan kesedaran?
-mengubah sikap dan tingkahlaku?
- Mengubah persepsi?- Meningkatkan sokongan atau menurunkan sokongan?
- Meningkatkan penglibatan?
- Meningkatkan mobilisasi?
- dll
-
8/7/2019 Strategic Campaign
4/30
Bagaimana membentuk kempenyang berkesan?
Perlukan belanjawan yang besar?
Memerlukan pendekatan baru?
Memahami bentuk pasaran/khalayak?
Bahan kempen yang lebih efektif,kreatif
dan mempunyai daya pembujukan yangtinggi?
Partisipasi setiap pihak, agensi dan publik?
-
8/7/2019 Strategic Campaign
5/30
Bagaimana menilaikeberkesanan kempen?
Penyelidikan?
Pemantauan? Penilaian berkala?
-
8/7/2019 Strategic Campaign
6/30
GERAKSARAF
PERANG SARAF
KUMPULAN
PENGEDAR DADAH
PUBLIK
-
8/7/2019 Strategic Campaign
7/30
menggunakanmedia,mesej,dansatusetaktivitikomunikasiuntukmenghasilkanhasil yangspesifikpadakumpulansasaran yang besardalamsatusetmasa yang
ditetapkan.Percubaanuntukmembentuksikapdantingkahlaku yang
diinginkan berdasarkanjangkaan.Informationoperations
-
8/7/2019 Strategic Campaign
8/30
1. Teori Gunakan teori untuk memahami kempen dan memandu
pembentukandan amalan.
Pelbagai displin psikologi, komunikasi, kesihatan dll2. Hasil dan ukuran
Pengetahuan, sikap, tingkahlaku, pengagihan kempen, perletakan,pendedahan, norma, nilai, niat, kemahiran, kesedaran, kecekapandan penilaian impak.
3. Kaedah
Penilaian proses pengesanan suratkhabar, televisyen dan radio,pemantauan website, penilaian iklan dan kajian kes, survei.
-
8/7/2019 Strategic Campaign
9/30
3 jenis kempen politik yang hampir tidak
berjaya :1. Kempen yang tidak mempunyai mesej
pembujukan,tidak mempunyai idea yang jelas,
tiada arah tuju sejak dari permulaan kempen
-
8/7/2019 Strategic Campaign
10/30
2.Kempen yang terancang, mengandungimesej pembujukan dan idea yang jelas.Kurang mempunyai plan tindakan yangmunasabah tentang apa yang perlu
dilakukan pada hari ini.Tiada koordinasi dan perancangan strategik
yang sistematik.
-
8/7/2019 Strategic Campaign
11/30
-
8/7/2019 Strategic Campaign
12/30
Apa itu kempen yang berkesan?
Pelbagai kaedah telah digunakan.
Tetapi ini sebagai garis panduan.
Asas kempen yang baik adalah mudah:
Kempen mesti diulang sebanyak yang mungkin
Ini adalah golden rule
Cari mesej yang tepat, sasarkan mesej itu kepadagolongan sasaran/kumpulan pengundi yang tepat danulang mesej tersebut berulang kali teknikpropaganda
-
8/7/2019 Strategic Campaign
13/30
1. Jalankan penyelidikan2. Tetapkan sebuah matlamat strategik
kempen3. Analisa sasaran khalayak4. Membentuk mesej kempen5. Membentuk plan kontak6. Melaksanakan plan
-
8/7/2019 Strategic Campaign
14/30
Setiap kempen berbeza dan unik Perlu memahami kepelbagaian dan keunikan
situasi dan keadaan S
etiap perbezaan dan keunikan perlupendekatan yang berbeza dan efektif Perlukan penilaian yang realistik mengenai
lanskap dan senario Gunakan masa dan wang dengan bijak serta
menetapkan keutamaan yang jelas Mampu mengumpulkan maklumat strategik
untuk membentuk strategi yang berkesan
-
8/7/2019 Strategic Campaign
15/30
Memerlukan pendekatan yang lebih holistik
dan saintifik
Peredaran zaman Kemajuan teknologi komunikasi
Tentukan sumber-sumber yang bolehmendatangkan manafaat
-
8/7/2019 Strategic Campaign
16/30
-
8/7/2019 Strategic Campaign
17/30
Apa itu sasaran? Setelah mengenalpasti jumlah sasaran khalayak
Matlamat menumpukan kepada golongansasaran yang telah dikenalpasti Kepentingan
Untuk membentuk perancangan yang lebih
spesifik Membentuk mesej yang terbaik untuk membujuk
pengundi yang perlu dipengaruhi/dibujuk
-
8/7/2019 Strategic Campaign
18/30
Nilai
Sikap
Isu
Teknik Kumpulan fokus mendapatkan maklumat tentang nilai, sikap dan
kebimbangan ahli masyarakat
Pungutan suara pengetahuan kuantitatif
-
8/7/2019 Strategic Campaign
19/30
Apa itu mesej?
-
8/7/2019 Strategic Campaign
20/30
Mesej merupakan satu pernyataan yang kerap
diulang-ulangkan sepanjang kempen untukmembujuk dan mempengaruhi khalayak.
-
8/7/2019 Strategic Campaign
21/30
Mesej mestilah ringkas.
Mesej mestilah kredible dan benar.
Mesej mestilah berpengaruh dan pentingkepada pengundi.
Mesej mestilah kontra/berbeda
Mesej mestilah jelas dan ditujukan kepada
hati/emosi
Mesej mestilah menepati sasaran khalayak
Mesej mestilah sentiasa diulang-ulang.
-
8/7/2019 Strategic Campaign
22/30
Setelah mengenalpasti sasaran khalayak
bagaimana mesej kempen itu disampaikan
kepada mereka. Kempen merupakan proses komunikasi
Tiga asas utama memenuhi matlamat
komunikasi Masa
Wang
orang
-
8/7/2019 Strategic Campaign
23/30
Aktiviti aktiviti
risalah Mel Pintu ke pintu Panggilan telefon Visibility
Billboard
Papan tanda
Banner
Bunting
Stiker
Dll
Pengesahan
Kopi
Kawan kepada kawan majlis
Media suratkhabar, majalah, buletin dll Media berbayar
Internet blog, twitter, facebook dll
-
8/7/2019 Strategic Campaign
24/30
Single topic
Gambar
Tajuk utama Mesti spesifik
Brevity pemilihan kata yang ringkas tapi
bermakna
Bahasa yang mudah
Stay on message
-
8/7/2019 Strategic Campaign
25/30
Setelah kita lakukan semua aktiviti-aktiviti di
atas
Perlu rancang dan tetapkan berapa masayang perlu diperuntukan, bajet dan tenaga
untuk melaksanakan semua aktiviti
-
8/7/2019 Strategic Campaign
26/30
Campaign
Type/Goal
Individual Behavior Change Public Will
Objectives -influence beliefs about a behavior and itsconsequences
-affect attitudes in support of behavior and persuade
-affect perceived social norms about the acceptabilityof a behavior among ones peers
-affect intentions to perform the behavior-produce behavior change (if accompanied by
supportive program components)
-Increase visibility of an issue and its
importance
-Affect perceptions of social issues and
who is seen as responsible-Increase knowledge about solutions
based on who is seen as responsible-affect criteria used to judge policies
and policymakers-Help determine what is possible for
service introduction and public funding
-Engage and mobilize constituencies
to action
-
8/7/2019 Strategic Campaign
27/30
Target audience Segments of the population whosebehavior needs to change
Segments of the general public tobe mobilized and policymakers
Strategies Social marketing Media advocacy, community
organizing and mobilization
Media vehicles Public service/affairs programming;print, television, radio, electronic
advertising
News media; print, television, radio,electronic, electronic advertising
Examples Antismoking, condom usage, drunkdriving, seat belt usage, parenting
Support for quality child care,afterschool programming, health
care policy
-
8/7/2019 Strategic Campaign
28/30
Evaluation
Type
Definition/Purpose Example Questions
1. Formative Assesses the strengths andweaknesses of campaign materialsand strategies before or during thecampaigns implementation
-How does the campaignstarget audience thinkabout the issue?-What messages work with
what audiences?-Who are the bestmessengers?
2. Process Measures effort and the directoutputs of campaigns what and
how much was accomplished.Examines the campaignsimplementation and how theactivities involved are working
-How many materials havebeen put out?
-What has been thecampaigns' reach?-How many people havebeen reached?
-
8/7/2019 Strategic Campaign
29/30
Evaluation
Type
Definition/Purpose Example Questions
3.Outcome Measures effect and changes thatresult from the campaign. Assessesoutcomes in the target populationsor communities that come about asa result of grantee strategies andactivities. Also measures policychanges.
-Has there been anyaffective change (beliefs,attitudes, social norms)?-Has there been anybehavior change?-Have any policieschanged?
4. Impact Measures community-level changeor longer-term results that areachieved as a result of thecampaigns aggregate effects onindividuals behavior and thebehaviors sustainability. Attemptsto determine whether the campaign
caused the effects.
-Has there behaviorresulted in its intendedoutcomes (e.g. lowercancer rates, less violencein schools)-Has there been anysystems-level change?
-
8/7/2019 Strategic Campaign
30/30