STRATEGI PEMASARAN PRODUK

(Studi Analisis Peningkatan Keunggulan Kompetitif di BMT

Harapan Ummat Kudus)

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Strata I

Dalam Ilmu Ekonomi Syariah

Oleh :

AHMAD BUDI PRAYOTO

NIM : 209 169

SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM NEGERI KUDUS

JURUSAN SYARIAH DAN EKONOMI ISLAM

2016

ii

KEMENTERIAN AGAMA

SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM NEGERI

KUDUS

NOTA PERSETUJUAN PEMBIMBING

Kepada

Yth. Ketua STAIN Kudus

Cq Ketua Jurusan Syariah dan Ekonomi Islam

di

Tempat

Assalamu’alaikum Wr. Wb.

Diberitahukan dengan hormat, bahwa skripsi saudara: Ahmad Budi Prayoto,

NIM: 209169 dengan judul: ”Strategi Pemasaran Produk (Studi Analisis

Peningkatan Keunggulan Kompetitif di BMT Harapan Ummat Kudus)” pada

Jurusan Syariah dan Ekonomi Islam setelah dikoreksi dan diteliti sesuai aturan

proses pembimbingan, maka skripsi dimaksud dapat disetujui untuk

dimunaqosahkan.

Oleh karena itu, mohon dengan hormat agar naskah skripsi tersebut diterima dan

diajukan dalam program munaqosah sesuai jadwal yang direncanakan.

Demikian, kami sampaikan terima kasih.

Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Kudus, 18 Februari 2016

Dosen Pembimbing

Dr. H. AH. Choiron, M.Ag

NIP. 19550227 198903 1 001

iii

KEMENTERIAN AGAMA

SEKOLAH TINGGI AGAMA ISLAM NEGERI

KUDUS

PENGESAHAN SKRIPSI

Nama : Ahmad Budi Prayoto

NIM : 209169

Jurusan/Prodi : Syariah dan Ekonomi Islam/ ES

Judul Skripsi : Strategi Pemasaran Produk (Studi Analisis Peningkatan

Keunggulan Kompetitif di BMT Harapan Ummat Kudus)

Telah dimunaqosahkan oleh Tim Penguji Skripsi Sekolah Tinggi Agama Islam

Negeri Kudus pada tanggal:

7 Maret 2016

Selanjutnya dapat diterima dan disahkan sebagai salah satu syarat untuk

memperoleh gelar Sarjana Strata Satu (S.1) dalam Ilmu Ekonomi Syariah.

Kudus, 14 Maret 2016

Ketua Sidang / Penguji I Penguji II

Dr. H. Solikhul Hadi, M.Ag Karebet Gunawan, SE, MM

NIP. 19670213 200003 1 001 NIP. 19710625 200604 1 009

Dosen Pembimbing Sekretaris Sidang

Dr. H. AH. Choiron, M.Ag H. Fu’ad Riyadi, Lc, M.Ag

NIP. 19550227 198903 1 001 NIP. 19760925 200604 1 002

iv

SURAT PERNYATAAN

Yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Ahmad Budi Prayoto

NIM : 209169

Alamat : Tlogosari RT 03 RW 01 Tlogowungu Pati

Menyatakan bahwa skripsi ini benar-benar hasil karya saya sendiri, bukan

duplikasi dari karya orang lain. Pendapat atau temuan orang lain yang terdapat

dalam skripsi ini dikutip dan dirujuk berdasarkan kode etik ilmiah.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan tanpa

paksaan dari siapapun.

Kudus, 18 Februari 2016

Yang menyatakan

Ahmad Budi Prayoto

NIM: 209169

v

Motto

“Dan bagi tiap-tiap umat ada kiblatnya yang ia menghadap

kepadanya. Maka berlomba-lombalah kamu dalam berbuat

kebaikan. Di mana saja kamu berada pasti Allah akan

mengumpulkan kamu sekalian (pada hari kiamat).

Sesungguhnya Allah Maha Kuasa atas segala sesuatu.”

( Q.S Al- Baqarah : 148 )

vi

PERSEMBAHAN

Tiada daya dan kekuatan melainkan atas pertolongan Allah yang Maha

Tinggi lagi Maha Agung. Ku persembahkan karya sederhana ini untuk:

Ayah dan Ibu tercinta yang telah mendidik dan membesarkanku dengan

penuh kasih sayang.

Dosen pembimbing skripsi, Dr. H. AH. Choiron, M.Ag, yang telah

membimbingku dalam penyusunan skripsi mulai awal hingga akhir, dengan

penuh kesabaran dan perhatian.

Ikhwah fillah satu perjuangan dakwah kampus KAMMI yang telah

mengajariku tentang banyak hal.

Segenap penghuni PESMA BINA TAQWA khususnya Akh Sugi, Akh Ridwan,

Akh Jauhar, Akh Aan, Akh Ni’am, Akh Brigas, dan Akh Nanang, yang selalu

menemani, menasehati dan memotivasiku.

Almamater tercinta STAIN Kudus.

Lembaga Keuangan Mikro Syariah BMT Harapan Ummat Kudus.

Sahabat-sahabatku semua di STAIN Kudus khususnya prodi ES kelas ”C”

angkatan 2009 yang telah memberikan warna selama proses menuntut

ilmu.

Bolo ngopi, Akh Yoga, Akh Ikhsan dan Akh Sidiq yang tidak tanggung-

tanggung dalam memberikan bantuan tenaga, pemikiran, dan dana.

Wanita shaleha yang kelak ditaqdirkan menjadi pendamping hidupku.

Semua pihak yang tidak dapat ku sebutkan satu per satu.

vii

KATA PENGANTAR

Bismillahirrahmanirrahim

Segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat, taufiq

dan hidayah-Nya, sehingga pada kesempatan ini penulis dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul ”Strategi Pemasaran Produk (Studi Analisis

Peningkatan Keunggulan Kompetitif di BMT Harapan Ummat Kudus)”,

disusun untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana strata

satu (S.1) di STAIN Kudus.

Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapatkan bimbingan dan

saran-saran dari berbagai pihak, sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. Untuk itu

penulis menyampaikan terima kasih sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Dr. H. Fathul Mufid, M.S.I, selaku Ketua STAIN Kudus.

2. Bapak Shobirin, S.Ag, M.Ag, selaku Ketua Jurusan Syariah dan Ekonomi

Islam STAIN Kudus.

3. Bapak Dr. H. AH. Choiron, M.Ag, selaku Dosen Pembimbing yang telah

bersedia meluangkan waktu, tenaga dan fikiran untuk memberikan bimbingan,

pengarahan dalam penyusunan skripsi ini.

4. Bapak Ahmad Falah, M.Ag, selaku Dosen Wali Studi yang telah memberikan

pengarahan kepada penulis selama menjadi mahasiswa di STAIN Kudus.

5. Ibu Hj. Azizah, S.Ag, MM, selaku Ketua Perpustakaan STAIN Kudus yang

telah memberikan ijin dan layanan perpustakaan yang diperlukan dalam

penyusunan skripsi ini.

6. Para dosen dan staf pengajar di lingkungan STAIN Kudus yang membekali

berbagai ilmu pengetahuan sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi

ini.

7. Para guru yang telah memberikan bimbingan ruhani dan do’a, wabil khusus

Murabbi ruhi Romo Kyai Siswanto, Mbah To (Darmo Wolo bin Wongso),

dan Pak Agus.

8. Bapak Efi Sofyan, selaku General Manajer BMT Harapan Ummat Kudus dan

seluruh karyawan yang ada.

viii

9. Ayah dan Ibu tercinta yang telah berjuang tanpa kenal lelah dan putus asa

untuk membiayai pendidikan penulis.

10. Semua pihak yang secara langsung maupun tidak langsung telah memberikan

bantuan, mulai dari awal hingga akhir penyusunan skripsi ini.

Atas segala jasa dan jerih payah serta bantuan yang telah diberikan,

penulis hanya mampu membalas dengan memanjat doa kehadirat Allah SWT

semoga mendapatkan balasan yang berlipat ganda. Amin...

Akhirnya, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan

dan jauh dari kata sempurna walaupun segala usaha dan kemampuan telah

dikerahkan, untuk itu kritik dan saran yang membangun sangat penulis butuhkan.

Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis pada khususnya dan

pembaca budiman pada umumnya. Jazakumullah khairan katsira.

Kudus, 18 Februari 2016

Penulis

Ahmad Budi Prayoto

NIM: 209169