CPC Vs oCPM Jenis Bid Yang Mana Satu Patut Anda Guna?

Antara soalan yang paling popular dalam setiap sesi kelas Facebook saya adalah tentang

jenis bidding yang paling bagus; CPC ke oCPM?

Ramai yang tanya sebab bab jenis bidding ni ada banyak sangat mazhab.

Sifu A kata CPC paling selamat

Sifu B kata oCPM paling murah

Sifu C lak kata ikut musim

Patut la setiap kali kelas, mesti ada orang tanya mana satu yang mereka patut pakai.

Yelah, semua orang nak kos iklan yang murah.

Takde yang nak buat iklan untuk kayakan Mark Zuckerberg sorang. Kan?

Jenis-Jenis Bidding Untuk Iklan di Facebook

Sebelum nak cerita panjang lebar tentang mana satu yang anda patut gunakan, elok saya

share sikit apakah jenis bidding yang anda boleh pilih setiap kali nak buat iklan di Facebook.

1. AutoOptimized CPM @ oCPM @ Optimize For _______

Ini adalah default setting untuk semua iklan, baik yang dibuat menggunakan fungsi Boost

Post, Ads Manager mahupun Power Editor.

Bila menggunakan bid jenis oCPM, anda akan dicas untuk setiap 1,000 kali iklan

anda keluar di Facebook (impression).

Anda tak boleh set berapa kos maksima yang anda sanggup bayar untuk 1,000 impression,

tapi anda hanya boleh set berapa yang anda sanggup laburkan setiap hari (daily budget).

Facebook akan menggunakan budi bicara (baca sistem) mereka untuk menentukan

berapakah bayaran untuk setiap impression dan berusaha sehabis baik untuk menghabiskan

budget harian anda.

Kalau guna oCPM, insyaAllah daily budget anda pasti habis!

Walaupun bunyi macam menakutkan, bidding jenis oCPM ini mempunyai satu kelebihan luar

biasa yang tak ramai orang tau.

Apabila menggunakan oCPM, iklan anda akan dioptimize untuk objectif kempen yang anda

pilih (rujuk gambar di bawah).

Pilihan Objektif / Jenis Iklan di Facebook

Contoh #1:

Untuk iklan Send people to your website (dulu dikenali sebagai Clicks to Website) yang

menggunakan oCPM, Facebook akan berusaha menayangkan iklan kepada targeted

audience yang biasa klik link ke website-website dari dalam Facebook.

Contoh #2:

Iklan Get video views akan ditayangkan kepada targeted audience yang biasa menonton

video dalam Facebook (bukan semua orang suka tengok video dalam phone atau Facebook,

kan?).

2. Cost Per Click @ CPC

CPC adalah jenis bidding yang famous sejak dulu di mana anda hanya akan dicas bila ada

audience yang klik iklan anda.

Kiranya, kalau orang hanya baca iklan anda tapi tak klik, anda dapat free promotion lah

Macam best jer bunyi kan?

Tapi, yang ramai orang tak tau adalah

Setiap satu klik pada iklan anda adalah berbayar. Tak kiralah orang tu klik

Like

Comment

Share

Nama fanpage

Gambar

See more

Profile picture

Setiap kik pada iklan ini adalah berbayar (kalau guna CPC)

Haaa. Terkejut?

Apapun, anda tak perlu risau sebab yang biasanya akan klik iklan anda adalah orang yang

berminat untuk mengetahui lebih lanjut tentang iklan anda.

Dan, anda juga boleh set berapa maksimum kos per klik yang anda sanggup

bayar

Iklan jenis CPC ni, Facebook tak tolong optimize mengikut objektif iklan anda (macam

oCPM), tapi ianya dioptimize untuk ditayangkan kepada orang yang suka klik-mengklik.

Jadi, ada 2 beza utama antara oCPM dengan CPC:

1. Cara anda dicas. oCPM ikut impression, CPC ikut klik.

2. Cara iklan anda di Optimize. oCPM ikut objektif iklan. CPC ikut siapa suka klik.

3. CPM @ Cost Per Impression

Bidding yang ke-3 ini jarang sangat digunakan oleh ramai orang walaupun ia mirip kepada

oCPM.

Sebabnya?

Walaupun anda boleh set berapa maksimum kos yang anda sanggup bayar untuk setiap

1,000 impression (bila guna CPM), tapi iklan anda tak di optimize oleh Facebook untuk apa-

apa ataupun kepada siapa.

CPM ini biasanya hanya sesuai untuk 2 tujuan:

1. Brand awareness

2. Kalau CTR anda sangat tinggi, dalam 5% ke atas (tapi biasanya kalau guna oCPM

lebih power!)

4. Daily Unique Reach @ DUR

Ada lagi bidding selain oCPM, CPC & CPM ke?

Yups!

Ini adalah jenis bidding yang hanya terdapat dalam Power Editor.

Bila menggunakan bidding jenis DUR, iklan anda akan dihadkan supaya keluar hanya sekali

sehari kepada targeted audience.

Honestly, saya tak pernah terfikir untuk menggunakan DUR sebab belum nampak kegunaan

yang sesuai.

Baca lebih lanjut tentang DUR di blog Jon Loomer (Daily Unique Reach: Limit Frequency of

Facebook Ads to Once Per Day).

Mana Satu Bidding Yang Anda Patut Guna?

Berbalik kepada soalan cepu emas yang diutarakan di awal entri ini,

CPC Vs oCPM; Mana satu yang lebih bagus?

Jawapan mudah saya,

It depends

Macam tak jawab soalan lak kan?

Jangan marah.

Memang dalam setiap kelas saya, saya akan akan suruh student saya test sendiri untuk

kenal pasti mana satu bidding yang lebih bagus dan berbaloi.

Proses itu dinamakan Split Test.

Berdasarkan pengalaman saya yang tak seberapa, kadang-kadang iklan CPC lebih berbaloi

berbanding oCPM.

Kadang-kadang sebaliknya pula.

So, kena test sendiri untuk tau.

Cara Split Test Untuk Pilih CPC Atau oCPM

Ini adalah cara yang saya guna untuk tentukan mana satu lebih berbaloi & bagus.

1. Buat Dua Ads Set

Satu Ads Set menggunakan CPC, satu lagi menggunakan oCPM.

Pastikan targeting, placement dan daily budget adalah sama.

2. Biarkan Iklan Berjalan

Biarkan iklan berjalan dalam 6 ke 12 jam. Paling lama 24 jam.

3. Monitor & Buat Analisa

Selepas 6 ke 12 jam, tengok iklan mana yang lebih berbaloi dari segi CONVERSION

(kos per klik murah & sales banyak)

4. Pause / Stop Ads Set Yang Kureng

Berdasarkan analisa di step #3, pause Ads Set yang kurang memberangsangkan.

5. Siap

Split Test dah selesai

Fokus dan teruskan monitor conversion untuk Ads Set yang berjalan

Naikkan daily budget kalau sales masyuk

Senang jer kan nak split test antara CPC dan oCPM? Anda hanya perlu bersabar selama 6 ke

12 jam. Paling lama pun 24 jam.

Tips Tambahan Untuk Split Testing & oCPM

Ini beberapa tips tambahan yang saya.

1. Gunakan budget yang sederhana untuk split test. RM15 ke RM30 untuk satu Ads Set

biasanya memadai. Tak perlu lenjan sampai RM100.

2. Gunakan Order Code atau Conversion Pixel yang berbeza supaya anda boleh track

sales datang dari iklan yang mana satu.

3. Kalau oCPM adalah bid yang thorbaik untuk anda, mulakan dengan daily budget

yang sederhana (bawah RM100). Kalau lepas 24 jam nampak masih cun, boleh cuba

naikkan budget.

4. Bila guna oCPM, pastikan anda monitor prestasi iklan anda setiap hari. Lagi bagus,

setiap 4-6 jam. Takut sistem Facebook tiba-tiba weng, duit kena telan tapi iklan

jalan slow.

5. Kalau audience tak sampai 10K (biasanya untuk retargeting), CPC adalah lebih

menjimatkan.

Perbezaan & persamaan antara teknik CPM dan oCPM

Perbezaannya ialah bid CPM tidak boleh digunakan untuk iklan di sidebar, hanya di paparan

newsfeed sahaja. Manakala oCPM boleh digunakan untuk apa sahaja paparan iklan

Click Through Rate (CTR) yang boleh berikan anda kos iklan (kos per klik) yang murah

untuk CPM ialah > 5% manakala oCPM pula ialah >10%.

Persamaan kedua-dua teknik ini pula ialah anda boleh mendapatkan kos iklan yang rendah

dengan menggunakan akaun Malaysia Ringgit (MYR) Sahaja!