KAJIAN TERHADAP

AKTIVITI SYARIKAT NESTLE

DARI ASPEK AKTIVITI,STRATEGIK DAN

KONSEP

PENGENALANSyarikat Multinasional: Menurut Schermerhorn(2009), syarikat multinasional merupakan sebuah organisasi besar yang beroperasi melalui cawangan-cawangan yang terdapat di sesebuah negara di dunia.

Aktiviti Perniagaan :Aktiviti menyediakan barangan dan perkhidmatan kepada pelanggan dengan memotifkan keuntungan.

Pendekatan Strategik: Analisis SWOT iaitu Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman.

Konsep-konsep Perniagaan: 1) Dunia Tanpa Sempadan2) Pasaran Menimbul3) Selatan-selatan4) Globalisasi5) Lokalisasi6) Nasionalisasi7) Penswastaan

N e s t l é

Menjelaskan pendekatan strategik menggunakan analisis SWOT oleh Nestlé.

Menjelaskan aktiviti perniagaan yang dijalankan oleh Nestlé.

Menjelaskan konsep-konsep perniagaan antarabangsa yang diaplikasikan oleh Nestlé.

OBJEKTIF KAJIAN

LATAR BELAKANG KAJIAN

-Pengasas: Henri Nestlé (1867)

-Ibu pejabat: Switzerland

-Volum Jualan : CHF 92.16 bilion(2013)

-Keuntungan : CHF 10.02 bilion (2013)

-Beroperasi di lebih daripada 150 negara

-Industri: Makanan dan Minuman

-Produk:Makanan Bayi,Kopi,Tenusu,Bijirin Sarapan, Aiskrim

-Pesaingan: Syarikat Mars,Groupe Danone,Pepsico,Mondelez

KAEDAH KAJIAN

Laman sesawang-Merupakan satu pengantara

maya menjalinkan komunikasi dengan

penggunaan teknologi internet dan multimedia.

-Mencari maklumat definisi syarikat multinasional,peta

dan sejarah Nestlé.

Buku-Merupakan bahan bertulis atau cetakan dalam bentuk

tulisan dan gambar.-Memperoleh maklumat

konsep perniagaan,aktiviti perniagaan dan analisis

SWOT.

DAPATAN KAJIAN DAN PERBINCANGANAktiviti Perniagaan Nestlé

-Aktiviti perniagaan yang dijalankan oleh Nestle adalah mengeluarkan produk makanan dan minuman.-Mengeluarkan pelbagai produk berkhasiat mengikut kesesuaian pengguna masing-masing.-Contoh: Produk jenama Boost dan Nutren --Nestle memperkenalkan “ Good Food Good Life” sebagai slogan untuk menarik minat pengguna menggunakan produk yang ditawarkan.-Kini, produk baharu Nestle yang dikeluarkan adalah: Kit Kat Mini Pack Smarties Disney dan Quality Street

- Antara jualan produk terbanyak adalah Milo dan Kit Kat.

-Merupakan minuman coklat.-Dicipta pada tahun 1934.-Kebanyakan dieksport ke Asia dan Amerika Syarikat.-Negara pengguna Milo terbanyak adalah Malaysia.-Nestle menggunakan van Milo sebagai medium promosi pada karnival atau kejohanan sukan.

MILO -Merupakan sejenis coklat.-Diperkenalkan pada tahun 1935.-Pembungkusan Kit Kat sentiasa berubah-ubah untuk menarik minat para pengguna.-Mengiklankan produk baharu iaitu perisa kacang,perisa oren dan perisa wasabi.-Mempromosi melalui laman web,televisyen dan media cetak.

KIT KAT

Pendekatan Strategik

Faktor negatif yang wujud dalam organisasi yang membawa kelemahan kepada pencapaian organisasi.

Faktor luaran yang memberikan peluang kepada organisasi untuk mencapai objektif organisasi yang telah ditetapkan.

Faktor luaran yang membantutkan pencapaian organisasi.

SWOT

Kekuatan (Strenghts)

Kelemahan(Weaknesses)

Peluang(Opportunities)

Ancaman(Threats)

Analisis SWOT

Kekuatan (Strenghts)

• Jenama yang kukuh:Diketahui oleh setiap pengguna di seluruh dunia,mempunyai 6000 produk jenama.• Pemimpin yang berwibawa:Peter Brabeck• Tenaga kerja:Kemahiran dan kepakaran kerja dapat menjana idea baharu

Kelemahan(Weaknesses)

• Pelaksanaan Tanggungjawab Sosial Korporat yang lemah: Nestlé menjalankan pelbagai program namun menerima kritikan pelbagai pihak terhadap keberkesanan program.• Kualiti produk:Produk susu formula pernah diboikot oleh pengguna kerana membabitkan bayi cirit-birit dan berkemungkinan mati,masih diragu-ragu oleh pengguna untuk

membeli produk susu bayi.

Peluang(Opportunities)

• Permintaan produk makanan yang sihat:Masyarakat kini memilih makanan yang sihat,Nestle berpeluang untuk memperkenal produk makanan yang sihat

• Meluaskan pasaran:Beroperasi lebih daripada 150 buah negara dan 465 buah kilang.

Ancaman (Threats)

• Persaingan yang sengit:Syarikat Mars,Pepsico,General Mills• Harga bahan meningkat:Pertambahan populasi penduduk meningkatkan permintaan bahan

mentah dan menyebabkan harga bahan mentah meningkat.• Perubahan cita rasa pengguna: Kesedaran kesihatan

Konsep-konsep Perniagaan

Dunia tanpa sempadan

• Maksud:Memperlihatkan pergerakan dan perkembangan sesebuah perniagaan merentasi sempadan negara.

• Meluaskan pasaran tanpa mengambil kira sama ada negara membangun atau negara Dunia Ketiga.

Pasaran Menimbul

• Maksud:Pasaran baharu yang muncul ekoran peningkatan supaya setanding dengan negara membangun lain di dunia.

• Membuka pasaran di China dan Afrika untuk membantu mengembangkan ekonomi dan perkembangan teknologi

Globalisasi

• Maksud:Pembentukan operasi syarikat di dunia di samping membangunkan standard produk dan pemasaran.

• Globalisasi boleh dilakukan melalui pemberian lesen atau francais.

• Nestle Toll House Café merupakan francais di Amerika Syarikat dan Canada.

Lokalisasi

•Maksud:usaha merubah subsidiari daripada organisasi asing ke dalam organisasi kebangsaan dan tempatan.•Mengeluarkan produk berstatus halal kepada negara Islam.

Rumusan Kajian Dan CadanganAktiviti

Perniagaan

Analisis SWOT

KonsepPerniagaan

Mengeluarkan produk makanan dan minuman.

Kekuatan: Jenama yang kukuh.Kelemahan: Kelemahan pelaksanaan Tanggungjawab Sosial Korporat.Peluang: Meningkat produk yang sihat.Ancaman: Persaingan.

Jenama produk makanan: Maggi,Cookie Crips dan Smarties.Jenama produk minuman:Milo,Nestea dan Nesquik

Pengurus perlu meluang masa membincang masalah yang dihadapi oleh pekerja.

Memastikan persaingan secara sihat

Dunia tanpa sempadanPasaran menimbulGlobalisasiLokalisasi

Kesimpulan: Segala kelemahan dan ancaman perlu diatasi dengan segera agar Syarikat Nestle terus berdaya maju pada masa hadapan.