strategi pemasaran - tempat

REKA CIPTATINGKATAN 5

STRATEGI PEMASARANBahagian 4: TEMPAT

TEMPATTEMPAT dalam konteks STRATEGI PEMASARAN merujuk kepada SALURAN AGIHAN.SALURAN AGIHAN merupakan satu organisasi yang terdiri daripada beberapa pihak yang saling bergantung antara satu sama lain.Dalam pemasaran, pemilihan saluran agihan yang betul amat perlu supaya produk dapat dipasarkan dengan berkesan.Faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan ialah;

1. Ciri keluaran – seperti jangka hayat produk.2. Saiz pasaran – produk untuk pasaran tempatan, luar

atau kedua-duanya.3. Kadar penggunaan keluaran – kekerapan digunakan.

Sesuai untuk keluaran mudah rosak.Sayur-sayuran, buah-buahan, ikan dan bunga.

Sasuai untuk barangan seperti kenderaan, mesin dan alatan.

Sesuai untuk keluaran keperluan harian.Beras, gula, makanan dalam tin.

Sesuai untuk keluaran tempatan.Sayur-sayuran, kraf tangan, ternakan - pasar tani dan jualan langsung.

Saluran Pemasaran Pengguna

1Pengeluar Pengguna

2Pengeluar Peruncit Pengguna

3Pengeluar Ejen Peruncit Pengguna

4Pengeluar Pemborong Peruncit Pengguna

Saluran Pemasaran PerniagaanPENGELUAR PELANGGAN

INDUSTRI1PENGELUAR PENGEDAR

INDUSTRIPELANGGAN

INDUSTRI2PENGELUAR

WAKIL PENGELUARATAU

CAWANGAN JUALAN

PELANGGAN INDUSTRI3

PENGELUARWAKIL PENGELUAR

ATAUCAWANGAN JUALAN

PENGEDAR INDUSTRI

PELANGGAN INDUSTRI4

Kebanyakan pengeluar menggunakan orang tengah bagi memastikan keberkesanan lebih tinggi dalam menentukan sasaran pasaran.

Mereka lebih berpengalaman, mempunyai pengkhususan dan skala operasi lebih baik.

Orang tengah juga berperanan mengubah pelbagai variasi keluaran mengikut permintaan pelanggan.

Mereka menyediakan kemudahan gudang, pengangkutan, pembungkusan, penggredan, pengeluaran dan penyampaian maklumat produk.

Pemilihan Tempat

Mendapatkan tempat yang strategik dan mampu menemui pengguna dengan mudah, berkesan.

Faktor-faktor:

Jenis perniagaan Golongan pengguna Modal

Kemudahan sedia ada

PesaingPotensi untuk berkembang

Undang-undang yang melindungi perniagaan