susunan marketing plan

5/11/2018 Susunan Marketing Plan - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/susunan-marketing-plan 1/6

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR i

Daftar Isi ii

Daftar Table vi

BAB I. PENDAHULUAN 1

1.1. Latar

Belakang 1

1.2. Identifikasi masalah

5

1.3. Fokus Permasalahan 5

1.5. Tujuan perancangan 6

1.6. Metode Perancangan 6

1.6.1. Metode Pengumpulan Data 6

1.6.1.1. Data Primer 6

1.6.1.2. Data Sekunder 6

1.6.2. Metode Analisa Data 6

1.7. Konsep Perancangan 6

BAB II. PERANCANGAN PROMOSI PRODUK KOPI BIRDY

2.1. Definisi Promosi. 7

2.2. Bauran pemasaran (marketing mix)

7

2.2.1. Produk. 8

2.2.2. Promotion 9

2.2.3. Tempat (Place) 11

2.2.4. Harga (Price) 12

2.3. Pengenalan Produk (Product Knowledge) 12

2.3.1.Latar Belakang Perusahaan 12

2.3.2. Produk -produk yang Dipasarkan (optional) 13

2.3.3. Potensi Perusahaan 14

2.3.3.1. Lokasi Perusahaan 14

ii



2.4. Jenis Produk 14

2.4.1.Produk 14

2.4.1.1. Spesifikasi produk 15

2.4.1.2 Positioning Produk 15

2.4.1.3. Target Audience Produk 16

2.4.1.4 Foto Produk 16

2.5. Data Pemasaran 16

2.5.1. Strategi Pemasaran 16

2.5.1.1 Wilayah Pemasaran 16

2.4.1.2. Potensi Pasar 16

2.5.1.3. Visi dan Misi Perusahaan 16

2.5.1.3. Data Komunikasi Visual yang Ada 16

2.5.2. Identifikasi Data Kompetitor 17

2.5.2.1. Jenis Produk 17

2.5.2.2. Nama Brand/Merek 17

2.5.2.3. Harga 17

2.5.2.4. Foto Produk 17

2.5.2.5.Kekuatan kompetitor 17

2.5.2.6.Kelemahan kompetitor 172.6. Analisis Data 18

2.6.1. Pendahuluan 18

2.6.2. Beberapa Nama Perusahaan Pengolahan

Kopi Di Indonesia 19

2.6.3. Konsumsi Kopi Di Indonesia 20

2.6.4. Analisis Faktor mengkonsumsi dan tidak mengkonsumsi

dilihat dari karakteristik Demografi Responden 26

2.6.5. Faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen kopi 30

2.6.6. Perceptual Maping 31

2.6.7. Persepsi Konsumen Tentang Birdy 33

2.6.8. Analisis Produk 35

2.6.8.1. USP 35

iii



2.6.8.2 Positioning 35

2.6.8.3. Analisis Swot 36

2.7. Pemecahan Masalah 37

BAB III. STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI DAN KONSEP VISUAL

3.1. Konsep Promosi 39

3.1.1. Tujuan Promosi 39

3.1.1.1. Tujuan promosi Jangka Pendek 39

3.1.1.2. Tujuan promosi Jangka Panjang 39

3.1.2. Strategi komunikasi 40

3.1.3. Tujuan Komunikasi Periklanan 40

3.1.4. Strategi Komunikasi Periklanan 41

3.2. Tujuan Media 41

3.2.1.. Strategi Media 42

3.2.1.1. Khalayak Sasaran 42

3.2.1.2. Pemilihan Media 43

3.2.2. Program Media 45

3.2.2.1.. Majalah dan surat kabar . 45

3.2.2.2. Program Media Billboard : 463.2.2.3. Program Direct sale. 47

3.2.2.4. Brosur dan leaflet . 49

3.2.2.5. Material Point Of Purchase (poin pembelian). 50

3.3. Konsep Kreatif 50

3.3.1. Tujuan Kreatif 50

3.3.2. Strategi Kreatif . 50

3.3.3. Pendekatan Kreatif 52

3.3.3.1. Tema Pokok Perancangan Visual, 52

3.3.3.2. Pemilihan Bentuk Pesan Verbal 52

3.3.3.4. Pemilihan Bentuk Pesan Visual 54

3.3.3.4.1. Warna 55

3.3.3.4.2 Tifografi 55

iv



3.3.3.4.3 Elemen Visual 57

3.3.3.4.4. Ilustrasi Visual dan tata letak ( layout). 57

BAB IV. TEKNIS PRODUKSI MEDIA 58

4.1. Produksi Media Material Point of sale 59

4.2. Produksi Media Point of Purchase. 60

4.3. Teknik Pembuatan Visual 60

Daftar Pustaka 61

Lampiran

v



Daftar Table

Table 2.1.

Beberapa Nama Perusahaan dan Merek Kopi Di Indonesia 19

Table 2.2.

Perkembangan Konsumsi Kopi Di Indonesia 21

Tabel 2.3.

BerbagaiI Merek Kopi Yang Paling Populer 23

Tabel 2.4.

Berbagai Merek Kopi Yang Sering DIkonsumsi Merek 24

Tabel 2.5.

Hubungan Antara Merek Kopi Yang Populer

Dengan Merek Yang Dikonsumsi 26

Tabel 2.6.

Distribusi Persentase antara Jenis Kelamin

Responden dengan Status Mengkonsumsi Kopi 27Tabel. 2.7.

Persentase Alasan Tidak Mengkonsumsi

Kopidengan Usia Responden 28

Table. 2.8.

Persentase antara jenis kelamin dengan Pendidikan

Responden Berdasarkan Status Mengkonsumsi Kopi 29

Table. 2.9.

Frekuensi tingkat pengeluaran responden 30

Tabel. 2.10.

Persentase Responden dengan

Status Mengkonsumsi produk Birdy 34

Tabel. 2.11.

vi



Persentasi Responden mahasiswa

dengan Status mengenal produk Birdy 34

Table. 2.12.

pendapat dari 100 0rangpengunjung situs Pintu Net 35

Table 3.1.

Jenis Media yang digunakan 44

Table 3.2.

Rencana Media Majalah yang digunakan 46

Table 3.4.

Rencana wilayah-wilayah yang

menjadi target peletakan billboard 47

Table 3.5 .

Jadwal program media 47

Table 3.6.

Jadwal Direct sale 48

Table 3.7.

Rencana wilayah pembagian Brosur 49

Table 4.1.

Teknik Produksi media poin penjualan (POS) 60

Table 4.2.

Teknik Produksi media poin pembelian (POP) 61

vii

susunan marketing plan

Documents