pengaruh persepsi tentang bauran pemasaran … filepengaruh persepsi tentang bauran pemasaran...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA PADA MAHASISWA

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS

SURAKARTA TAHUN 2013

(Implementasi Pada Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)

SKRIPSI

Oleh :

NAOMI PUTRI GUPITANINGTYAS

K7408041

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

April 2015


commit to user

ii

PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini

Nama : Naomi Putri Gupitaningtyas

NIM : K7408041

Jurusan/ Program Studi : P.IPS/ Pendidikan Ekonomi

Menyatakan bahwa skripsi saya berjudul “PENGARUH PERSEPSI TENTANG

BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU

GREEN TEA PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN

EKONOMI FKIP UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada

Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)” ini benar-benar merupakan hasil

karya saya sendiri. Selain itu, sumber informasi yang dikutip dari penulis lain

telah disebutkan dalam teks dan dicantumkan dalam daftar pustaka.

Apabila pada kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan skripsi ini hasil

jiplakan, saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan saya.

Surakarta, September 2014

Yang membuat pernyataan

Naomi Putri Gupitaningtyas


commit to user

iii

PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN PEMASARAN TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA PADA MAHASISWA

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP UNS

SURAKARTA TAHUN 2013

(Implementasi Pada Pembelajaran Teori Perilaku Konsumen)

Oleh :

NAOMI PUTRI GUPITANINGTYAS

K7408041

Skripsi

diajukan untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar

Sarjana Pendidikan Progam Pendidikan Ekonomi,

Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

April 2015


commit to user

iv

PERSETUJUAN

Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji

Skripsi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Surakarta, April 2015

Pembimbing I, Pembimbing II,

Prof. Dr. Soetarno. J, M.Pd. Aniek Hindrayani, SE, M.Si.

NIP. 19480713 197304 1 001 NIP. 19751103 200012 2 002


commit to user

v

PENGESAHAN

Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi Fakultas

Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta dan diterima

untuk memenuhi salah satu persyaratan mendapatkan gelar Sarjana Pendidikan.

Hari : Kamis

Tanggal : 16 April 2015

Tim Penguji Skripsi

Nama Terang Tanda Tangan

Ketua : Dra.Sri Wahyuni, MM.

Sekretaris : Dr. Mintasih Indriayu, M.Pd.

Anggota I : Prof. Dr. Soetarno. Joyoatmojo, M.Pd.

Anggota II : Aniek Hindrayani, SE, M.Si.

Disahkan oleh

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Sebelas Maret

Dekan,

Prof. Dr. Joko Nurkamto, M.Pd.

NIP. 19610124 198702 1 001


commit to user

vi

ABSTRAK

Naomi Putri Gupitaningtyas. PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN

PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA

PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP

UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada Pembelajaran Teori

Perilaku Konsumen). Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan,

Universitas Sebelas Maret, Surakarta. April 2015.

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh persepsi

tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi, promosi

secara parsial (terpisah) terhadap keputusan pembelian Nu Green Tea pada

mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. (2) untuk mengetahui pengaruh

persepsi tentang bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, distribusi,

promosi secara simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Nu Green

Tea pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan

Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta.

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam

penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas

Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Sampel

dalam penelitian sebanyak 90 responden. Teknik pengambilan sampel

menggunakan Incidental sampling dan sampel proporsi. Try out dilakukan pada

30 responden di luar sampel, dan jumlah item pertanyaan sebanyak 31 dinyatakan

valid dan reliabel. Analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) hasil penelitian dengan

menggunakan uji t yang diperoleh untuk variabel produk dengan nilai probabilitas

dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel harga dengan nilai probabilitas

dalam kolom signifikansi yaitu 0,001, variabel distribusi dengan nilai probabilitas

dalam kolom signifikansi yaitu 0,000, variabel promosi dengan nilai probabilitas

dalam kolom signifikansi yaitu 0,000. Nilai empat variabel (produk, harga,

distribusi, dan promosi) lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa Ho ditolak

dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh yang

signifikan secara parsial antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari

produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian. (2) hasil

penelitian dengan menggunakan uji F diperoleh nilai probabilitas dalam kolom

signifikansi yaitu 0,000. Nilai ini lebih kecil dari 0,05, maka disimpulkan bahwa

Ho ditolak dan Ha diterima. Hal ini berarti dapat 0 disimpulkan terdapat pengaruh

yang signifikan secara simultan antara variabel bauran pemasaran yang terdiri dari

produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : produk, harga, distribusi, promosi, keputusan pembelian


commit to user

vii

ABSTRACT

Naomi Putri Gupitaningtyas. THE EFFECT OF PERCEPTION

MARKETING MIX TO PURCHASE DECISIONS NU GREEN TEA

STUDENTS STUDY PROGRAM ECONOMIC EDUCATION FKIP UNS

SURAKARTA YEAR 2013 (Implementation Of Study Teory Consumer

Behavior). Thesis, Faculty of Teacher Training and Education, Sebelas Maret

University, Surakarta, April 2015.

The purpose of this research are (1) to determine the effect of perception

about marketing mix consists product, price, distribution, promotion partially

(separately) to purchase decisions Nu Green Tea on students Economic Education,

Faculty of Teacher Training and Education, Sebelas Maret University, Surakarta.

(2) to determine the effect of perception about marketing mix consists product,

price, distribution, promotion simultaneously (together) to the purchase decision

Nu Green Tea on students of Economic Education, Faculty of Teacher Training

and Education, Sebelas Maret University, Surakarta.

This is a descriptive quantitative research. The population in this study

were students of Economic Education, Faculty of Teacher Training and

Education, Sebelas Maret University, Surakarta. The sample of 90 respondents.

The sampling technique using incidental sampling and sample proportions. Try

out performed the 30 respondents out of the sample, and the number of question

items 31 declared valid and reliable. Analysis of data using multiple linear

regression.

The results showed that (1) the research results obtained by using the t-test

for variable products with a significance probability value in the column is 0.000,

the price variable with a probability value in the significance column is 0.001,

with a probability distribution of the variable in the significance column is 0.000,

promotion variables with a probability value in the significance column is 0.000.

Value of the four variables (product, price, distribution, and promotion) is smaller

than 0.05, it was concluded that Ho is rejected and Ha accepted. This translates to

0 concluded a significant difference between the variables partially marketing mix

consists of product, price, distribution, and promotion to the purchasing decision.

(2) the research results obtained by using the F test significance probability value

in the column is 0.000. This value is smaller than 0.05, it was concluded that Ho is

rejected and Ha accepted. This translates to 0 concluded a significant difference

between the variables simultaneously marketing mix consists of product, price,

distribution, and promotion to the purchasing decision.

Keywords: product, price, distribution, promotion, purchase decision.


commit to user

viii

MOTTO

“Sebetulnya hidup sangat sederhana tetapi kita merumitkannya dengan rencana

yang tidak kita laksanakan dengan janji yang tidak kita penuhi dengan kewajiban

yang kita lalaikan dan dengan larangan yang kita langgar.”

(Mario Teguh)

“Yang penting bukan berapa kali aku gagal tetapi yang penting berapa kali aku

bangkit dari kegagalan.”

(Abraham Lincoln)

“Belajar dari kesalahan dan kekecewaan dengan kesabaran, kerja keras, serta doa

untuk menghadapai hari esok yang lebih baik dalam meraih impian dan

kesuksesan hidup.”

(Penulis)


commit to user

ix

PERSEMBAHAN

Teriring syukurku pada-Mu, kuperuntukkan karya ini kepada :

Bapak dan Ibu tercinta yang selalu memberi dan menyayangiku dengan

seluruh pengorbanan serta kasih sayang tak ternilai.

Adik dan Kakak tersayang yang selalu memberikan dukungan semangat,

dan bantuan.

Sahabat yang ku sayang Mirna, Yunita selalu membantu dalam keadaan

suka maupun duka selama menempuh kuliah dan menyusun skripsi.

Teman-temanku PTN 2008 yang selalu mendukung dan bekerjasama

selama menempuh kuliah dan menyusun skripsi.

Teman-teman semua yang selalu memberikan dukungan semangat selama

menempuh kuliah dan menyusun skripsi.


commit to user

x

KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah Maha pengasih dan Penyayang, yang memberi

ilmu, inspirasi, dan kemuliaan. Atas kehendak-Nya penulis dapat menyelesaikan

skripsi dengan judul “PENGARUH PERSEPSI TENTANG BAURAN

PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NU GREEN TEA

PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI FKIP

UNS SURAKARTA TAHUN 2013 (Implementasi Pada Pembelajaran Teori

Perilaku Konsumen)”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi sebagian dari

persyaratan untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Program Studi Pendidikan

Ekonomi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan

Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, Surakarta. Penulis menyadari bahwa

terselesaikannya skripsi atas bantuan, bimbingan, dan pengarahan dari berbagai

pihak. Penulis menyampaikan terima kasih kepada :

1. Prof. Dr. Joko Nurkamto, M.Pd. selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang telah memberikan ijin

pengesahan skripsi.

2. Prof. Dr. rer. nat. Sajidan, M.Si selaku Pembantu Dekan Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang telah memberikan ijin

penyusunan skripsi.

3. Drs. Syaiful Bachri, M.Pd selaku Ketua Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan

Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret,

yang telah memberikan ijin penyusunan skripsi.

4. Dr. Wiedy Murtini, M.Pd selaku Ketua Program Studi Pendidikan Ekonomi

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas Maret, yang

telah memberikan ijin menyusun skripsi.

5. Dra. Sri Wahyuni, M.M selaku Ketua Bidang Keahlian Khusus Pendidikan

Tata Niaga Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Sebelas

Maret, yang telah memberikan ijin penyusunan skripsi.

6. Jonet A.N, S.E., M.M selaku Pembimbing Akademik yang telah memberikan

pengarahan dalam menempuh kuliah.


commit to user

xi

7. Prof. Dr. Soetarno. J, M.Pd., selaku Pembimbing I, yang selalu memberikan

pengarahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini.

8. Aniek Hindrayani, SE, M.Si., selaku Pembimbing II, yang selalu memberikan

pengarahan dan bimbingan dalam penyusunan skripsi ini.

9. Para mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi angkatan 2009, 2010,

dan 2011, 2012 yang telah bersedia untuk berpartisipasi dalam pelaksanaan

penelitian ini.

10. Semua pihak yang turut membantu dalam penyusunan skripsi ini yang tidak

mungkin disebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan karena

keterbatasan penulis. Meskipun demikian, penulis berharap semoga skripsi ini

bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca umumnya.

Surakarta, September 2014

Penulis,


commit to user

xii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................

HALAMAN PERNYATAAN .........................................................................

HALAMAN PENGAJUAN .............................................................................

HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................

HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................

HALAMAN ABSTRAK ..................................................................................

HALAMAN MOTTO ......................................................................................

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................

KATA PENGANTAR .....................................................................................

DAFTAR ISI ....................................................................................................

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................

DAFTAR TABEL ............................................................................................

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .............................................................

B. Rumusan Masalah .......................................................................

C. Tujuan Penelitian ........................................................................

D. Manfaat Penelitian ......................................................................

1. Manfaat Teoritis .....................................................................

2. Manfaat Praktis ......................................................................

BAB II KAJIAN PUSTAKA

A. Kajian Teori dan Hasil Penelitian Yang Relevan .......................

1. Bauran Pemasaran ..................................................................

a. Pengertian pemasaran ........................................................

b. Pengertian bauran pemasaran ............................................

c. Komponen bauran pemasaran ..........................................

1) Produk ...........................................................................

2) Harga.............................................................................

3) Tempat ..........................................................................

4) Promosi .........................................................................

2. Perilaku Konsumen ...........................................................

a. Pengertian perilaku konsumen ......................................

b. Model perilaku konsumen ............................................

c. Persepsi ........................................................................

d. Proses keputusan pembelian .........................................

e. Struktur keputusan membeli .........................................

3. Hasil Penelitian Yang Relevan ..........................................

Halaman

i

ii

iii

iv

v

vi

viii

ix

x

xii

xiv

xv

xvi

1

8

9

10

10

10

11

11

11

12

12

13

16

18

20

23

23

24

24

25

27

28


commit to user

xiii

B. Kerangka Berpikir ....................................................................

C. Hipotesis ...................................................................................

BAB III METODE PENELITIAN

A. Tempat dan Waktu Penelitian .....................................................

1. Tempat Penelitian ................................................................

2. Waktu Penelitian ..................................................................

B. Rancangan Penelitian ..................................................................

C. Populasi dan Sampel ...................................................................

1. Populasi ................................................................................

2. Sampel .................................................................................

D. Teknik Pengambilan Sampel ......................................................

E. Teknik Pengumpulan Data ..........................................................

F. Validasi Instrumen Penelitian .....................................................

G. Analisis Data ...............................................................................

1. Uji Prasyarat ........................................................................

2. Uji Hipotesis ........................................................................

BAB IV HASIL PENELITIAN

A. Deskripsi Data .............................................................................

B. Pengujian Persyaratan Analisis ...................................................

C. Pengujian Hipotesis ....................................................................

D. Pembahasan Hasil Analisis Data ................................................

BAB V SIMPULAN, IMPLIKASI, IMPLEMENTASI DI BIDANG

PENDIDIKAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .................................................................................

B. Implikasi .....................................................................................

C. Implementasi di bidang pendidikan……………………......

D. Saran ...........................................................................................

DAFTAR PUSTAKA .....................................................................................

29

33

35

35

35

36

39

39

39

40

41

43

45

45

46

50

51

55

61

67

67

68

69

71


commit to user

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar

1. Top brand award 2011, 2012, 2013 ..........................................................

2. Empat P bauran pemasaran .......................................................................

3. Model perilaku konsumen .........................................................................

4. Proses keputusan pembeli .........................................................................

5. Kerangka berpikir ................................................................................. …

6. Pelaksanaan kegiatan penelitian................................................................

7. Scatterplot Regression Studentised Residual ............................................

8. Grafik Normal P-Plot of Regression Standardized Residual....................

Halaman

4

13

24

25

33

35

52

54


commit to user

xv

DAFTAR TABEL

Tabel

1. Descriptive Statistics .................................................................................

2. Uji Multikolinearitas ................................................................................

3. Uji Autokorelasi ........................................................................................

4. Koefisien Regresi ......................................................................................

5. Coefficients ...............................................................................................

6. ANOVA ....................................................................................................

7. Model Summary ........................................................................................

Halaman

50

51

53

55

57

59

60


commit to user

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran

1. Kisi-kisi persepsi tentang produk (X1), harga (X2), distribusi

(X3), promosi (X4), dan keputusan pembelian (Y) ...............................

2. Angket ..................................................................................................

3. Tabulasi hasil try out ............................................................................

4. Hasil uji validitas try out ......................................................................

5. Hasil output SPSS 17.0 reliabilitas try out...................................

6. Hasil uji reliabilitas try out ...................................................................

7. Tabulasi data hasil penyebaran kuesioner ............................................

8. Output hasil olah data menggunakan SPSS 17.0 .................................

9. Surat permohonan ijin menyusun skripsi kepada Dekan

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas

Maret Surakarta ....................................................................................

10. Surat keputusan ijin penyusunan skripsi dari Dekan Fakultas

Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret

Surakarta ..............................................................................................

11. Surat permohonan ijin research / try out kepada Rektor

Universitas Sebelas Maret Surakarta ..................................................

12. Surat permohonan ijin research / try out kepada Ketua Program

Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Sebelas Maret

Surakarta ..............................................................................................

Halaman

74

77

80

86

89

92

93

108

114

115

116

117

pengaruh persepsi tentang bauran pemasaran … filepengaruh persepsi tentang bauran pemasaran...

Documents