perancangan media promosi kedai nusantara · pdf file1. ketua sidang ujian tugas akhir drs....

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

KEDAI NUSANTARA JAGONGAN MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

D3 Desain Komunikasi Visual

Oleh :

ADITYA TRI SAPUTRA

C9507064

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Pengantar Karya Tugas Akhir dengan Judul:

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

KEDAI NUSANTARA JAGONGAN MELALUI

MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan penguji:

Pembimbing Tugas Akhir I Pembimbing Tugas Akhir II

Drs. Bejo Riyanto, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

NIP. 19581111 198903 1 001 NIP. 19830702 200812 1 003

Mengetahui :

Koordinator Tugas Akhir

Arief Imam Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Pada, ………………….

Tim Penguji :

1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir

Drs. Ahmad Kurnia Wirasutisna, S.Sn ( )

NIP. 19430726 198003 1 001

2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir

Arief Imam Santoso, S.Sn ( )

NIP. 19790327 200501 1 002

3. Penguji I

Drs. Bejo Riyanto, M.Hum ( )

NIP. 19581111 198903 1 001

4. Penguji II

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn ( )

NIP. 19830702 200812 1 003

Mengetahui

Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Ketua Pogram

Universitas Sebelas Maret D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Sudarno, MA Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum

NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19751201 200112 1 002


commit to user

iv

MOTTO

“Mereka berkata bahwa setiap orang membutuhkan tiga hal yang akan membuat mereka

berbahagia di dunia ini, yaitu; seseorang untuk dicintai, sesuatu untuk dilakukan, dan

sesuatu untuk diharapkan.”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini kupersembahkan:

“Orang Tua Saya yang selalu memberikan yang terbaik untuk saya”


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

hidayah-Nya serta segala karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir dengan judul “PERANCANGAN MEDIA PROMOSI KEDAI

NUSANTARA JAGONGAN MELALUI MEDIA KOMUNIKASI

VISUAL “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna meraih gelar Ahli Madya program

D3 Desain Komunikasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan dan

bimbingan serta motivasi dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Maka

ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan

kepada:

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas

Maret.

2. Andreas Slamet Widodo, M.Hum, selaku Ketua Program D3 Desain Komunikasi

Visual.

3. Drs. Bejo Riyanto, M.Hum, selaku pembimbing I Tugas Akhir.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn, selaku pembimbing II Tugas Akhir.

5. Andreas Slamet Widodo, M.Hum, selaku pembimbing Akademik.

6. Amiruddin Maulansyah Hidayanto selaku pemilik Kedai Nusantara Jagongan.

7. Segenap petugas TU D3 DKV.


commit to user

vii

8. Semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu oleh penulis sehingga Tugas

Akhir ini dapat terselesaikan.

Tanpa bermaksud mengecilkan arti bantuan yang telah diterima, penulis menyadari

sepenuhnya bahwa dalam Tugas Akhir ini masih terdapat kekurangan dan jauh dari

sempurna yang masih perlu dibenahi, maka dari itu penulis sangat mengharapkan kritik

dan saran guna kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini

dapat bermanfaat bagi segenap pembaca.

Surakarta, Desember 2010

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTO ........................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v

KATA PENGANTAR ..................................................................................... vi

DAFTAR ISI .................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1

A. Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................. 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................... 4

A. Data Perusahaan ..................................................................................... 4

1. Sejarah Berdirinya ............................................................................. 4

2. Struktur Perusahaan ........................................................................... 5

B. Data Produk ............................................................................................ 8

C. Data Pemasaran ..................................................................................... 12

D. Promosi ................................................................................................... 12

E. Target Market dan Target Audience ....................................................... 13

F. Target Karya ........................................................................................... 16

G. Kompetitor .............................................................................................. 17

1. Kedai Kopi Espresso bar .................................................................... 17

2. Green Book Cafe ................................................................................ 18

3. Kedai Kopi Kupas ............................................................................. 19


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN ........................................................... 20

A. Konsep Karya ........................................................................................ 20

B. Konsep Perancangan .............................................................................. 22

1. Strategi Visual Verbal ....................................................................... 22

2. Strategi Visual Non Verbal ............................................................... 24

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................... 32

BAB IV VISUALISASI KARYA ................................................................... 46

A. Media Penunjang Administrasi .............................................................. 46

B. Media Lini Atas ( above the line ) .......................................................... 49

C. Media Lini Bawah ( below the line ) ...................................................... 51

D. Merchandise dan Souvenir .................................................................... 55

BAB V PENUTUP ........................................................................................... 64

A. Kesimpulan ............................................................................................ 65

B. Saran ...................................................................................................... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Indonesia merupakan negara yang memiliki kekayaan akan keanekaragaman

suku, agama, budaya serta tentu saja minuman dan makanan. Di mana setiap daerah

mempunyai ciri khas tersendiri atas budayanya yang telah melekat sejak jaman

dahulu. Keanekaragaman minuman dan makanan tersebut dapat menjadi nilai plus

bagi masyarakat Indonesia yang justru dapat menjadikannya sebagai daya tarik bagi

wisatawan domestik maupun mancanegara untuk datang berkunjung.

Indonesia sebagai negara kepulauan memiliki bermacam-macam hasil alam

serta kebudayaan yang apabila dikelola dengan benar dapat dijadikan sebagai peluang

bisnis yang menguntungkan. Diantara hasil kebudayaan tersebut terdapat suatu

makanan dan minuman khas daerah.

Semua daerah pasti mempunyai makanan dan minuman khas. dan banyak

orang memanfaatkan ke khas-an makanan dan mimuman tersebut menjadi sebuah

peluang bisnis yang menjanjikan, misalnya dengan membuka toko penjualan makanan

dan minuman khas suatu daerah.

Namun dewasa ini merebaknya restauran atau coffee shop dengan konsep

budaya barat di Indonesia telah sangat berpengaruh terhadap pelestarian makanan dan

minuman khas daerah. Kebanyakan masyarakat Indonesia lebih memilih makan atau

minum hidangan dari barat dari pada hidangan dari dalam negeri. Hal ini sangat

mengkhawatirkan karena apabila terus – terussan terjadi, keanekaragaman makanan

dan minuman nusantara ini dapat hilang dan punah begitu saja.


commit to user

2

Berbagai usaha telah digalakkan oleh pemerintah untuk menanggulangi hal

tersebut. Seperti menyelenggarakan berbagai festival makanan dan minuman daerah.

Namun tentu saja itu belum cukup, tanpa didasari kesadaran dari masyarakat itu

sendiri, semua usaha tersebut bisa dibilang percuma.

Apabila dilihat dari segi ekonomi, bisnis makanan dan minuman dalam negeri

juga tak kalah jika dibanding dengan makanan dan minuman barat. Disamping

sebagai sebagai lahan usaha, bisnis membuka sebuah restauran, kedai atau coffee shop

yang menyediakan makan dan minuman dalam negeri, ini berarti juga kedai atau

coffee shop tersebut telah ikut serta menjaga dan melestarikan keanekaragaman

kebudayaan Indonesia, khususnya keanekaragaman makanan dan minuman khas

Indonesia.

Kedai Nusantara Jagongan misalnya, Kedai Nusantara Jagongan merupakan

salah satu kedai makanan dan minuman yang berada di Kota Solo - Jawa Tengah,

tepatnya di Jalan Tirtosari 27 A, Purwonegaran, Solo yang menjual makanan dan

minuman tradisional Indonesia. Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah tempat

nongkrong yang berkomitmen dan berusaha ikut serta melestarikan kekayaan

kebudayaan Nusantara Indonesia kepada generasi muda masa kini.

Kedai Nusantara Jagongan bisa dibilang satu - satunya kedai yang

menyediakan berbagai macam makanan dan minuman khas nusantara, serta sebuah

coffee shop yang memiliki konsep unik yaitu ikut serta mengembangkan unsur –

unsur budaya Indonesia baik dalam visi, misi ataupun desain ruangan kedai itu

sendiri.

Kendala yang masih dihadapi Kedai Nusantara Jagongan ini adalah masih

kurangnya informasi kepada masyarakat luas atau wisatawan tentang Kedai tersebut.

Karena masih minimnya promosi yang dilakukan oleh Kedai Nusantara Jagongan


commit to user

3

bahkan masyarakat Solo sendiri banyak yang belum begitu tahu ataupun kurang

peduli, apalagi dengan wisatawan lokal. Oleh karena itu sangat diperlukan kegiatan

promosi untuk meningkatkan penjualan dan lebih mengenalkan keberadaan kedai

makanan dan minuman khas Kedai Nusantara Jagongan melalui media komunikasi

visual.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas maka rumusan masalah bisa disampaikan

sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang media promosi Kedai Nusantara Jagongan melalui

desain komunikasi visual?

2. Bagaimana memilih media yang efisien sebagai promosi Kedai Nusantara

Jagongan ?

3. Bagaimana menentukan penempatan media ( media placement ) yang tepat

sebagai promosi Kedai Nusantara Jagongan ?

C.Tujuan

Berdasarkan uraian masalah diatas maka didapatkan jawaban sementara dari

perumusan masalah diatas yaitu :

1. Merancang media promosi yang optimal sebagai penunjang promosi Kedai

Nusantara Jagongan sehingga menarik perhatian masyarakat.

2. Memilih media yang efisien dan cocok sebagai promosi Kedai Nusantara

Jagongan.

3. Menentukan penempatan media ( media placement )yang tepat sebagai

promosi Kedai Nusantara Jagongan.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Berdirinya

Kedai Nusantara Jagongan adalah sebuah perusahaan yang bergerak

dibidang makan dan minuman yang dikemas dalam sebuah bentuk kedai / coffee

shop, Kedai Nusantara Jagongan berdiri di awali dari sekelompok anak muda

yang memiliki sebuah mimpi untuk mengelola sebuah usaha yang bergerak dalam

bidang jasa coffee shop yang pada saat itu sedang menjamur berbagai macam

coffee shop kelas eksklusif khususnya di kota Solo dengan berbagai konsep coffee

shop yang bermacam – macam, yang kebanyakan konsep dari coffee shop tersebut

mengadopsi atau mengacu dari konsep budaya barat. Dari situlah maka tercetus

sebuah ide untuk membuat sebuah coffee shop dengan konsep Indonesian Culture

serta dengan target market kelas menengah ( kantong mahasiswa ).

Kedai Kopi Nusantara Jagongan awal berdiri berlokasi di lapangan tenis

Manahan sekitar bulan juli 2009 dengan modal seadanya, namun di tengah jalan

dikarenakan adanya konflik internal maka terpecahlah jagongan menjadi 2. Yang

pertama tetap menjadi Kedai Kopi Nusantara Jagongan dan yang satu bernama

D’oplos. Dimana kedua kedai ini memiliki konsep yang sangat berbeda, maka

harus memiliki tempat yang berbeda pula, sehingga pada bulan November 2009,

Kedai Kopi Nusantara Jagongan kemudian pindah dan berlokasi di Purwonegaran

tepatnya di Jalan Tirtosari 27 A, Purwonegaran, Solo.

4


commit to user

5

Dengan modal patungan usaha awal Rp. 30.000.000,-, Kedai Kopi

Nusantara Jagongan resmi berdiri dan resmi berganti nama menjadi Kedai

Nusantara Jagongan serta resmi pula di rintis oleh 4 orang yaitu Amir, Ardha,

Anam dan Patrick.

Kedai Nusantara Jagongan memiliki misi dan visi yaitu ikut serta menjaga

dan melestarikan keanekaragaman seni budaya Indonesia serta mengajak seluruh

generasi muda untuk peduli terhadap warisan luhur nenek moyang Indonesia.

Kedai Nusantara Jagongan dalam proses pengembangan usahanya hanya

mengandalkan ketekunan dan kekeluargaan didalamnya. Sampai sekarang Kedai

Nusantara Jagongan masih eksis berdiri meramaikan persaingan usaha bidang jasa

coffee shop yang ada di kota Solo pada khususnya.

Kedai Nusantara Jagongan berkeinginan menjadi sebuah tempat dimana

kesenian merdeka dan bertanggung jawab.

2. Struktur Perusahaan

Suatu organisasi merupakan sebuah jalur lalu lintas kekuasaan dan

tanggung jawab dari puncak pimpinan sampai bawahan dalam mencapai tujuan

bersama.

Suatu perusahaan untuk dapat mencapai tujuan perlu adanya struktur

organisasi yang baik. Tentu saja struktur organisasi yang satu dengan perusahaan

yang lain tidak sama karena kebutuhan tiap – tiap perusahaan berbeda. Organisasi

yang baik adalah yang dapat menimbulkan kepuasan perorangan dan kepuasan

golongan sehingga dapat mendorong kerjasama dan proses kerja mereka dapat


commit to user

6

berjalan lancar. Dalam mencapai tujuan persahaan, untuk memperlancar

kegiatannya perlu adanya pembagian tugas dan tanggung jawab dalam

pelasanaan, sesuai dengan wewenang tang telah diberikan. Dengan susunan

struktur organisasi perusahaan, diharapkan adanya kerjasana yang baik antar

bagian, sehingga para tenaga kerja akan mengerti tugas dan tanggung jawabnya.

Semakin besar perusahaan yang dikelola, maka akan semakin kompleks pula

kendala yang akan ditangani perusahaan tersebut.

Kedai Nusantara Jagongan juga memiliki struktur organisasi namun masih

sangat sederhana, karena dalam perkembangannya para karyawan manajemen

Kedai Nusantara Jagongan masih menggunakan sistem kepercayaan dan

kekeluargaan. Adapun struktur organisasi tersebut dapat dilihat dalam bentuk

bagan sebagai berikut:

Sumber : Kedai Nusantara Jagongan

Pimpinan

Marketing

Karyawan

operasional

Operasional

Administrasi

Karyawan

tetap sebagai

keamanan


commit to user

7

Dari bagan struktur organisasi tersebut, masing – masing bagian memiliki

tugas dan tanggung jawab yang berbeda. Berikut adalah tugas – tugas dari masing

– masing bagian yang ada dalam struktur organisasi Kedai Nusantara Jagongan.

a. Pempinan

Tugas pimpinan perusahaan ini adalah :

1) Meminta pertanggung jawaban dari wakil pelaksan kegiatan

2) Sebagai pengambil keputusan untuk kebijakan – kebijakan dalam

perusahaan.

b. Administrasi

Tugas dan tanggung jawab administrasi perusahaan ini adalah :

1) Mengotrol keluar masuknya uang

2) Mengatur masalah keuangan

3) Melakukan pembayaran dan absensi karyawan

4) Melayani pembayaran dan pembelian

c. Operasional

Tugas dan tanggung jawab operasional perusahaan ini adalah :

1) Mengawasi karyawan dalam bekerja

2) Mengatur segala kegiatan di lapangan

d. Marketing

Tugas dan tanggung jawab marketing perusahaan ini adalah :

1) Mengatur strategi pemasaran dan marketing

2) Sebagai administrasi/bendahara yang

3) Mengatur kegiatan promosi perusahaan


commit to user

8

e. Karyawan Operasional

Tugas dan tanggung jawab karyawan operasional perusahaan ini

adalah :

1) Melayani konsumen dengan baik

2) Menyediakan segala produk pesanan konsumen

f. Karyawan Keamanan

Tugas dan tanggung jawab karyawan keamanan perusahaan ini adalah:

Menjaga keamanan aset perusahaan

Kedai Nusantara Jagongan juga memiliki kelebihan dan kekurangan dari

toko makanan khas lainnya yaitu :

(1) Kelebihan:

(a) Terdapat sebuah galeri seni dan berbagai macam jenis alat musik

tradisional.

(b) Produk yang ditawarkan beragam.

(c) Tempat yang strategis.

(d) Suasana ruangan yang sangat Indonesian Culture atau etnik

(2) Kekurangan:

Belum memiliki promosi yang bisa mendukung atau mengiklankan

Kedai Nusantara Jagongan.


commit to user

9

a. Data Produk

Minuman dan makanan yang di tawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan

berupa minuman dan makanan tradisional dan mix modern yang bermacam-

macam. Kedai Nusantara Jagongan selalu berusaha mengutamakan kualitas serta

pelayanan yang baik bagi konsumen. Harga-harga yang ditawarkan oleh Kedai

Nusantara Jagongan sangat terjangkau, meskipun harga sewaktu-waktu bisa

berubah. Berikut daftar dan jenis minuman dan makanan tradisional yang

ditawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan:

Minuman

a. Wedang Nusantara :

b. Wedang jahe

c. Wedang secang

d. Wedang sekoteng

e. Wedang bandrek

f. Wedang jeruk madu

g. Wedang teh pondon

h. Wedang bajigur

i. Wedang uwuh

j. Wedang teh talua

k. Wedang layu manis

l. Wedang serai

m. Wedang Jagongan


commit to user

10

n. Beer pletok

o. Teh poci

Susu Nusantara :

a. Susu jahe

b. Susu pethak ( putih )

c. Susu buthek ( coklat )

d. Susu secang

Kopi Nusantara :

a. Kopi Jahe

b. Kopi Susu

c. Kopi Mocca

d. Kopi Frape

e. Kopi Jagongan

Es Nusantara :

a. Ijo lumut

b. Biru laut

c. Dudo anyar

d. Isuk isuk

e. Pasir

f. Pelangi

g. Pisang

h. Coklat


commit to user

11

Jus Terapi Nusantara :

a. Jus Apokat

b. Jus Jambu merah

c. Jus Wortel

d. Jus Tomat

e. Jus Jeruk

Makanan

Panganan Nusantara :

a. Nasi meong cilik, gedhi, jumbo

b. Mie goreng

c. Mie goreng sosis

d. Nasi Goyeng Jagongan

e. Tahu kemul ndong

f. Nasi putih cilik, gedhi, jombo

g. Nasi Pluss ndog

h. Paket mendoan

i. Kentang goreng

j. Singkong goreng

k. Pisang saus lemon

l. Pisang owol crispy

m. Tahu goreng

n. Gorengan campur

o. Union ring


commit to user

12

p. Roti bakar Coklat/ nanas/ keju

q. Roti bakar Keju

r. Roti bakar Coklat/ keju

C. Data Pemasaran

Pemasaran adalah kegiatan yang sangat penting yang harus dilakukan agar

produk yang ditawarkan dapat dikenal dan diterima masyarakat. Pemasaran

produk yang dilakukan oleh Kedai Nusantara Jagongan sementara ini masih

berpusat di wilayah Solo dan sekitarnya ( Karisidenan Surakarta ) karena Kedai

Nusantara Jagongan belum berencana untuk membuka cabang.

D. Promosi

Pada awal mula berdiri strategi promosi yang dilakukan oleh Kedai

Nusantara Jagongan adalah dengan menggunakan sistem pemasaran yang yang

dilakukan dengan mulut ke mulut (direct selling), hal ini wajar karena Kedai

Nusantara Jagongan adah sebuah perusahaan yang masih bersifat home industri

dan seiring berjalannya waktu, Kedai Nusantara Jagongan semakin mendapat

pengakuan dimata masyarakat, Kedai Nusantara Jagongan memulai mencoba

melakukan kegiatan promosi melalui media visual meliputi pemasangan name

bord dan spanduk.


commit to user

13

Foto Name Board

D. Target Market dan Target Audiens

Target market ( pasar sasaran ) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam

konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh

produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

Dalam hal ini target market Kedai Nusantara Jagongan dikelompokkan

dalam beberapa segmentasi sebagai berikut:

1. Target Market

a. Segmen Demografis

Target market dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek

demografis adalah :

1) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan.

2) Umur : 15 – 50 tahun.

3) Golongan sosial : Menengah

4) Pendidikan : Semua tingkat pendidikan


commit to user

14

5) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang

berkembang di Indonesia, karena pada

dasarnya tidak dominan terhadap pada

satu agama saja.

b. Segmen Geografis

Target market dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek

geografis adalah :

1) Daerah sasaran : Berdomisili di daerah Surakarta dan

sekitarnya ( Karisidenan Surakarta).

2. Target Audience

Target Audience adalah kepada siapa kita akan berbicara atau siapa yang

akan menjadi sasaran iklan kita tersebut disebut dengan istilah target audience.

Dalam marketing brief target audience sudah disebutkan dengan mengidentifikasi

kelompok sasaran tersebut antara lain dengan melalui parameter yang biasa

disebut SES (Socio Economic Strata) ( Agus S. Madjadikara, 2005 : 31 ).

Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasi

dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan sasaran promosi. Karena

promosi yang baik yang tepat sasaran, maka sasaran dalam kegiatan ini adalah :

Para pelajar dan mahasiswa di wilayah Surakarta dan sekitarnya yang

memilki hobi nongkrong bersama teman – teman serta memiliki rasa peduli

dengan kebudayaan daerah. Dalam hal ini target audience Kedai Nusantara

Jagongan dikelompokkan dalam beberapa segmentasi sebagai berikut:


commit to user

15

a. Segmen Demografis

Target audience dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek

demografis adalah :

1) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan.

2) Umur : 15 – 30 tahun.

3) Golongan social : Menengah

4) Pendidikan : SMA - Perguruan tinggi

5) Agama : Semua agama dan aliran kepercayaan yang

berkembang di Indonesia, karena pada

dasarnya tidak dominan terhadap pada satu

agama saja.

b. Segmen Geografis

Target audience dari Kedai Nusantara Jagongan berdasarkan aspek

geografis adalah :

Daerah sasaran : Berdomisili di daerah Surakarta dan

sekitarnya ( Karisidenan Surakarta).

c. Segmen Psikografis

Target audience dari aspek psikografis, segmen dari Kedai

Nusantara Jagongan adalah :

Kalangan yang bukan hanya menyukai dan menikmati minuman

dan makanan daerah tetapi juga memiliki sifat apresiatif terhadap

perkembangan minuman dan makanan daerah itu sendiri.


commit to user

16

E. Target Karya

1. Media Penunjang Administrasi

a. Kartu Nama

b. ID Card

c. Daftar Menu

d. Nota

e. Tempat Tisu

f. Tatakan gelas

2. Media Lini Atas (Above The Line)

a. Name board

b. Sign Name

3. Media Lini Bawah (Bellow The Line)

a. Poster

b. X-banner

c. Flyer

4. Merchandise

a. Mug

b. Sticker

c. Gantungan Kunci

d. Asbak

e. T-shirt

f. Pin

g. Jam Dinding


commit to user

17

F. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing produk sejenis yang sama – sama memasarkan

produknya. Kedai Kopi Espresso bar, Green Book Cafe dan Kopi Kupas

merupakan coffee shop yang menjadi kompetitor dari Kedai Nusantara Jagongan.

Sebab mempunyai target market dan target audience yang sama dengan Kedai

Nusantara Jagongan.

Wajar sebuah perusahaan mempunyai competitor, justru dari persaingan

bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan bisa menjadi

pedoman dalam melakukan promosi ( positioning ). Untuk data lebih lengkapnya

sebagai berikut :

1. Kedai Kopi Espresso bar

Kedai Kopi Espresso Bar berdiri tanggal 5 February 2007. Konsep kedai

kopi Espresso bar adalah Jazz. Kedai Kopi Espresso bar pertama kali buka di

sebelah barat Masjid Sholikin, Solo. Pada bulan Oktober 2008, Kedai Kopi

Ekspresso bar pindah lokasi di Daerah Laweyan sampai sekarang.. Kedai Kopi

Espresso Bar mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut :

Kelebihan dan Kekurangan

(a) Kelebihan:

(1) Mempunyai tempat parkir yang memadai.

(2) Telah membuka cabang di beberapa kota


commit to user

18

(b) Kekurangan:

(1) Produk yang ditawarkan kurang beragam dari daerah lain.

(2) Terlalu condong ke budaya barat.

(3) Harga produk yang ditawarkan kurang cocok untuk kantong

pelajar.

2. Green Book Cafe

Green Book Cafe berdiri sejak bulan Juni 2007. Konsep awal dari coffee

shop ini adalah sebuah café dan book store yang beralamat di belakang stadion

Sriwedari, Solo. Namun, karena terjadi masalah interen Green House café

memisahkan diri dan pindah lokasi di Kalitan no 5, Solo dengan nama Green

Book Café sampai sekarang. Green Book Café mempunyai kelebihan dan

kekurangan sebagai berikut :


(a) Kelebihan:

(1) Lokasi yang strategis.

(2) Terdapat beranekaragam menu pilihan

(b) Kekurangan:

(1) Tempat parkir yang kurang memadai.

(2) Terlalu sempit dan sumpek


commit to user

19

3. Kedai Kopi Kupas

Kedai Kopi Kupas berdiri sejak 25 Maret 2007. Kedai Kopi Kupas adalah

sebuah coffee Shop yang pertama kali ada di Kota Solo. Konsep awal dari coffee

shop ini adalah sebuah café dan sebuah tempat pameran karya – karya fotografi.

Kedai Kopi Kupas mempunyai kelebihan dan kekurangan sebagai berikut :


(a) Kelebihan:

(1) Mempunyai cabang di Galabo.

(2) Tersedia Pan cake

(b) Kekurangan:

(1) Tempat parkir yang kurang memadai.

(2) Terlalu sempit dan sumpek


commit to user

20

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Kebutuhan yang semakin meningkat mendorong perusahaan untuk

mangadakan kegiatan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus

ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, dimana strategi promosi adalah

tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari organisasi

kepada pelanggan. Dalam strategi komunikasi mengkombinasikan periklanan

(advertising), penjualan personal (personal selling), promosi penjualan (sales

promotion), hubungan masyarakat (public relation) dan pemasaran langsung

(direct marketing). Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk

keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberi informasi kepada

masyarakat umum mengenai keunggulan produk. ( Frank Jefkins, 1996 : 1 ).

Usaha untuk mengkomunikasikan produk tersebut pada calon konsumen

seperti yang dikatakan Fandi Tjiptono dalam bukunya “ Strategi Pemasaran”

bahwa promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program

pemasaran. Betapapun bagusnya suatu produk bila konsumen belum pernah

mendengarnya dan yakin produk itu akan berguna bagi mereka maka konsumen

tersebut tidak akan membelinya.

Periklanan merupakan tahapan yang sangat penting, sama pentingnya

dengan mata rantai yang lain dari proses pemasaran. Tanpa adanya periklanan

berbagai produk dan jasa tidak dapat mengalir dengan lancar kepada distributor

atau penjual. Apalagi ketangan para konsumen. Periklanan merupakan

20


commit to user

21

komunikasi non pribadi dengan berbagai biaya media yang dilakukan oleh

perusahaan. Dengan kata lain periklanan dipandang sebagai media penawaran

kepada sekelompok masyarakat baik secara lisan ataupun penglihatan (berupa

berita) tentang suatu produk, jasa dan ide.

Selain untuk memenuhi kebutuhan konsumen, perusahaan ini juga

berusaha mencari keuntungan untuk memenuhi kebutuhan perusahaan.

Perusahaan berusaha memasarkan produk yang terbaik supaya berkembang dan

menambah pelanggan. Sehubungan belum adanya sarana yng dapat dibuat, maka

penulis mencoba membuat perencanaan promosi melalui media iklan untuk

mengangkat dan memasarkan produk perusahaan Kedai Nusantara Jagongan,

supaya Kedai Nusantara Jagongan dapat berkembang dan memperoleh pencapaian

sesuai dengan yang diharapkan.

Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Kedai

Nusantara Jagongan, Maka penetapan konsep kabrya disusun menggunakan

pendekatan – pendekatan sebagai berikut :

1. Pedekatan Kreatif

Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi

kreatif cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Kedai Nusantara

Jagongan melalui Desain Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komulatif dan

tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada audience. Dengan cara

menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas

tersendiri.


commit to user

22

2. Positioning

Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Kedai

Nusantara Jagongan sebagai Kedai yang ikut serta dalam pelestarian

kebudayaan Indonesia melalui menyajikan makanan dan minuman khas

Nusantara.

3. Unique Selling Preposition

Keunikan dari Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah kedai

yang memiki visi dan misi ikut serta dalam melestarikan budaya serta

makanan dan minuman khas Indonesia. Hidangan dan konsep lokasi yang

ditawarkan berbeda dari kedai ataupun café pada umumnya, Kedai

Nusantara Jagongan miliki keunikan tersendiri dengan seluruh setting

ruangannya klasik ( tradisional Indonesia) serta banyak terdapat beberapa

benda yang berhubungan dengan kebudayaan serta kesenian Indonesia,

seperti rebab, saron, topeng kayu dan lain – lain. Menu makan Dan

minuman yang ditawarkanpun sangat unik seperti wedang secang, wedang

uwuh, teh poci dan lain sebagainya.

B. Konsep Perancangan

Ada beberapa poin yang mendasari konsep perancangan agar pesan yang

terkadung dalam sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti benar oleh

masyarakat, antara lain :


commit to user

23

1. Elemen Dasar

Elemen - elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi

dan tipografi. Elemen – elemen penting tersebut terdiri dari verbal dan

visual, dengan penjabaran sebagai berikut :

a. Verbal

Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan

semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal sehingga

mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur –

unsurnya meliputi :

1) Headline

Headline harus memilki pesan yang dihubungkan dengan

kepentingan konsumen Kedai Nusantara Jagongan itu sendiri.

Headline yang dipilih adalah yang mampu menimbulkan daya tarik

dengan kata – kata yang mudah diingat, maka headline yang baik

haruslah sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat

pembacanya. Headline yang digunakan pada setiap materi

periklanan akan berbeda dan ditampilkan dengan ukuran yang

lebih besar dari yang lain.

Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu

diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Maka headline

yang akan ditampilkan disini ” Dari Tanahmu, Budayamu,

Untukmu ”


commit to user

24

yang mempunyai makna bahwa Kedai Nusantara Jagongan

merupakan sebuah tempat yang tepat untuk bersantai

menghilangkan segala kejenuhan setelah melakukan kegiatan

sehari –hari, sebuah tempat yang nyaman dan tepat untuk berbagi

kecerian bersama teman.

2) Sub Headline

Fungsi dari sub headline disini adalah membantu headline dalam

agar lebih jelas dan menarik. Sub headline dibuat sedikit

memberikan arahan akan maksud dan ide yang ingin disampaikan.

Sehingga berisi kata – kata yang sifatnya menawarkan atau

mendapatkan serta mampu mengangkat tema.

3) Body Copy

Body copy atau pesan iklan yang berisi pesan produk Kedai

Nusantara Jagongan untuk konsumen atau calon konsumen. Body

copy itu sendiri merupakan uraian pesan – pesan yang

disampaikan, serta diusahakan menggunakan bahasa yang baik,

kata – kata yang ringkas dan tidak terlalu bertele – tele agar mudah

dipahami namun maknanya jelas disesuaikan dengan segmentasi

pasar dan faktual berdasarkan kenyataan yang logis. Untuk itu

pesan yang disusun berupa kalimat singkat, padat dan jelas.

4) Slogan ( Keyword)

Slogan merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh

perusahaan, merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah


commit to user

25

produk yang berusaha dikenalkan dan di tempatkan dalam benak

konsumen. Dalam penciptaan slogan dilatar belakangi oleh

pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan

produk, dengan memperlihatkan keunggulan masing – masing.

Perusahaan harus mampu memberikan dan menjelaskan kepada

konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama, yang

paling diinginkan oleh konsumen sekaligus mampu memenuhi

kebutuhan konsumen akan kualitas yang diandalkan dan dapat

dipercaya kebenarannya. Oleh karena itu slogan yang ditampilkan

disini adalah “Nikmati secangkir karya negerimu“.

b. Visual ( Non Verbal )

Dalam penyampaian pesan tidak hanya menggunakan kata – kata

berupa informasi dan ajakan, melainkan didukung pula oleh bentuk

visual yaitu dengan menempatkan ilustrasi yang tepat yang dapat

mendukung informasi verbal di dalamnya.

1) Logo

Pengatasnamaan iklan melibatkan pula pada pengambilan

keputusan yang berkenaan dengan “tanda – tanda identifikasi“,

terutama logo perusahaan atau merek dagang. Bila kita sering

memperhatikan perilaku konsumen di pasar, sering terjadi

seseorang “membeli merek“, terutama terhadap barang – barang

yang dipandang dapat menaikkan gengsi atau status dilingkungan


commit to user

26

sekitar. Dengan demikian logo atau merek dagang ternyata dapat

memainkan peranan penting dalam komunikasi periklanan.

( Rustan Surianto, 2009 : 3).

Maka logo dimunculkan untuk mewakili identitas perusahaan atau

produk. Disini perancang membuat logo yang mewakili ciri Kedai

Nusantara Jagongan itu sendiri .

1) Configuration


commit to user

27

2) Color Guide

3) Grid


commit to user

28

4) Scale

2) Ilustrasi

Ilustrasi adalah salah satu unsur penting yang digunakan dalam

komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai “bahasa

universal“ yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh

perbedaan bahasa dan kata – kata. Ilustrasi dapat mengungkapkan

suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada teks.


commit to user

29

Fungsi ilustrasi dalam sebuah iklan adalah untuk menarik

perhatian, Merangsang minat membaca seluruh pesan, menojolkan

salah satu keistimewaan produk, menjelaskan suatu pertanyaan,

memenangkan suatu persaingan dalam menarik perhatian pembaca

diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama,

menciptakan suatu suasana khas, mendramatisasi pesan,

menonjolkan suatu merek atau menunjang semboyan yang

ditampilkan serta mendukung judul iklan.

Ilutrasi yang dipakai dalam beberapa media adalah foto produk

Kedai Nusantara Jagongan dan ditambah dengan ilustrasi

pendukung.

3) Warna

Tidak jarang keputusan penggunaan warna dalam komunikasi

grafis dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik dari hitam putih.

Beberapa unsur warna yang akan digunakan dalam setiap desain

yaitu coklat, hitam, orange. Warna – warna tersebut dipilih karena

memiliki karakter warna yang kuat :

a) Hitam : Ketenangan kenyamanan.

b) Coklat : Natural, alami atau budaya

c) Merah tua : Energi atau sebuah kehangatan


commit to user

30

Berikut ini adalah contoh – contoh unsur warna yang akan

digunakan dalam periklanan beserta keterangannya :

C : 0 C : 29

M : 0 M : 100

Y : 0 Y : 98

K : 0 K : 01

Black C Pantone 1805 C

C : 33 C : 03

M : 80 M : 34

Y : 100 Y : 68

K : 01 K : 08

Pantone 470 C Pantone 7404 C

C : 48 C : 37

M : 80 M : 100

Y : 100 Y : 100

K : 01 K : 25

Pantone 470 C Pantone 181 C


commit to user

31

4) Tipografi

Tipografi adalah jenis – jenis huruf yang digunakan pada setiap

desain. Setiap jenis tipografi mempunyai karakter masing –

masing. Pemilihan tipografi harus sesuai dengan desain, bentuk

pesan, khalayak sasaran juga media periklanan yang digunakan,

sehingga membentuk suatu perpaduan yang baik. Berikut beberapa

contoh jenis tipografi yang akan digunakan dalam membuat desain

periklanan cetak :

a) Bethhand

Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca dan dimengerti

apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil,

Contoh Tipografinya :

b) Gabriola

Jenis huruf ini mudah dibaca dan dimengerti apabila dicetak dalam

ukuran besar. Huruf terkesan modern. Contoh tipografinya :


commit to user

32

c. Perencanaan Media

Media adalah segala sesuatu yang mengaplikasi atau

menyampaikan iklan ataa dalam hal ini promosi Kedai Nusantara

Jagongan. Perencanaan atau pemilihan media merupakan suatu cara

untuk menyampaikan pesan atau informasi yang dikehendaki sehingga

mudah diingat dan dipahami khalayak sasaran dengan biaya yang

paling efektif dan efisien.

a. Tujuan media

Dalam perencanaan desain sangat penting untuk merencanakan

media secara cermat supaya dapat memperoleh hasil yang efektif dan

efisien, sehingga mempu mempengaruhi dan mengajak khalayak untuk

melakukan suatu hal yang diinginkan oleh perancang. Adapun

perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut :

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien, sekaligus

mudah diingat oleh khalayak ramai.

2) Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan

kesinambungan suatu media,

3) Menggali dan memaksimakan peran media kreatif.

b. Strategi Media

Strategi media adalah bagaimana memilih dan menentukan media

yang tepat dalam jangkauan sasaran sehingga, menunjang keberhasilan

sebuah periklanan. Untuk mencapai target audience yang diinginkan,

maka perlu adanya pemilihan media dan karakter masing – masing


commit to user

33

media. Pemilihan dan karakteristik media dimaksudkan agar mudah

dimengerti ( informative, kreatif, praktis, efisien ). , misalnya poster,

stationery, pamflet dan sebagainya.

Media periklanan ini juga dapat dibedakan menjadi dua yaitu

media lini atas (above the line media) dan media lini bawah (bellow the

line media). Media periklanan dibagi menjadi dua yaitu media lini atas

(above the line media) dan media lini bawah (below the line media).

Media lini atas adalah media yang digunakan oleh jenis iklan yang

mengharuskan adanya pembayaran komisi kepada pihak – pihak tertentu,

misalnya iklan majalah, koran, tabloid, billboard, baliho dan sebagainya.

Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak

mengharuskan adanya pembayaran komisi, misalnya poster, stasionary,

pamphlet dan sebagainya.

C.Tehnik Pelaksanaan.

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan

efisien yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan.

Pembuatan desain menggunakan kombinasi software yang digunakan

adalah corel draw dan adobe photoshop.

Setiap desani memiliki konsep dan karakter yang berbeda – beda,

disebabkan oleh karena adanya perbedaan fungsi dan cara penggunaan.


commit to user

34

Berikut ini adalah teknik perancangan desain – desain karya beserta

konsep dan alasannya :

1. Poster

a. Alasan Pemilihan media

Poster sebagai penunjang periklanan yang sangat strategis karena

dapat dipasang dimana saja. Selain itu poster dipilih karena lebih tahan

lama dan orang akan lebih tertarik untuk lebih lama membaca dan

memahami pesan yang ingin disampaikan. Pemilihan media poster ini

terkesan lebih flexible, bentuknya yang simpel dan mudah ditemukan

menyebabkan siapapun yang lewat dapat melihat, membaca dan

mengamati. Selain itu ukurannya juga cukup besar ( A3) sehingga dapat

membuat ilustrasi dengan maksimal.

b. Konsep desain

Poster berukuran A3, desainnya menojolkan ilustrasi berupa foto

produk yaitu minuman dan makanan yang ditawarkan Kedai Nusantara

Jagongan yang terlihat enak, agar dapat menarik perhatian pembaca dan

membuat pembaca penasaran untuk mencoba merasakannya.

c. Penempatan Media

ditempatkan pada tempat – tempat penempelan poster umum.


commit to user

35

2. X- Banner

a. Alasan pemilihan media

X-Banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat

mencolok, sehingga banner akan menarik perhatian orang yang melintas

didepannya untuk membaca pesan didalamnya. Informasi yang diberikan

dalam banner dapat dipaparkan dengan cukup jelas, dikarenakan ukuran

media yang cukup besar.

b. Konsep desain

Bentuk desain x-banner menonjolkan ilustrasi dalam bentuk foto

produk yang terlihat nikmat, agar dapat menarik parhatian pembaca

damn membuat pambaca penasaran untuk mencoba merasakan. Selain itu

diperkuat dengan tulisan “Nikmati secangkir hasil alammu“ Merupakan

slogan dari Kedai Nusantara Jagongan. Logo ditempatkan diatas ilustrasi

pada tengah atas x-banner.

c. Penempatan Media

X-banner ini dapat diletakkan didepan pintu masuk Kedai

Nusantara Jagongan dan bisa juga diletakkan di samping meja kasir.

3. Flayer

a. Alasan memilih media

Flayer merupakan salah satu media yang termasuk dalam golongan

selebaran. Bentuknya lebih kecil dibandingkan dengan golongan selebaran

yang lain, sehingga sangat efektif dan dapat dengan mudah disebarluaskan


commit to user

36

kepada masyarakat. Walaupun ukurannya kecil, media ini mampu menjadi

media yang kaya akan informasi.

b. Konsep desain

Bentuk yang digunakan adalah persegi panjang, desainnya

menonjolkan ilustrasi berupa foto produk yang terlihat nikmat, agar dapat

menarik perhatian para pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk

mencoba merasakan. Selain itu diperkuat dengan tulisan “Nikmati

secangkir hasil alammu“ Merupakan slogan dari Kedai Nusantara

Jagongan. Logo ditempatkan diatas ilustrasi pada tengah atas x banner.

c. Penempatan Media

Flayer ini dapat disebar dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah,

maupun universitas. Selain itu juga dapat diletakkan di tempat umum,

misalnya didekat kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan, kantin

sekolah dan sebagainya sehingga bila ada orang yang tertarik mereka

dapat mengambil dan membacanya.

4. Tempat tisu


Kedai Nusantara Jagongan merupakan sebuah perusahaan yang

bergerak di bidang penjualan produk makanan dan minuman, tempat tisu

sangat efektif sekali digunakan sebagai media iklan. Tempat tisu

digunakan sebagai wadah tisu meja yang disediakan perusahaan unutuk

pelanggan setelah menikmati pesanan.


commit to user

37

b. Konsep desain

Tempat tisu berbentuk balok dengan desainnya di perkuat dengan

tulisan “Nikmati secangkir hasil alammu“ yang merupakan slogan Kedai

Nusantara Jagongan serta maskot dan logo sebagai identitas Kedai

Nusantara Jagongan.

c. Penempatan Media

Tempat tisu ini berbentuk balok yang diletakkan di meja – meja

konsumen, serta dapat juga diletakkan di meja kasir.

5. Nota pemesanan


Nota juga dapat digunakan sebagai media iklan yang efektif,

karena pada setiap transaksi pembelian akan diberi nota.

b. Konsep desain

Desain nota ini sangat sederhana sama seperti nota yang sering kita

jumpai. Pada cover ditonjolkan tulisan yang merupakan tema iklan dan

didukung slogan dari Kedai Nusantara Jagongan. Dilengkapi logo sebagai

symbol identitas yang disertai mascot sebagai ilustrasi pendukung. Dan

dibawahnya disertakan pula alamat Kedai Nusantara Jagongan.

6. Daftar menu


Daftar menu berfungsi sebagai panduan harga dari produk

makanan atau minuman yang ditawarkan oleh Kedai Nusantara Jagongan.


commit to user

38

b. Konsep desain

Desain daftar menu ini menggunakan logo yangditempatkan pada

sisi paling atas, desain yang simpel didukung dengan beberapa foto dari

produk yang ditawarkan.

c. Penempatan Media

Daftar menu biasa diletakkan di meja – meja tamu atau di meja kasir.

7. Kartu nama


Kartu Nama berfungsi sebagai tanda pengenal. Elemen desain

yang dibuat pada kartu nama harus jelas karena berisi nama dan jabatan

pemilik kartu, logo serta alamat perusahaan.

b. Konsep desain

Desain kartu nama ini menggunakan desain yang simpel dan

terdapat gambar logo disertai alamat dan nama yang bisa dihubungi

c. Penempatan Media

Biasanya penempatan media ini (kartu nama) langsung kepada

pemegang.

8. ID Card


Desain ID Card ini tidak jauh beda dengan kartu nama yaitu

menampilkan logo dan biasanya digunakan oleh semua karyawan

perusahaan sebagai tanda pengenal.


commit to user

39

b. Konsep desain

ID Card berfungsi sebagai tanda pengenal pegawai dan juga

sebagai sarana promosi.

c. Penempatan Media

Media ini biasanya di pakai oleh masing-masing karyawan sebagai

kartu identitas.

9. Name Board


Name Board adalah papan yang berfungsi sebagai media promosi

Kedai Nusantara Jagongan . Elemen desainnya simpel karena hanya

hanya terdiri dari logo perusahaan saja maka merupakan media yang

efektif dalam sebuah promosi.

b. Konsep Desain

Desain name board ini bentuknya persegi panjang dengan sedikit

fariasi dan hanya berisi penjelasan mengenai alamat dan logo Kedai

Nusantara Jagongan.

c. Penempatan Media

Media ini biasanya ditempel ditempat papan pengumuman atau

papan reklame depan toko karena merupakan media yang efektif dalam

sebuah promosi.


commit to user

40

10. Sign Name


Sign Name adalah sebuah media yang mempunyai penunjuk arah

dari Kedai Nusantara Jagongan sekaligus sebagai media promosi.

b. Konsep Desain

Desain Sign Name ini dibuat simple karena penting sekali dalam

memberikan informasi tempat, berisi jarak dan visualisasi logo.

c. Penempatan Media

Media ini biasanya diletakkan di jalan yang tidak jauh dari tempat

usaha dari Toko Kedai Nusantara Jagongan tersebut.

11. Asbak


Asbak digunakan sebagai sebagai wadah punting rokok, Asbak

biasanya diletakkan di meja – meja pengujung bermaksud menyediakan

tempat membuang puntung rokok pengunjung yang ingin merokok.

b. Konsep Desain

Desain Asbak dibuat simple dengan menyertakan logo serta slogan

pada sisi sampingnya

c. Penempatan media

Media ini diletakkan dia atas meja – meja tamu.


commit to user

41

12. Tatakan Gelas


Tatakan glas adalah sebuah tempat dimana menjadi sebuah tatakan

gelas. Tatakan gelas ini merupakan sebuah media yang dapat dimanfaat-

kan sebagai media iklan yang efektif

b. Konsep desain

Desain tatakan gelas dibuat simpel hanya dengan meyertakan logo

pada atasnya

c. Penempatan media

Tatakan gelas digunakan sebagai tatakan gelas minuman yang

dipesan oleh pengunjung.

13. Kaos


Kaos dipilih sebagai media karena kaos adalah hal yang saat

umum, Bisa digunakan oleh semua orang baik tua, muda, pria wanita,

remaja ataupun anak – anak semuanya biasa memakai. Sehingga hanya

dengan mengenakan kaos tersebut secara tidak langsung talah

mempromosikan Kedai Nusantara Jagongan.

b. Konsep desain

Karena nantinya kaos akan digunakan di tubuh dan di lihat oleh

banyak orang, maka desainnya harus bagus dan menarik, agar orang tidak

segan dan memakai kaos ini. Desain yang digunakan sangat sederhana.

Warna dasar kaos adalah hitam. Tulisan yang ada di bagian belakang


commit to user

42

adalah “Dari Tanahmu, Budayamu, Untukmu” yang merupakan slogan

dan dibagian depan ditempatkan logo

c. Penempatan Media

Kaos diberikan sebagai souvenir dan bisa juga digunakan sebagai

seragam karyawan.

14. Stiker


Stiker dipilih karena merupakan media relative disukai semua

orang dan memounyai daya tarik serta tahan paling lama diantara media

yang lain. Selain stiker juga sangat fleksibel dalam artian stiker ini dapat

ditempatkan dimana saja tergantung selera, jadi hanya dengan

menempelkan stiker secara tidak langsung mengiklankan Kedai Nusantara

Jagongan.

b. Konsep desain

Stiker berbentuk persegi panjang karena ukurangnya relatif kecil

dengan jenis cutting stiker dengan desain hanya menggunakan logo Kedai

Nusantara Jagongan saja.

c. Penempatan Media

Karena bentuknya yang relatif kecil dan sangat efektif stiker

menjadi sebuah souvenir yang dapat dibagi – bagi secara percuma kepada

konsumen yang pernah berkunjung


commit to user

43

15. Mug


Mug atau cangkir adalah yang biasanya terbuat dari keramik yang

digunakan untuk minum. Namun karena desainnya bermacam – macam,

maka tak jarang orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan.

Oleh karena itu mug menjadi media yang paling efektif. Karena

menggunakannya sebagai wadah produk yang ditawarkan maka saat itu

juga konsumen dapat melihat pesan yang disampaikan.

b. Konsep desain

Mug berbentuk silinder dengan pegangan disalah satu sisinya.

Warna dasar mug adalah putih. Desain tulisan “Dari Tanahmu, Budayamu,

Untukmu” Dengan logo pada sebagai pelengkap tulisan

c. Penempatan Media

Mug dijadikan sebagai wadah produk minuman yang ditawarkan

Kedai Nusantara Jagongan serta dapat juga dijadikan sebagai souvenir.

16. Gantungan Kunci


Gantungan kunnci sudah digunakan sebagai media iklan sejak

dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh perusahaan sebagai souvenir

untuk para pelanggannya. Kini, gantungan kunci yang digunakan untuk

beriklan bentuknya sangan beranekaragam dan juga terbuat dari berbagai

jenis bahan. Ada yang terbuat dari kayu, mika, plastic dan juga karet.


commit to user

44

Gantungan kunci dipilih sebagai media karena seperti juga souvenir lain,

gantungan kunci ini cukup digemari audience.

b. Konsep desain

Gantungan kunci terbuat dari mika. Desain berbentuk logo.

c. Penempatan media

Gantungan kunci ini dibagikan secara cuma – cuma kepada

pembeli, bahkan memungkinkan juga dibagikan di jalan raya dan tempat –

tempat umum.

17. Pin


Untuk saat ini pin sudah menjadi sebuah media yang efektif

sabagai media iklan suatu perusahaan. Biasanya diberikan secara gratis

sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Dipilih sebagai media karena

seperti juga souvenir lain, gantungan kunci ini cukup digemari oleh

audience.

b. Konsep desain

Pin berbentuk lingkaran dengan dua ukuran. Desain berupa tulisan

yang merupakan tema iklan dan “ Nikmati secangkir hasil alammu “

Merupakan slogan dari Kedai nusantara Jagongan, serta dilengkapi

logo sebagai simbol identitas perusahaan.

c. Penempatan media

Pin ini dibagikan secara cuma – cuma kepada pembeli, bahkan

memungkinkan juga dibagikan di jalan raya dan tempat – tempat umum.


commit to user

45

18. Jam Dinding


Jam dinding merupakan alternatif yang sudah dugunakan sebagai

media iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis oleh

perusahaan sebagai souvenir untuk pelanggannya. Hampir setiap orang

melihat jam untuk mengetahui waktu, oleh karena itu jam dinding juga

sangat tepat jika digunakan sebagai media iklan Kedai Nusantara

Jagongan. Karena saat melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat

pesan yang disampaikan.

b. Konsep dasain

Jam dinding ini berbentuk lingkaran, desain ini hanya diletakkan

pada bagian tengah jam saja. Desain berupa tulisan slogan yang

merupakan tema iklan, dan logo, serta ilustrasi pendukung.

c. Penempatan media

Jam dinding sebagai souvenir untuk pembeliajn dalam jumlah

besar atau dibagikan cuma – cuma kepada pelanggan pada saat even –

even tertentu saja


commit to user

46

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Penunjang Adminstrasi

1. Kartu nama

Media Bahan : Glossy Paper , laminasi doff

Ukuran : 9 cm x 5 cm

Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan.

Tipografi : Gabriola, Bethhand

Format Desain : Portrait

Skala : 1:1

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

46


commit to user

47

Realisasi : Digital Print

2.ID Card






Skala : 1:1


Realisasi : Cetak Offset


commit to user

48

3. Nota

Media Bahan : HVS 70 gr

Ukuran : 15,5 cm x 5,5 cm

Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan,

foto produk



Skala : 1: 2




commit to user

49

4. Menu



Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan


Format Desain : Landscape

Skala : 1: 7




commit to user

50

B. Media lini Atas (above the line)

5. Sign Name

Media Bahan : MMT





Skala : 1:15




commit to user

51

6. Name Board

Media Bahan : Krilik





Skala : 1: 20



commit to user

52

C. Media lini Bawah (below the line)

7. Poster

Media Bahan : Art paper 120 gr

Ukuran : A3 (21 cm x 42 cm)


foto produk



Skala : 1: 6




commit to user

53

8. Flyer

Media Bahan : Art Paper 120 gr


Ilustrasi Desain : Logo Kedai Nusantara Jagongan, foto

produk.



Skala : 1:3




commit to user

54

9. X Banner

Media Bahan : MMT



foto produk



Skala : 1: 10




commit to user

55

10. Tempat Tisu

Media Bahan : Art Paper 150 gr laminasi Doff



foto produk



Skala : 1: 6




commit to user

56

D. Merchandise dan Souvenir

11. Tatakan Gelas

Media Bahan : Akrilik

Ukuran : Diameter 7 cm


Tipografi : Gabriola, Bethhand.


Skala : 1: 1



commit to user

57

12. Jam Dinding




foto produk.



Skala : 1: 2



commit to user

58

13. T- Shirt

Media Bahan : Kain Combat 20 S

Ukuran : All Size




Skala : 1: 20


Realisasi : Sablon


commit to user

59

14. Pin

Media Bahan : Plastik



foto produk



Skala : 1: 1




commit to user

60

15. Asbak

Media Bahan : Keramik





Skala : 1: 2



commit to user

61

16. Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 7 cm, tinggi 10 cm




Skala : 1: 3



commit to user

62

17. Gantungan Kunci






Skala : 1: 1



commit to user

63

18. Stiker

Media Bahan : Sticker Vinyl





Skala : 1: 1


Realisasi : Cutting Stiker


commit to user

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Harapan dari perancangan promosi ini adalah agar masyarakat lebih

mengenal makanan dan minuman khas Nusantara dan dapat menarik minat

konsumen untuk mencoba menikmati makanan dan minuman Indonesia yang di

hadirkan Kedai Nusantara Jagongan.

Kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari hasil pengkajian dan dari

dasar-dasar teori yang telah disusun penulis adalah sebagai berikut::

1. Sebagai salah satu kedai yang mempunyai potensi yang bagus

Perusahaan Kedai Nusantara Jagongan memiliki peluang yang cukup

besar untuk bersaing dalam memasarkan produknya.

2. Sebuah desain komunikasi visual yang baik, yang mampu berbicara

dan menyampaikan pesan dan informasi tentang Kedai Nusantara

Jagongan secara efektif kepada masyarakat luas tanpa banyak

menggunakan teks yang panjang dan bertele – tele.

3. Dengan melakukan promosi melalui desain komunikasi visual,

diharapkan dapat membawa dampak yang besar dalam penjualan

produk Kedai Nusantara Jagongan, karena media Komunikasi Visual

merupakan daya tarik yang dapat dengan mudah ditangkap oleh indra

penglihatan, tanpa harus melelahkan pikiran, sehingga konsumen dapat

64


commit to user

65

langsung mengerti isi pesan yang disampaikan secara otentik dari

produk – produk yang ditawarkan.

4. Pemanfaatan media promosi lewat aplikasi ke dalam Media Desain

Komunikasi Visual diataranya media cetal poster. flyer, x-banner dan

sebagainya, yang dimana telah dicantumkan dengan ditunjang oleh

perancangan system grafis yang matang sebagai sarana komunikasi

bisnis dengan konsumen, merupakan macam – macam media yang

efektif untuk meningkatkan pendapatan.

B. Saran

Keberhasilan suatu usaha dan pemasaran merupakan suatu hasil dari

kejelian dalam pemilihan media yang tepat dan efektif. Akan tetapi sebagai usaha

yang bergerak di bidang penjualan makanan dan minuman Nusantara maka

penulis menyampaikan beberapa saran untuk jangka panjangnya bila promosi

melalui Desain Komunikasi Visual merupakan sarana yang efektif untuk

menunjang promosi, hendaklah dilakukan secara berkelanjutan agar Kedai

Nusantara Jangongan dan terpositioning ke dalam benak konsumen dan

informasi yang diberikan dapat semakin menyebar yang secara otomatis akan

menambah pangsa pasar Kedai Nusantara Jagongan.

perancangan media promosi kedai nusantara · pdf file1. ketua sidang ujian tugas akhir drs....

Documents