3temaimagencorporativa-130614145033-phpapp02 (1).pptx

8/18/2019 3temaimagencorporativa-130614145033-phpapp02 (1).pptx

1/17

3. La asesoría de imagencorporativa


2/17

1. La función de asesoría de

imagen corporativa

Identidad

transmitid

a

Imagen

externa

expresión

Perce

pciónsenso

rial

global

Identidadpercibida

Perce

pciónSensorialgloba

l

Imagen

externa

expersión


3/17

1.1 Signicado de la palabraasesoría y funciones

• sesoría! capacidad de dictaminarconse"os

• sesor de imagen! ayuda# apoya# aporta y

traba"a con cada uno de ellos


4/17

$. %&u'l es la aportación de laasesoría de imagen corporativa(

• sesoría de imagen aporta!

ctores

Iconología

sesoríade

imagen

)*todoPI+

Identidad


5/17

3. ,l valor a-adido ue aporta laasesoría de imagen corporativa

• La asesoría de imagen propone! Potenciar# modicar# anular o a-adir auellos códigosy símbolos# para transmitir un mensa"e

• poya# ayuda# colabora en! Las reali/aciones concretadas en peinados#mauilla"es# vestuario y uniformes# marcas y logotipos0

otoriedad

,l plus dela

sesoríade Imagen

&lima


6/17

2. ,l nombre de sesoría deImagen! rgani/acional#

Instituciones# &orporativa0

• ntes la mayoría de publicaciones4ablaban de imagen corporativa como!

logotipos# marcas# signos y símboloscomo aspectos empresariales.

• mediados de los 56 se empe/ó atener un nuevo concepto de asesor de

imagen en ,spa-a.


7/17

• ,n el siglo 77I la palabra 8 corporativa9 ya no es

exclusiva de los creadores de marcas # logotipos0

• Si no ue 4a elementos empresariales m'samplios como personalidad corporativa#

cultura corporativa# ideología corporativa#identidad corporativa o acto corporativo.

• La palabra 8 corporación9 signica organi/aciónespecíca.

• ,s importante la percepción sensorial y laidenticación mental en cuando a la est*tica de

cualuier empresa.


8/17

• ,s decir al mismo tiempo se puede oír# tocar#

oler o gustar y es en ese momento cuandotiene lugar el proceso mental de laidenticación y reconocimiento.

Por e"emplo! el mar# reconocemos el sonido desu olea"e o el tacto de una pared rugosa consolo mirarla0


9/17

:. L S,S;, &)P;?,&+.@ase61!

&oncretar el 8temperamento y car'cter corporativa9.&oncretar la 8personalidad corporativa9 y la 8identidadcorporativa9# del 4oy y auí y por supuesto# teniendo encuenta el pasado si lo 4ubiera.

@ase6$!=enir las cualidadesAmensa"es a transmitir# de acuerdo conlos ob"etivos ue se uieren conseguir# y concretar los valoresnecesarios para conseguirlos. &oncretar la 8identidadcorporativa9 del ma-ana y establecer su 8argumeto

corporativo9.

@ase63!=enir y establecer la 8cultura corporativa9# sus actuacionesy las estrategias o planes de transmisión.

@ase62!


10/17

. L S,S;, &) P;?,&+

@ase6:!Implementación de la 8imagen corporativa9.

@ase6B!@ormación y divulgación de la identidad corporativa.

@ase6C!Implementación de la imagen corporativa en el producto o servicio# sicorresponde.

@ase6D!)antenimiento de la imgen.

@ase65!&ontrol de &alidad.

@ase16!;evisión periodica yEo cíclica del Protocolo de imagen o de estilo y de sus

manuales de procedimiento correspondientes.


11/17

B. &ontenidos y deniciones de laasesoría de imagen corporativa

Fmbitos de aplicación de la asesoría de imagen!

I=,L>I

P,;SLI==

I=,+I==

I)>,&;P;+IG

&HL+H;

P,;&,P&I

S,S;IL

,I+,L,&+HL =,L

;,&,P+;

L>

I)>,=,L

,SP&I

I)>,=, LS

P,;SS

I)>,=, L

>,S+I

I)>,

=,0


12/17

B.1. La personalidad corporativaLo ue es la empresa 4oy y auí. Sus 4ec4os# la cantidad ycalidad de sus instalaciones y productos# la personalidadde sus 8empleados9# la calidad del empleo# las condicionesde traba"o# los recursos# sus ambiciones y necesidades# suideología corporativa y la cultura corporativa.

B.1.1 La cultura corporativaPara la asesoría de imagen es muy importante porue se

vincula a los 4ec4os.Lo ue traba"a la asesoría de imagen corporativa es laforma de transmitir el como se desarrollan los actos o4ec4os.


13/17

,s el como se identica a la organi/ación interior yexteriormente y tiene ue ver con distintos valores.La asesoría de imagen traba"a para conseguir ue laorgani/ación transmita# en el futuro# la parte de la personalidadcorporativa ue uiere transmitir# armoni/'ndolos con losvalores.

B.$. La identidad corporativa

B.3. La imagen del paisa"e y aruitectónica +raba"a la ubicación de la sede y elentorno. &alicación de la /ona#servicios# logística# se-ali/ación#

fac4ada# aparcamientos# "ardines#aceras0&ada organi/ación reuiere unaimagen del paisa"e adecuada a laidentidad ue desea transmitir igualue la imagen aruitectónica# ue


14/17

B.2. La imagen del 4'bitatSe relaciona con las luces# colores#

líneas# formas y volJmenes de todolo ue se encuentra en el interior#adem's de con el tacto de losob"etos# los olores y los sonidos

ambientales o de funcionamiento.B.:. La imagen iconogr'ca

,s la sustituta de la identidad corporativacuando *sta no se puede ver ni vivir.dem's de la marca o el logotipo# laasesoría de imagen entiende la imageniconogr'ca como la tipografía corporativa.,l logotipo debe transmitir los valores ue

la organi/ación desea.


15/17


16/17

C.La iconología

MNue un color se considere c'lido o frío lo 4an dic4o losfísicos.

MNue una línea recta se considere directa y una ondulada#con movimiento# lo 4an dic4o los geómetras y los físicos.

MNue un cubo sea m's estables ue una esfera# lo dice lafísica.MNue lo 4ori/ontal sea m's estable ue lo vertical# los físicos

y la ley de gravedad.MNue un sonido alto sea m's da-ino ue uno ba"o# la

medicina.MNue la velocidad r'pida produce fatiga# lo dice la física.MNue cuando estamos a oscuras no percibimos nada# lo dice

la física.


17/17

;auel Flvare/

+ania Lópe/&4ristian )oreno>ema ;ui/

)ireia Lópe/

&.,. OH), L),S1Q sesoría de Imagen Personal y

&orporativasignatura! Imagen &orporativa

$61$A$613

3temaimagencorporativa-130614145033-phpapp02 (1).pptx

Documents