tingkat daya tarik selebgram terhadap … · tingkat daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya...
TRANSCRIPT
TINGKAT DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN
GAYA FASHION HIJAB
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,
Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap
Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram
tutorialhijab Tahun 2017)
Oleh:
Siti Nurjannah Wulandari
D0213088
SKRIPSI
Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi
Program Studi Ilmu Komunikasi
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2017
4
PERNYATAAN OTENTITAS SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Siti Nurjannah Wulandari
NIM : D0213088
Program Studi : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa Skripsi saya berjudul TINGKAT DAYA TARIK
SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,
Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap
Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram
tutorialhijab Tahun 2017) ini benar-benar merupakan karya saya sendiri. Selain
itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain telah disebutkan dalam teks
dan dicantumkan dalam daftar pustaka sesuai regulasi yang berlaku.
Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil
jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.
Surakarta, 20 Juni 2017
Yang membuat pernyataan,
Siti Nurjannah Wulandari
NIM. D0213088
5
MOTTO
“Karena sesungguhnya, sesudah kesulitan itu ada kemudahan”-
(QS.Al-Insyirah, 94:5)
“Sesungguhnya, sesudah kesulitan itu ada kemudahan”- (QS.Al-Insyirah, 94:6)
6
PERSEMBAHAN
Teruntuk Bapak, Ibu dan Kakak-kakak tersayang
yang selalu mendukung dan menguatkan saya untuk
berjuang.
Untuk sahabat dan orang terkasih yang selalu
mengingatkan bahwa saya bisa dan saya mampu.
Dan untuk dosen pembimbing yang telah
memberikan waktu dan tenaganya hingga skripsi ini
dapat selesai dengan baik.
7
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahhirabbil’alamin, puji syukur bagi Allah SWT, Tuhan Yang
Masa Esa, atas segala rahmat dan berkat-Nya bagi seluruh hamba-Nya. Melalui
kehendak-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul TINGKAT
DAYA TARIK SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION
HIJAB (Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,
Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap
Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram
tutorialhijab Tahun 2017) sebagai syarat kelulusan dan memperoleh gelar sarjana
pada Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik,
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Terimakasih yang tak terhingga penulis ucapkan kepada seluruh pihak
yang telah mendukung dan memotivasi penulis untuk tetap semangat menjalani
kuliah hingga menyelesaikan tugas akhir ini. Penulis berharap, penelitian ini dapat
menjadi manfaat khususnya bagi bidang ilmu komunikasi dan media baru.
Penyusunan skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa bantuan dari
banyak pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Allah SWT, yang selalu memberikan rahmat dan rezeki-Nya untuk penulis
2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M. Si selaku dekan FISIP UNS yang telah
membantu perihal administratif selama melakukan penelitian.
8
3. Sri Hastjarjo, S. Sos., Ph. D selaku Kepala Program Studi Ilmu
Komunikasi FISIP UNS yang telah membantu dan mempermudah perihal
administratif selama penulis melakukan penelitian untuk skripsi.
4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing skripsi penulis yang
senantiasa telah memberi arahan, masukan dan juga nasihat kepada penulis
hingga pada akhirnya dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Dr. Sutopo, M.S. selaku Pembimbing Akademik penulis yang selama masa
perkuliahan telah memberikan masukan, semangat, nasihat, dan motivasi
kepada penulis.
6. Tim penguji skripsi yang telah bersedia meluangkan waktunya dan juga
memberi arahan serta masukan kepada penulis untuk menyempurnakan
penulisan skripsinya.
7. Akun Instagram tutorialhijab yang telah membantu dalam proses
pengumpulan data selama pelaksanaan penelitian.
8. Keluarga terbaik : Ibu, bapak, kakak-kakak tercinta Fatimah, Nanang, Nur
dan adik Elkamil serta segenap keluarga yang telah mendukung,
membimbing, serta menemani penulis dengan sepenuh hati
9. Sahabat tercinta TCM yang selalu membuat keseruan dan mendukung
penulis dalam menyelesaikan penelitian.
10. Teman-teman KJ yang selalu menemani begadang dan memberi dukungan
penulis
11. Teman-teman Ilmu Komunikasi 2013 terimakasih atas warna-warni masa
kuliah yang pernah kita jalani bersama.
9
12. Teman-teman yang selalu menemani dan memberikan support penuh yang
tidak dapat penulis sebutkan satu persatu
13. Pihak-pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu, yang telah
memberikan bantuan serta dukungan kepada penulis, terimakasih banyak.
Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan. Oleh
sebab itu, penulis mohon maaf apabila terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi
ini. Penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan
bagi para pembaca pada umumnya.
Surakarta, 20 Juni 2017
Siti Nurjannah Wulandari
10
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN .................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ................................................................... iv
MOTTO ..................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ............................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................. x
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN ........................................................ xiv
ABSTRAK ................................................................................................. xv
ABSTRACT ................................................................................................. xvi
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................... 1
A.Latar Belakang ...................................................................................... 1
B.Rumusan Masalah ................................................................................. 11
C.Tujuan ................................................................................................... 11
D.Manfaat ................................................................................................. 12
E.Kajian Teori ........................................................................................... 13
1.Pengertian Komunikasi dan Teori Efek Komunikasi ....................... 13
2.Interpersonal Mediated Communication ........................................... 15
3.Elaboration Likelihood Model .......................................................... 16
4.Daya Tarik Selebgram dalam Instagram ........................................... 17
5. Hubungan Tingkat Daya Tarik Selebgram pada Instagram
dengan Penggunaan Gaya Fashion Hijab Follower ........................ 21
F. Penelitian Terdahulu ............................................................................. 26
G. Kerangka Berfikir ................................................................................ 29
H. Hipotesis .............................................................................................. 31
I. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ...................................... 32
1. Definisi Konseptual ........................................................................... 32
11
2. Definisi Operasional .......................................................................... 34
2.1 Variabel Independen (Eksogen) .................................................. 34
2.2 Variabel Dependen (Endogen) .................................................... 35
J. Metodologi Penelitian ........................................................................... 39
1. Jenis Penelitian ................................................................................... 39
2. Populasi dan Sampel .......................................................................... 39
2.1 Populasi ....................................................................................... 39
2.2 Sampel ......................................................................................... 40
2.3 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 43
K. Teknik Pengolahan Data ...................................................................... 46
L. Teknik Analisis Data ............................................................................ 47
BAB II DESKRIPSI LOKASI ................................................................. 59
A. Diskripsi Selebriti Instagram ............................................................... 59
1. Sejarah Instagram ............................................................................. 59
2. Fitur .................................................................................................. 61
3. Selebriti Instagram ........................................................................... 67
B. Diskripsi Akun tutorialhijab ................................................................. 69
C. Diskripsi Follower Akun tutorialhijab ................................................. 72
BAB III ANALISIS DATA ...................................................................... 75
A. Penyajian Data .................................................................................... 75
B. Analisis SEM (Stucture Equatio Model) ............................................ 87
BAB IV PENUTUP .................................................................................. 109
A. Kesimpulan ......................................................................................... 109
B. Saran .................................................................................................... 111
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................. 115
LAMPIRAN
12
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Definisi Operasional ................................................................ 36
Tabel 1.2 Notasi Lisrel ............................................................................ 51
Tabel 2.1 Data Usia Responden Penelitian .............................................. 73
Tabel 2.2 Data Pekerjaan Responden Penelitian ..................................... 74
Tabel 3.1 Distribusi Frekuensi Penampilan tokoh pada postingan
tutorialhijab sangat menarik ..................................................... 76
Tabel 3.2 Distribusi frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab dalam
Instagram terlihat cantik .......................................................... 77
Tabel 3.3 Distribusi Frekuensi Penampilan Tokoh pada postingan tutorial
hijab dalam Instagram terlihat classy ...................................... 78
Tabel 3.4 Distribusi Frekuensi Tokoh pada postingan tutorialhijab mampu
menjadi selebgram .................................................................. 79
Tabel 3.5 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorial hijab
memiliki keahlian sebagai selebgram hijab di media social ... 80
Tabel 3.6 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki
pengalaman dari foto selebgram ............................................. 81
Tabel 3.7 Distribusi Frekuensi tokoh tutorial hijab dianggap memiliki
pengalaman dari video selebgram ........................................... 82
Tabel 3.8 Distribusi frekuensi pengetahuan yang memadai tokoh
mengenai tutorial berhijab ....................................................... 83
Tabel 3.9 Distribusi Frekuensi mengenai keterampilan tokoh ................ 83
Tabel 3.10 Distribusi Frekuensi mengenai tokoh pada postingan
tutorialhijab merupakan selebgram yang terkenal .................. 85
Tabel 3.11 Distribusi Frekuensi tokoh pada postingan tutorialhijab
memiiki jumlah follower yang banyak ................................... 86
Tabel 3.12 Distribusi frekuensi tokoh tutorialhijab menjadi inspirasi
dalam gaya fashion hijab ......................................................... 87
Tabel 3.13 Distribusi Frekuensi mengenai memberi komentar baik ......... 88
13
Tabel 3.14 Distribusi Frekuensi mengikuti gaya fasion hijab pada akun
tutorialhijab ............................................................................. 89
Tabel 3.15 Distribusi Frekuensi bersedia untuk menggunakan gaya
fashion yang sama dengan akun tutorial hijab ........................ 90
Tabel 3.16 Matrik Rekap Distribusi Frekuensi Variabel ........................... 91
Tabel 3.17 Variabel Indikator dari masing- masing Variabel Laten ......... 94
Tabel 3.18 Goodness of Fit Model SEM gaya fashion ............................. 99
Tabel 3.19 Nilai Muatan Tiap Variabel dalam Model .............................. 102
Tabel 3.20 Uji CR dan VE Model Penggunaan Gaya Fashion Hijab ....... 110
14
DAFTAR GAMBAR DAN BAGAN
Gambar 1.1 Pengguna Instagram Di Indonesia ...................................... 4
Gambar 1.2 Most Favourite brand endorser ........................................... 5
Gambar 1.3 Factor On Choosing brand for Beauty Product ................... 5
Gambar 1.4 Factor On Choosing brand for Medical Product ................ 6
Gambar 1.5 Contoh Sederhana SEM ........................................................ 53
Gambar 2.1 Logo Instagram ................................................................... 59
Gambar 2.2 Fitur Menggungah Foto ...................................................... 61
Gambar 2.3 Tampilan Akun @Instagram .............................................. 62
Gambar 2.4 Tampilan Fitur Arroba ........................................................ 63
Gambar 2.5 Tampilan Fitur Tagar .......................................................... 64
Gambar 2.6 Tampilan Fitur Like ............................................................ 65
Gambar 2.7 Tampilan Fitur Jelajah ........................................................ 66
Gambar 2.8 Tampilan Fitur Stories ........................................................ 67
Gambar 2.9 Tampilan Fitur Live ............................................................ 68
Gambar 2.10 Profile Akun tutorialhijab .................................................. 70
Gambar 2.11 Tampilan beranda akun tutorialhijab ................................. 70
Gambar 2.12 Postingan tutorial pada Akun tutorialhijab ........................ 71
Gambar 3.1 Diagram Alur SEM ............................................................ 97
Gambar 3.2 Syntax Lisrel ...................................................................... 97
Gambar 3.3 Diagram Alur SEM setelah Di Modifikasi ........................ 98
Gambar 3.4 Diagram Alur Model Gaya Fashion Menggunakan tutorial
hijab di Instagram ............................................................... 101
Bagan 1.1 Tingkatan Teori Efek Komunikasi Lavidge dan Steiner .......... 14
Bagan 1.2 Kerangka Berfikir ..................................................................... 32
15
ABSTRAK
SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. TINGKAT DAYA TARIK
SELEBGRAM TERHADAP PENGGUNAAN GAYA FASHION HIJAB
(Analisis Structural Equation Modeling Pengaruh Faktor Attractiveness,
Trustworthiness, Expertise, Visibility dan Power Selebgram Terhadap
Penggunaan Gaya Fashion Hijab di Kalangan Follower Akun Instagram
tutorialhijab Tahun 2017)
Instagram saat ini telah menjadi media sosial yang menjadi sorotan semua
kalangan. Negara Indonesia merupakan salah satu negara pengguna Instagram
terbanyak ketiga setelah Jepang dan Brasil. Fashion dan teknologi adalah brands
yang paling populer di antara para pengguna Instagram di Indonesia dengan
jumlah 49 persen. Mendunianya Instagram membuat munculnya selebriti
Instagram yang disebut selebgram yang dianggap mampu mempengarui sikap
khalayak melalui informasi yang disampaikan olehnya. Penelitian ini bertujuan
untuk melihat pengaruh faktor-faktor tingkat daya tarik selebgram terhadap
penggunaan gaya fashion hijab. Elaboration Likelihood Model dalam penelitian
ini adalah untuk melihat pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise,
visibility dan power selebgram dalam akun Instagram tutorialhijab terhadap
penggunaan gaya fashion hijab pada follower.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yang
menjelaskan pengaruh attractiveness, trustworthiness, expertise, visibility dan
power selebgram secara simultan terhadap penggunaan gaya fashion hijab
follower. Populasi yang digunakan adalah seluruh follower akun Instagram
tutorialhijab. Peneliti menetapkan jumlah minimal responden adalah 200 orang
dengan menggunakan rumus Yamane. Kuesioner disebarkan melalui akun
tutorialhijab dengan menitipkannya pada pemilik akun dengan rentang waktu
tanggal 8 - 21 Mei 2017. Kekurangan target perolehan responden lalu dicari
peneliti dengan menghubungi para follower yang meninggalkan love dan
komentar pada postingan tutorialhijab dalam kurun waktu postingan 3 bulan
terakhir. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation
Model (SEM) yang diharapkan dapat mengukur seberapa berpengaruh faktor-
faktor daya tarik selebgram terhadap penggunaan gaya fashion hijab di kalangan
follower akun tutorialhijab.
Hasil uji analisis SEM menunjukkan bahwa model konseptual penggunaan
gaya fashion hijab memiliki kesamaan dengan populasi dengan nilai p-value
sebesar 0,90699 dan RMSEA sebesar 0,00. Faktor-faktor yang memiliki pengaruh
paling besar terhadap penggunaan gaya fashion hijab secara berturut-turut adalah
attractiveness (0,27), expertise (0,20), trustworthiness (0,19), visibility (0,15),
power (-0,04). Sedangkan indikator yang berkontribusi positif paling besar adalah
dependable (0,247), cantik (0,177) dan classy (0,141).
Kata kunci: structural equation model, elaboration likelihood model, daya tarik
selebgram, penggunaan gaya fashion hijab
16
ABSTRACT
SITI NURJANNAH WULANDARI, D0213088. THE LEVEL OF
ATTRACTIVENESS OF SELEBGRAM AGAINST THE USE OF FASHION
STYLE HIJAB
(Analysis of Structural Equation Modeling of the influence factors of
Attractiveness, Trustworthiness, Expertise, Visibility and Power Selebgram
against the use of Fashion Style Hijab among Follower Instagram Account
tutorialhijab)
Instagram currently has become social media getting attention all the
circle. Indonesia was a country users Instagram third largest after Japan and
Brazil. Fashion and technology are brands most popular among Instagram users
in indonesia of 49 percen. After Instagram appears celebrity Instagram called
selebgram which is considered able to cause an effect on audiences through
information conveyed by a selebgram. This research aims to look at the factors
influence the level of attractiveness of selebgram against the use of fashion style
hijab.
This type of research is a quantitative descriptive study that explains the
effect of attraction, trust, skill, visibility and celebrity power simultaneously to the
use of fashion style hijab follower. Population used is all follower account
Instagram tutorialhijab. Researchers determine the minimum number of
respondents is 200 people using the formula Yamane. Questionnaires distributed
through tutorialhijab account with entrusted to the owner of the account with
span of the date of 8 to 21 May 2017. Lack of the final target of the respondents
then sought with the contact of the follower who left behind the love and
comments on the post tutorialhijab in the last 3 months post. Data analysis in this
research using Structural Equation Model (SEM) which is expected to measure
factor of attraction factor to the use of hijab fashion style among tutorialhijab
account followers.
SEM analysis of the test results show that the model of fashion style of
hijab shows fit in the value of the P-value of 0.90699 and RMSEA of 0.00. The
factors that have the most influence on the fashion style of hijab that has the
highest contribution is attractiveness (0.27) and expertise (0.20). While the
indicators that contribute positively most of it is dependable (0,247), beautifull
(0,177) dan classy (0,141).
Keywords: structural equation model, elaboration likelihood model, selebgram,
the use of fashion hijab style.