teori penanaman

TEORI PENANAMA

N

George Gerbner

DEFINISI Televisyen akan mempengaruhi dan

membentuk pandangan, sikap serta nilai individu yang banyak menonton media ini.

Mengikut Severin & Tankard (2001), penanaman (cultivation) bermaksud pengajaran tentang pandangan dunia, peraturan dan nilai secara umumnya.

Teori ini melihat perkaitan antara tontonan televisyen dan pandangan orang ramai pada dunia.

KONSEP UTAMA Core Assumptions - asasnya,menganggap tv

bertanggungjawab dalam membentuk atau ‘menanam’ konsep penonton terhadap realiti sosial (tidak secara terus)

Menurut Gerbner, ada 3 jenis kelompok penonton tv: Light viewers (menonton < 2 jam sehari) Moderate viewers (menonton 2-4 jam sehari) Heavy viewers (menonton > 4 jam sehari)

MODEL KONSEP TEORI…

Sumber: Hawkins and Pingree (1983)

2 Konsep Utama:

Mainstreaming Effect - menerangkan mengapa heavy viewers mempunyai pandangan yang sama

Proses pembentukan pandangan sama ke atas mereka yang banyak menonton televisyen iaitu 4jam @ lebih.

Sebab – terdedah kepada imej yang sama

Kesan – semua heavy viewers mempunyai pandangan yang sama ( walaupun berbeza latar belakang)

Resonance – pengalaman keganasan penonton – ulang tayang di tv.

Cth, jika pernah dirompak, kita akan merasa takut apabila melihat drama kes rompak ditayangkan di tv.

Kesan – penanaman menjadi lebih kukuh dengan gambaran yang berulang di tv.

KONSEP LAIN YANG PENTING… First-order beliefs/effects

Kepercayaan kepada pelbagai fakta tentang dunia sebenar ( cth, peratusan mangsa jenayah kejam dalam tahun)

Second-order beliefs/effects

Terlalu meramal daripada fakta sedia ada kepada harapan umum (cth, percaya bahawa dunia adalah tempat yang selamat ataupun bahaya)

PEMBOLEH UBAH… Pembolehubah bebas

Pendedahan televisyen ( jumlah yang diperuntukkan untuk menonton tv)

Pembolehubah bergantung

Kepercayaan, pandangan, nilai dan sikap penonton tv

PENGAPLIKASIAN… Rancangan realiti tv – The Real Word

- kemarahan orang kulit hitam.

Pengiklanan – kecantikan wanita – ubat menurunkan berat badan, kosmetik.

Drama bersiri – Niyang Rapik, The Reaper andCSI: New York.

KESIMPULAN… Orang yang banyak menonton tv bakal

memberi jawapan melebihi keadaan sebenar – pandangannya berasaskan gambaran di tv bukan kepada keadaan sebenar.

Media massa membentuk tanggapan dalam diri masyarakat bahawa gambaran di dalam tv adalah gambaran sebenar.

Media massa terutamanya tv mempunyai pengaruh yang sangat kuat ke atas pendangan, kepercayaan dan sikap publik.