tingkat daya tarik selebgram terhadap … · tingkat daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya...

TINGKAT DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN

GAYA FASHION HIJAB

(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,

Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap

Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram

tutorialhijab Tahun 2017)

Oleh:

Siti Nurjannah Wulandari

D0213088

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Program Studi Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2017

4

PERNYATAAN OTENTITAS SKRIPSI

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Siti Nurjannah Wulandari

NIM : D0213088

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa Skripsi saya berjudul TINGKAT DAYA TARIK

SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB




tutorialhijab Tahun 2017) ini benar-benar merupakan karya saya sendiri. Selain

itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain telah disebutkan dalam teks

dan dicantumkan dalam daftar pustaka sesuai regulasi yang berlaku.

Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil

jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.

Surakarta, 20 Juni 2017

Yang membuat pernyataan,


NIM. D0213088

5

MOTTO

“Karena sesungguhnya, sesudah kesulitan itu ada kemudahan”-

(QS.Al-Insyirah, 94:5)

“Sesungguhnya, sesudah kesulitan itu ada kemudahan”- (QS.Al-Insyirah, 94:6)

6

PERSEMBAHAN

Teruntuk Bapak, Ibu dan Kakak-kakak tersayang

yang selalu mendukung dan menguatkan saya untuk

berjuang.

Untuk sahabat dan orang terkasih yang selalu

mengingatkan bahwa saya bisa dan saya mampu.

Dan untuk dosen pembimbing yang telah

memberikan waktu dan tenaganya hingga skripsi ini

dapat selesai dengan baik.

7

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahhirabbil’alamin, puji syukur bagi Allah SWT, Tuhan Yang

Masa Esa, atas segala rahmat dan berkat-Nya bagi seluruh hamba-Nya. Melalui

kehendak-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul TINGKAT

DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION

HIJAB (Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,



tutorialhijab Tahun 2017) sebagai syarat kelulusan dan memperoleh gelar sarjana

pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Terimakasih yang tak terhingga penulis ucapkan kepada seluruh pihak

yang telah mendukung dan memotivasi penulis untuk tetap semangat menjalani

kuliah hingga menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis berharap, penelitian ini dapat

menjadi manfaat khususnya bagi bidang ilmu komunikasi dan media baru.

Penyusunan skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa bantuan dari

banyak pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT, yang selalu memberikan rahmat dan rezeki-Nya untuk penulis

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M. Si selaku dekan FISIP UNS yang telah

membantu perihal administratif selama melakukan penelitian.

8

3. Sri Hastjarjo, S. Sos., Ph. D selaku Kepala Program Studi Ilmu

Komunikasi FISIP UNS yang telah membantu dan mempermudah perihal

administratif selama penulis melakukan penelitian untuk skripsi.

4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi penulis yang

senantiasa telah memberi arahan, masukan dan juga nasihat kepada penulis

hingga pada akhirnya dapat menyelesaikan tugas akhir ini.

5. Dr. Sutopo, M.S. selaku Pembimbing Akademik penulis yang selama masa

perkuliahan telah memberikan masukan, semangat, nasihat, dan motivasi

kepada penulis.

6. Tim penguji skripsi yang telah bersedia meluangkan waktunya dan juga

memberi arahan serta masukan kepada penulis untuk menyempurnakan

penulisan skripsinya.

7. Akun Instagram tutorialhijab yang telah membantu dalam proses

pengumpulan data selama pelaksanaan penelitian.

8. Keluarga terbaik : Ibu, bapak, kakak-kakak tercinta Fatimah, Nanang, Nur

dan adik Elkamil serta segenap keluarga yang telah mendukung,

membimbing, serta menemani penulis dengan sepenuh hati

9. Sahabat tercinta TCM yang selalu membuat keseruan dan mendukung

penulis dalam menyelesaikan penelitian.

10. Teman-teman KJ yang selalu menemani begadang dan memberi dukungan

penulis

11. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2013 terimakasih atas warna-warni masa

kuliah yang pernah kita jalani bersama.

9

12. Teman-teman yang selalu menemani dan memberikan support penuh yang

tidak dapat penulis sebutkan satu persatu

13. Pihak-pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu, yang telah

memberikan bantuan serta dukungan kepada penulis, terimakasih banyak.

Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh

sebab itu, penulis mohon maaf apabila terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi

ini. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan

bagi para pembaca pada umumnya.

Surakarta, 20 Juni 2017


10

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ................................................................... iv

MOTTO ..................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................... vii

DAFTAR ISI .............................................................................................. x

DAFTAR TABEL ....................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN ........................................................ xiv

ABSTRAK ................................................................................................. xv

ABSTRACT ................................................................................................. xvi

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1

A.Latar Belakang ...................................................................................... 1

B.Rumusan Masalah ................................................................................. 11

C.Tujuan ................................................................................................... 11

D.Manfaat ................................................................................................. 12

E.Kajian Teori ........................................................................................... 13

1.Pengertian Komunikasi dan Teori Efek Komunikasi ....................... 13

2.Interpersonal Mediated Communication ........................................... 15

3.Elaboration Likelihood Model .......................................................... 16

4.Daya Tarik Selebgram dalam Instagram ........................................... 17

5. Hubungan Tingkat Daya Tarik Selebgram pada Instagram

dengan Penggunaan Gaya Fashion Hijab Follower ........................ 21

F. Penelitian Terdahulu ............................................................................. 26

G. Kerangka Berfikir ................................................................................ 29

H. Hipotesis .............................................................................................. 31

I. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ...................................... 32

1. Definisi Konseptual ........................................................................... 32

11

2. Definisi Operasional .......................................................................... 34

2.1 Variabel Independen (Eksogen) .................................................. 34

2.2 Variabel Dependen (Endogen) .................................................... 35

J. Metodologi Penelitian ........................................................................... 39

1. Jenis Penelitian ................................................................................... 39

2. Populasi dan Sampel .......................................................................... 39

2.1 Populasi ....................................................................................... 39

2.2 Sampel ......................................................................................... 40

2.3 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 43

K. Teknik Pengolahan Data ...................................................................... 46

L. Teknik Analisis Data ............................................................................ 47

BAB II DESKRIPSI LOKASI ................................................................. 59

A. Diskripsi Selebriti Instagram ............................................................... 59

1. Sejarah Instagram ............................................................................. 59

2. Fitur .................................................................................................. 61

3. Selebriti Instagram ........................................................................... 67

B. Diskripsi Akun tutorialhijab ................................................................. 69

C. Diskripsi Follower Akun tutorialhijab ................................................. 72

BAB III ANALISIS DATA ...................................................................... 75

A. Penyajian Data .................................................................................... 75

B. Analisis SEM (Stucture Equatio Model) ............................................ 87

BAB IV PENUTUP .................................................................................. 109

A. Kesimpulan ......................................................................................... 109

B. Saran .................................................................................................... 111

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 115

LAMPIRAN

12

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Definisi Operasional ................................................................ 36

Tabel 1.2 Notasi Lisrel ............................................................................ 51

Tabel 2.1 Data Usia Responden Penelitian .............................................. 73

Tabel 2.2 Data Pekerjaan Responden Penelitian ..................................... 74

Tabel 3.1 Distribusi Frekuensi Penampilan tokoh pada postingan

tutorialhijab sangat menarik ..................................................... 76

Tabel 3.2 Distribusi frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab dalam

Instagram terlihat cantik .......................................................... 77

Tabel 3.3 Distribusi Frekuensi Penampilan Tokoh pada postingan tutorial

hijab dalam Instagram terlihat classy ...................................... 78

Tabel 3.4 Distribusi Frekuensi Tokoh pada postingan tutorialhijab mampu

menjadi selebgram .................................................................. 79

Tabel 3.5 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab

memiliki keahlian sebagai selebgram hijab di media social ... 80

Tabel 3.6 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki

pengalaman dari foto selebgram ............................................. 81

Tabel 3.7 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki

pengalaman dari video selebgram ........................................... 82

Tabel 3.8 Distribusi frekuensi pengetahuan yang memadai tokoh

mengenai tutorial berhijab ....................................................... 83

Tabel 3.9 Distribusi Frekuensi mengenai keterampilan tokoh ................ 83

Tabel 3.10 Distribusi Frekuensi mengenai tokoh pada postingan

tutorialhijab merupakan selebgram yang terkenal .................. 85

Tabel 3.11 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorialhijab

memiiki jumlah follower yang banyak ................................... 86

Tabel 3.12 Distribusi frekuensi tokoh tutorialhijab menjadi inspirasi

dalam gaya fashion hijab ......................................................... 87

Tabel 3.13 Distribusi Frekuensi mengenai memberi komentar baik ......... 88

13

Tabel 3.14 Distribusi Frekuensi mengikuti gaya fasion hijab pada akun

tutorialhijab ............................................................................. 89

Tabel 3.15 Distribusi Frekuensi bersedia untuk menggunakan gaya

fashion yang sama dengan akun tutorial hijab ........................ 90

Tabel 3.16 Matrik Rekap Distribusi Frekuensi Variabel ........................... 91

Tabel 3.17 Variabel Indikator dari masing- masing Variabel Laten ......... 94

Tabel 3.18 Goodness of Fit Model SEM gaya fashion ............................. 99

Tabel 3.19 Nilai Muatan Tiap Variabel dalam Model .............................. 102

Tabel 3.20 Uji CR dan VE Model Penggunaan Gaya Fashion Hijab ....... 110

14

DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN

Gambar 1.1 Pengguna Instagram Di Indonesia ...................................... 4

Gambar 1.2 Most Favourite brand endorser ........................................... 5

Gambar 1.3 Factor On Choosing brand for Beauty Product ................... 5

Gambar 1.4 Factor On Choosing brand for Medical Product ................ 6

Gambar 1.5 Contoh Sederhana SEM ........................................................ 53

Gambar 2.1 Logo Instagram ................................................................... 59

Gambar 2.2 Fitur Menggungah Foto ...................................................... 61

Gambar 2.3 Tampilan Akun @Instagram .............................................. 62

Gambar 2.4 Tampilan Fitur Arroba ........................................................ 63

Gambar 2.5 Tampilan Fitur Tagar .......................................................... 64

Gambar 2.6 Tampilan Fitur Like ............................................................ 65

Gambar 2.7 Tampilan Fitur Jelajah ........................................................ 66

Gambar 2.8 Tampilan Fitur Stories ........................................................ 67

Gambar 2.9 Tampilan Fitur Live ............................................................ 68

Gambar 2.10 Profile Akun tutorialhijab .................................................. 70

Gambar 2.11 Tampilan beranda akun tutorialhijab ................................. 70

Gambar 2.12 Postingan tutorial pada Akun tutorialhijab ........................ 71

Gambar 3.1 Diagram Alur SEM ............................................................ 97

Gambar 3.2 Syntax Lisrel ...................................................................... 97

Gambar 3.3 Diagram Alur SEM setelah Di Modifikasi ........................ 98

Gambar 3.4 Diagram Alur Model Gaya Fashion Menggunakan tutorial

hijab di Instagram ............................................................... 101

Bagan 1.1 Tingkatan Teori Efek Komunikasi Lavidge dan Steiner .......... 14

Bagan 1.2 Kerangka Berfikir ..................................................................... 32

15

ABSTRAK

SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. TINGKAT DAYA TARIK

SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB




tutorialhijab Tahun 2017)

Instagram saat ini telah menjadi media sosial yang menjadi sorotan semua

kalangan. Negara Indonesia merupakan salah satu negara pengguna Instagram

terbanyak ketiga setelah Jepang dan Brasil. Fashion dan teknologi adalah brands

yang paling populer di antara para pengguna Instagram di Indonesia dengan

jumlah 49 persen. Mendunianya Instagram membuat munculnya selebriti

Instagram yang disebut selebgram yang dianggap mampu mempengarui sikap

khalayak melalui informasi yang disampaikan olehnya. Penelitian ini bertujuan

untuk melihat pengaruh faktor-faktor tingkat daya tarik selebgram terhadap

penggunaan gaya fashion hijab. Elaboration Likelihood Model dalam penelitian

ini adalah untuk melihat pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise,

visibility dan power selebgram dalam akun Instagram tutorialhijab terhadap

penggunaan gaya fashion hijab pada follower.

Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yang

menjelaskan pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise, visibility dan

power selebgram secara simultan terhadap penggunaan gaya fashion hijab

follower. Populasi yang digunakan adalah seluruh follower akun Instagram

tutorialhijab. Peneliti menetapkan jumlah minimal responden adalah 200 orang

dengan menggunakan rumus Yamane. Kuesioner disebarkan melalui akun

tutorialhijab dengan menitipkannya pada pemilik akun dengan rentang waktu

tanggal 8 - 21 Mei 2017. Kekurangan target perolehan responden lalu dicari

peneliti dengan menghubungi para follower yang meninggalkan love dan

komentar pada postingan tutorialhijab dalam kurun waktu postingan 3 bulan

terakhir. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation

Model (SEM) yang diharapkan dapat mengukur seberapa berpengaruh faktor-

faktor daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya fashion hijab di kalangan

follower akun tutorialhijab.

Hasil uji analisis SEM menunjukkan bahwa model konseptual penggunaan

gaya fashion hijab memiliki kesamaan dengan populasi dengan nilai p-value

sebesar 0,90699 dan RMSEA sebesar 0,00. Faktor-faktor yang memiliki pengaruh

paling besar terhadap penggunaan gaya fashion hijab secara berturut-turut adalah

attractiveness (0,27), expertise (0,20), trustworthiness (0,19), visibility (0,15),

power (-0,04). Sedangkan indikator yang berkontribusi positif paling besar adalah

dependable (0,247), cantik (0,177) dan classy (0,141).

Kata kunci: structural equation model, elaboration likelihood model, daya tarik

selebgram, penggunaan gaya fashion hijab

16

ABSTRACT

SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. THE LEVEL OF

ATTRACTIVENESS OF SELEBGRAM AGAINST THE USE OF FASHION

STYLE HIJAB

(Analysis of Structural Equation Modeling of the influence factors of

Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility and Power Selebgram

against the use of Fashion Style Hijab among Follower Instagram Account

tutorialhijab)

Instagram currently has become social media getting attention all the

circle. Indonesia was a country users Instagram third largest after Japan and

Brazil. Fashion and technology are brands most popular among Instagram users

in indonesia of 49 percen. After Instagram appears celebrity Instagram called

selebgram which is considered able to cause an effect on audiences through

information conveyed by a selebgram. This research aims to look at the factors

influence the level of attractiveness of selebgram against the use of fashion style

hijab.

This type of research is a quantitative descriptive study that explains the

effect of attraction, trust, skill, visibility and celebrity power simultaneously to the

use of fashion style hijab follower. Population used is all follower account

Instagram tutorialhijab. Researchers determine the minimum number of

respondents is 200 people using the formula Yamane. Questionnaires distributed

through tutorialhijab account with entrusted to the owner of the account with

span of the date of 8 to 21 May 2017. Lack of the final target of the respondents

then sought with the contact of the follower who left behind the love and

comments on the post tutorialhijab in the last 3 months post. Data analysis in this

research using Structural Equation Model (SEM) which is expected to measure

factor of attraction factor to the use of hijab fashion style among tutorialhijab

account followers.

SEM analysis of the test results show that the model of fashion style of

hijab shows fit in the value of the P-value of 0.90699 and RMSEA of 0.00. The

factors that have the most influence on the fashion style of hijab that has the

highest contribution is attractiveness (0.27) and expertise (0.20). While the

indicators that contribute positively most of it is dependable (0,247), beautifull

(0,177) dan classy (0,141).

Keywords: structural equation model, elaboration likelihood model, selebgram,

the use of fashion hijab style.

tingkat daya tarik selebgram terhadap … · tingkat daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya...

Documents