artis sebagai perniagaan

Artis Sebagai Perniagaan

Prepared by Kang Jin Mee & Seow Lea Peng

Artist Sebagai Perniagaan

• Persoalan yang perlu difahami dalam perniagaan:– Apakah produk atau perkhidmatan yang

dihasilkan?

– Siapakah yang akan hasilkannya?

– Siapakah pelanggan yang dijangka bagi artis tertentu?

• Jawapannya menjadi:– misi asas yang akan dipaparkan.

– tanggungjawab seorang pengurus.



• Pengurus artis bertanggungjawab untuk – mengupahkan pekerja dan sumber lain.– membina satu pasukan pendukung artis.– membangunkan satu cadangan.– mencipta hubungan antara artis dan fans termasuk

dalam aktiviti komersial.– menjadi promoter dan penyokong bagi artis and

juga kebakatan mereka.– menghasilkan artis sebagai tanda perniagaan.– memasarkan artis.– mengeksploitasi bakat artis.



• Pasukan Pendukung Artis– Agen Penempahan

– Peguam

– Publisiti

– Pengurus media baru

– Penasihat Perniagaan

• Kepentingan Internet kepada artis– Nama domain, URL, Kandungan

– Mengendalikan isu


Pasukan Pendukung Artis

• Pasukan professional yang asas.• Membantu pengurus bagi mepelihara kerjaya

artis adalah sentiasa berada di atas trek.• Pengumpulan pasukan ini adalah

tanggungjawab pengurus bagi mendukungartisnya.

• Bilangan anggota pasukan yang bukan tradisional semakin bertambah, oleh sebab label yang besar.

• Bilangan dukungan yang diberi kepada seorang artis dikurangkan secara langsungnya.



• Agen Penempahan– Seorang individu yang menghubungkan artisnya

dengan persembahan berbayar maximum.

– menguruskan tempahan persembahan siaranlangsung artis.

– terlibat dalam rundingan bagi artis untuk diterbitkan dalam iklan.

– mengatur tajaan bagi perjalanan dan kehadiranartis dalam televisyen khas.

– tidak dibayar dalam penjualan rekaman atau penulisan lagu (pengecualian berlaku).



• Agen Penempahan– mengkoordinasikan tanggal persembahan

langsung yang masih ada dengan pengurus dan syarikat rekaman supaya dapat mengisi tanggalyang sebanyak mungkin dengan persembahanberbayar.

– memastikan bahawa artis adalah bersedia untukmemberi kerjasama dengan syarikat tersebut.

– dibayar sebanyak 10% daripada nilai yang telah ditunjukkan dalam kontrak yang disetujui dalam penempahan persembahan artis.



• Agen Penempahan– kadar bayaran yang rendah akan dikenakan bagi

kebanyakan persembahan yang besar atau perjalanan yang besar kerana penempahan tempoh yang panjang membawa komisen yang cukup besar dansebaliknya.

– Pihak yang menempah persembahan artis diberi nasihat untuk menggunakan bahasa kesatuan sekerjadalam kontrak persembahan artis demi melindungi artis tersebut.

– Agen tidak akan terlibat dalam acara televisyen, walaupun artis menjalankan persembahan berbayar.



• Peguam– setiap kegiatan artis mempunyai komersial dengan

membuat perjanjian agar bertukar-tukar dalampembayaran.

– sebagai ahli pakar dengan segala pengetahuan tentang kerja hariannya berdasarkan kontrak yang telah diperuntukan.

– Nasihat diberikan untuk mendapat jaminan faedah seseorang artis dalam kerjayanya.

– Pemahaman tentang kepribadian bagi siapa sahaja yang akan dirundingkan.



• Publisiti– berperanan sebagai saluran berita dan

informasi kepada artis ke semua destinasidalam kedua-dua cara iaitu online dan offline.

– mempunyai hubungan dengan gatekeeper.

– dilatih serta mempunyai pengalaman dalam mengetahui keperluan seseorang editor ataupengambil keputusan.



• Publisiti– mempertahankan pangkalan data bagi kontrak

mereka dengan memahami bagaimana caraboleh mendapatkan cerita-cerita tentangseseorang artis di dalam media.

– mengenakan bayaran sebanyak beberapa ratus dolar untuk menulis dan menyebarkan satuberita.

– menjadi keperluan seseorang artis apabila diasedang menjalankan kerjanya iaitumenyebarkan projek rekaman musik nasional.



• Pengurus media baru– seseorang itu menggunakan format digital

untuk berkomunikasi dan memperoleh informasi dan hiburan.

– dijadikan sebagai suatu keperluan untuk menguruskan kerjaya seorang artis.

– menyelia syarikat kandungan-kandungan yang disebarkan bagi artis mereka itu.

– melacak bagaimana cara seorang pengguna mencari dan kemudian berinteraksi dengan artis melalui laman web syarikat tersebut.



• Pengurus media baru– merupakan mata dan telinga secara online bagi

pengurusan syarikat artis tersebut.

– diminta mempunyai pemahaman yang luas tentang perniagaan muzik.

– memastikan bahawa mereka adalah berada dalamtrend pada masa ini dengan penggunaan media digital terhadap target pasaran sebuah organisasiartis itu.



• Penasihat Perniagaan– Terdapat empat penasihat perniagaan yang boleh

menjadi sebahagian daripada pasukan artis:

Jurubank

Seseorang yang boleh mencadangkan skop insuransyang sesuai.

Akauntan

Pengurus perniagaan



• Penasihat Perniagaan

– Jurubank

Artis akan bermula memperolehi aset, jadi akauncek dan simpanan dan peti simpan selamat akanmenjadi alat yang diperlukan.

Memerlukan kad kredit untuk perbelanjaan di jalanraya, akses kepada kemudahan kredit, dan mungkinpinjaman bagi membantu membiayai kerjayamereka.




– Jurubank

Mempunyai hubungan yang baik dengan jurubankboleh memberi jaminan bahawa artis akanmendapat akses kepada alat-alat kewangan yang penting.

Tiada caj secara langsung oleh jurubank-bank bagikhidmat nasihat mereka.Melalui caj akaun bulanan untuk kredit, simpanan, dan

perkhidmatan memeriksa serta faedah ke atas pinjamandan baki kad kredit.




– Seseorang yang boleh mencadangkan skopinsurans yang sesuai

Artis memerlukan insurans liabiliti untuk mod pengangkutan pergi ke dan balik daripersembahan

insurans liabiliti umum untuk memastikanbahawa mereka mahupun sesiapa yang dikaitkandengan persembahan langsung tidak terlibatdalam kecederaan tidak sengaja.




– Seseorang yang boleh mencadangkan skopinsurans yang sesuai

insurans nyawa untuk keluarga mereka.

Insurans bagi peralatan yang dibawa dalamperjalanan serta digunakan untuk persembahan.

Caj bagi polisi ini bergantung pada berapa banyakperlindungan yang diperlukan oleh artis.

Kos penasihat insurans adalah komisen yang diadapat apabila dia menjual polisi.




– Akauntant

Akauntan yang pakar dalam industri muzikmempunyai pengalaman untuk menjaga artis dariliabiliti pembangunan.

Apabila artis semakin aktif dan pendapatanmeningkat, perlu mengupah seorang akauntanuntuk mengendalikan koleksi rutin pendapatan, membuat deposit bank dan menulis cek untukmembayar perbelanjaan.




– Akauntant

Pengurus dapat mengosongkan lebih banyak masauntuk memberi tumpuan kepada pengembangankerjaya.

Caj oleh akauntan adalah berbeza bergantungkepada keperluan artis.



• Penasihat Perniagaan– Pengurus perniagaanSeseorang yang mengendalikan perbelanjaan

pendapatan artis.

Memastikan bahawa apa yang tinggal selepas bildibayar akan didepositkan atau dilaburkan dalamcara menjana kekayaan artis.

Penting:Reputasi kejujuran pengurus perniagaan adalah kukuh

Kedua-dua artis dan pengurus yang tidak berbelahkeyakinan




– Pengurus perniagaan

Dinasihatkan untuk memiliki orang yang berlainansebagai pengurus pejabat dan pengurus perniagaan.

Orang yang menguruskan hasil sebenar bagi akaunpenerimaan dan menguruskan akaun bayar tidaksepatutnya merupakan orang yang sama.


Kepentingan Internet kepadaArtis

• Internet boleh memusnahkan industrirakaman atau menjadi entiti yang dapatmemberikan peluang-peluang baru untukpencipta muzik dan penghibur.

• Sebagai sebahagian dari strategi promosipengurus artis untuk pelanggan mereka.



• Nama domain, url, dan kandungan

– Sistem Nama Domain ( Domain Name System ) atau DNS merupakan sistem yang menyimpanmaklumat mengenai nama hos dan namadomain di jaringan.

– URL (Uniform Resource Locator) adalah alamatwebsite yang ada di internet.

– Rekabentuk laman Web yang menarik adalahtidak berguna tanpa kandungan yang menarik.



• Nama domain– Ialah nama artis yang telah didaftar dengan

.com(atau serupa) akhiran.– Pendaftaran haruslah dijadikan perkara pertama

yang dilakukan oleh seorang pengurus bagi pihakartis.

– Menjadi alamat hartanah yang paling berhargayang boleh dimiliki oleh artis di web.

– Ia tidak perlu mempunyai sebuah laman web fizikal yang telah dicipta atau ruang di pelayan web bagi usaha menempah dan mendaftar namadomain.



• Nama domain

– Nama artis boleh didaftarkan melalui laman web seperti Yahoo! dan GoDaddy.

– Apabila nama artis telah didaftarkan, kemudian diamempunyai nama domain terpelihara sehinggapengurus mempunyai masa dan sumber untukmenguruskan pewujudan laman web untuk artis.

– Apakah yang akan berlaku apabila seseorangmendaftarkan nama domain yang merupakannama tanda niaga artis?



• Nama domain

– Resolusi soalan yang ICANN menganggapadalah seperti berikut:

1. Sama ada nama artis tersebut adalah sama dengannama yang telah didaftar oleh orang lain

2. Sama ada artis mempunyai cap dagang yang menciptakan hak pada nama

3. Sama ada pemilik nama domain tersebutmendaftar atas sebab-sebab perniagaan yang sah



• Nama domain

– Resolusi soalan yang ICANN menganggapadalah seperti berikut:

4. Sama ada nama domain yang telah didaftardengan niat jahat, bermakna ia telah didaftarkandengan niat memdapat wang melalui jualansemula



• Nama domain

– Dinasihatkan untuk mendaftar juga semuakemungkinan ejaan nama artis yang salah.

– Sentiasa cuba mendaftarkan nama artis denganakhiran.com terlebih dahulu.



• URL• Alamat web untuk laman web artis selepas ia telah

dicipta dan dimuatkan ke dalam pelayan.



• Kandungan– Kandungan laman web mengandungi semua

sumber-sumber yang dipersembahkan kepadapengunjung laman web.

– Tom Hutchison menerbitkan senarai elemen-elemen asas laman web sebagai panduan ke ataspengurusan artis bagi memastikan bahawa unsur-unsur kandungan utama dimasukkan di laman web ini:

1. Penerangan dan biografi seorang artis.2. GambarBerita seorang artis: siaran akhbar, berita tarikh

lawatan yang akan datang, siaran album, danpencapaian seperti anugerah.



• Kandungan– Tom Hutchison menerbitkan senarai elemen-elemen asas

laman web sebagai panduan ke atas pengurusan artis bagimemastikan bahawa unsur-unsur kandungan utamadimasukkan di laman web ini:

3. Pautan yang menyambung kehadiran artist keFacebook, Twitter, the label’s homepage, Vevo, Youtube, dan lain-lain laman web yang penting yang digunakanoleh pasaran sasaran.

4. Diskografi dan nota liner dari album.5. Lirik Lagu dan mungkin carta kord.6. Fail audio.7. Halaman pendaftaran keahlian atau kelab peminat.



• Kandungan– Tom Hutchison menerbitkan senarai elemen-elemen asas

laman web sebagai panduan ke atas pengurusan artis bagimemastikan bahawa unsur-unsur kandungan utamadimasukkan di laman web ini:

8. Maklumat lawatan.9. E-stor: halaman untuk menjual rakaman, T-shirt, dan

barangan lain.10. Peraduan atau hadiah.11. Pautan ke kegemaran laman web yang lain. 12. Maklumat hubungan untuk agensi tempahan, pengurus

kelab, dan pihak media.13. Papan mesej untuk bilik sembang.14. Blog.



• Kandungan– Satu ciri utama yang mesti direka dalam laman web

artis adalah untuk mendapatkan maklumattentang pelawat.

– Memberikan pengurus dan syarikat rakaman data yang diperlukan khusus untuk sasaran orang yang berminat dengan artis itu.

– Kandungan di laman web adalah sekadar satu set fail yang dianjurkan oleh perisian reka bentuk web.

– Pencipta laman web yang menggunakan hypertext markup language (HTML) untuk menulis kod yang menghasilkan laman web.


artis sebagai perniagaan

Business