Download - ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
1/17
ARGUMENTACIONen los MMC
Ma. Loreto Alvarez
Prof. Lenguaje y Comun!a!"n
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
2/17
MMC
Condicionados por su
propio lenguaje
transmiten
que son limitadas por
creaci—n y difusi—n a
travˇs de
recursos y tˇcnicas
suasorias
Publicidad
Estereotipadas Condiciones de
tiempo y espacio
Im‡genes del mundo
Prensa
Cine
TV Video!adio
"E#I$% #E C$"&'IC(CI$' #E "(%(%
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
3/17
Imagen uniformada de las personasy las relaciones que ellas
establecen en la sociedad
se #E)I'E' como
Transmisi—n de generaci—
en generaci—n
#ificultad para modificarse
Intolerancia frente a las
diferencias individuales
Visi—n simplista de la realidad
vinculaci—n con prejuiciossociales y acciones
discriminatorias
se C(!(CTE!I*(' por
vinculados con
I#E$+$,-(% #E P$#E!.sumisi—n v/sdominio
IntoleranciaIntereses ideol—gicos
son E0P!E%I1' de
%ociales tnicos %e2istas 3dependen de
ideolog4as de gˇnero5
6ay de #I)E!E'TE% TIP$%
E%TE!E$TIP$%
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
4/17
RECUR#O# $E PER#UA#I%N
PU&LICITARIA' Nos permite descifrar
cómo nos venden unproducto.
' $etermnar la vs"n (emun(o )ue a!om*a+a alavso.
' Desarrollar una actitudcrítica que nos permiteelegir libremente yreconocer discursosdiscriminatorios.
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
5/17
EL TEXTOEL TEXTO T T écnicas de persuasiónécnicas de persuasión
,. CON#TRUCCI%N $EL TE-TOE!tran"erismos #
$so de imperativos #%rases &ec&as 'clis(s)#
Te!tos literarios connotados socialmente #como distinguidos o cultos #
/. U#O $E 0IGURA# RET%RICA#7 *literación 'reiteración de un fonema)7 +aronomasia 'uso de vocablos con fonemas seme"antes)7 ,ip(rbole 'e!ageración de una idea)
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
6/17
LA IMAGEN Re!ursos !"n!os
,. PER#ONA1E# 2 MOTI3O#E!pertas y e!pertos #-odelos de admiración #
Ob"etos y lugares significativos #
/. LENGUA1E IC%NICO7 +lanos7 ngulos de visión7 /olor
7 %iguras retóricas de la imagen
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
7/17
TE-TO4 IMAGEN
,. ANCLA1E El te!toe!plica la imagen0 oviceversa.
/. RELE3O El te!tosirve de ancla"e para
la imagen0 perotambi(n aportanuevos significados.
5. PARA$%1ICA El te!to
dice lo contrario a laimagen0 o viceversa.
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
8/17
Gu6a (e an7lss (e avsos*u8l!taros
*. 1ituacióncomunicativa
2. Descripción del
mensa"e/. *rgumentación
D. 3ecursos verbales depersuasión
E. 3ecursos icónicos depersuasión
%. 4magen de mundo.
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
9/17
#tua!"n !omun!atva
4 5/u6l es elpropósito del
emisor74 9A )u:nes va(rg(o el *ro(u!to;e(a(< se=o< nvel
!ultural< nvele!on"m!o< et!.>
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
10/17
&. $E#CRIPCI%N $EL MEN#A1E
' $es!r*!"n (es(e un*unto (e vsta formal8. /ar6cterísticas ob"etivas
'persona"es0 ob"etos olugares) !u7les son< en )u:es*a!os se en!uentran y !"mo es
este< )u: (s*os!"n o!u*an(entro (e ese es*a!o< )u:a*aren!a tenen< )u: !olores*re(omnan.
9. *n6lisis del te!to nom8re(e la mar!a< !ara!ter6st!as (ellogot*o< eslogan y mensajes
*os8les.
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
11/17
&. $es!r*!"n (el mensaje
luego?
' 5:u( necesidadesdespierta el aviso7' 9$e )u: manera las
(es*erta@
' 5:u( contenido omensa"e intentatransmitir7
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
12/17
&. $es!r*!"n (el mensaje
%inalmentesinteti;aremos estainformación
' Elementos (el avso )ue(es*ertan el nter:s (elre!e*tor al )ue va (rg(o.
' Elementos que informansobre el producto.
' Elementos )ue ntentan!onven!er o *ersua(r.
' Elementos que permiten queel mensa"e quede en lamemoria.
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
13/17
C. RE#PECTO $E LA ARGUMENTACI%N' 3econocer cu6l es la tesis sostenida en el
aviso0 es decir0 qu( idea se est6 defendiendo
respecto del producto.' Re!ono!er los argumentos ;8ases y garant6as>)ue se em*lean *ara (efen(er la tess. Estosargumentos *ue(en 8asarse en valores (e uso!omo !al(a(< !ant(a(< *re!o< o 8en *ue(ena*elar a valores aso!a(os !omo ne!es(a(es<sensa!ones y emo!ones.
' 4dentificar si en el aviso se entregan pruebaso respaldos para las bases y garantías.' 9u: t*o (e argumenta!"n se utlz"
ra!onal< afe!tva o am8as@' 5Tiene el producto la capacidad de satisfacer
las necesidades que e!pone7 5/ómo se puedecomprobar la eficacia real del producto o de
la campa
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
14/17
D. 3E/$31O1 =E32*LE1 DE+E31$*14>N
' 51e emplea en el avisoalg?n tipo de recursoverbal de persuasión
e!tran"erismos0imperativos0 frases&ec&as0 te!tosliterarios0 figurasretóricas7
' 9Bay algn otro re!ursover8al )ue t!onoz!as@
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
15/17
E. 3E/$31O1 4/>N4/O1 DE
+E31$*14>N' 51e recurre a alguna
estrategia depersuasión como la
recomendación delproducto por parte dealguna personae!perta o admirada0 eluso de ob"etos o
lugaresrepresentativos7' 9u: valor a()ueren
los !olores en el avso@
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
16/17
%. 4-*@EN DE -$NDO
' %inalmente describiremos cu6l es laimagen de mundo que proyecta5Dic&a imagen contribuye a ampliarnuestra visión de la realidad o tansolo repite esquemas conocidos7
' Refle=ona so8re los estereot*os;j"venes< a(ultos< an!anos< et!.> y(etermna s las *ersonas )ue a*are!enen el avso !orres*on(en a m7genesestereot*a(as ;el *ela(o gor(to< laa8nega(a (ue+a (e !asa< el jovenalo!a(o< et!.>
' +ara concluir0 refle!iona sobre el tipode sociedad que promueve 'solidaria0
consumista0 respetuosa0 &edonista0comprometida0 masificada0estereotipada0 competitiva0 etc.)
-
8/18/2019 ARGUMENTACION EN LO MCM.ppt
17/17
ADora analza tu*u8l!(a(.