pemasaran sosial kes 2

Upload: mitha-ghaly-slaluh

Post on 14-Apr-2018

244 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    1/10

    PEMASARAN SOSIAL

    Pengertian Pemasaran:

    Kegiatan pemasar untuk menjalankanusaha (profit dan nonprofit) gunamemenuhi kebutuhan pasar denganbarang dan jasa, mendistribusikan,mempromosikan melalui prosespertukaran agar memuaskan konsumendan mencapai tujuan pemasaran (TeguhBudiarto,1993).

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    2/10

    UNSUR POKOK KEGIATAN PEMASARAN

    Pemasar: Lembaga atau perorangan yangmempunyai tujuan tertentu bagi lembagamaupun pribadinya. Pemasar bisa >Produsen (orientasi keuntungan),Organisasi (orientasi belum tentu profit),Pemerintah (orientasi kesejahteraanumum)

    Produk (barang dan jasa)

    Pasar (lembaga atau pribadi yangmempunyai kebutuhan terhadap produk)

    Proses pertukaran

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    3/10

    POLA PENGARUH LINGKUNGAN BAGI

    PEMASARAN

    Lingkungan Eksternal Lingkungan Internal

    Peluang-Ancaman

    Pemasaran

    Kekuatan-Kelemahan

    Pemasaran

    Tujuan atau target Pasar

    Strategi Pemasaran

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    4/10

    PASAR DAN PERILAKU PASAR

    KONSUMENPengertian Pasar:

    Kelompok individual (peroranganatau organisasi) yangmempunyai kebutuhanterhadap produk tertentu.

    Pasar Konsumen:

    Kelompok individual (peroranganatau rumah tangga) yagmembeli dan menggunakan

    barang atau jasa (produk)untuk kepentingan pribadimaupun keluarganya, tidakuntuk maksud lain.

    Perilaku Pasar:

    Pola kebiasaan pasar meliputiproses (mental) pengambilankeputusan serta kegiatan fisikindividual atau organisasional

    terhadap produk tertentu,konsisten selama periodewaktu tertentu.

    Kegiatan perilaku meliputitindakan penilaian, keyakinan,usaha memperoleh, polapenggunaan, maupunpenolakan suatu produk.

    Konsep 5 W 1 H ditambah Berapa

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    5/10

    MODEL PERILAKU KONSUMEN

    STIMULUS

    Pemasaran

    Lingkungan

    PROSES PERILAKU

    Proses

    pengambilankeputusan

    Faktor personal

    Faktor sosial

    RESPONS

    Perilaku

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    6/10

    STIMULUS PEMASARAN DANLINGKUNGAN

    Stimulus Pemasaran:

    Aspek produkAspek harga

    Aspek promosi

    Aspek distribusi

    Stimulus Lingkungan:

    Kondisi ekonomi Perkembangan

    teknologi

    Situasi politik Kondisi budaya

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    7/10

    FAKTOR PENGARUH PADA PROSES

    PENGAMBILAN KEPUTUSAN

    Faktor Sosial:

    Kultur

    Subkultur

    Kelas sosial

    Kelompok referensi

    Keluarga

    Peran dan status

    Faktor personal:

    Motivasi

    Persepsi

    Pemahaman

    Kepercayaan

    Sikap

    Kepribadian

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    8/10

    Geografis (wilayah, pemukiman,perkotaan, dsb)

    Demografis (usia, jenis kelamin,pendapatan, tingat pendidikan, pekerjaan,dsb)

    Psikografis (sikap, motivasi, persepsi, dsb)

    Kebiasaan (menggunakan, kesukaanmembeli, dsb)

    SEGMENTASI PASAR

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    9/10

    APA GUNANYA KITA

    MENGETAHUI PASAR

    DAN PERILAKUNYADALAM PEMASARAN

    SOSIAL (Misal:

    KESEHATAN)?

  • 7/30/2019 Pemasaran Sosial Kes 2

    10/10

    Pemilahan pasar yang semula

    heterogen menjadi beberapakelompok pasar yang lebih seragamatau berperilaku seragam, akan

    menjadikan tujuan utama pemasaran

    kita akan tercapai atau menjangkautarget tujuan.

    Pemahaman tentang pasar dan

    perilakunya akan menentukan mediaapa yang tepat untuk digunakanmenjangkau mereka.