LARAS BAHASA IKLAN

Oleh: Ahmad Zaidi bin Baharudin(A144990)

Jabatan Pengajian Arab & Tamadun Islam Fakulti Pengajian Islam, UKM

Menurut Kamus Bahasa Melayu, susunan Arbak Othman

(1999), iklan dapat diertikan sebagai sesuatu kenyataan yang

ditulis, dibuat untuk tujuan memberitahu kepada orang ramai

atau masyarakat tentang sesuatu perkara atau maklumat. Iklan

biasanya disampaikan melalui media massa - media cetak dan

media elektronik. Namun ada juga yang berbentuk poster-poster

yang ditampalkan pada dinding-dinding kenyataan dan

sebagainya. Bahasa iklan mula berkembang dengan pesat di

negara ini pada tahun 1960 an.

Iklan itu ada berbagai-bagai jenis antaranya, iklan yang

dibuat khas oleh pihak kerajaan (seperti iklan-iklan kekosongan

pekerjaan, iklan tawaran tender-tender dan sebagainya), iklan

yang bersifat peribadi (umpamanya iklan-iklan ucapan tahniah

atau ucapan takziah kematian seseorang) dan sebagainya.

Fungsi iklan itu dibuat ialah untuk mempengaruhi

pengguna dan untuk menimbulkan tanggapan tertentu tentang

sesuatu produk atau barangan atau perkhidmatan yang hendak

diperkenalkan. Penggunaan bahasa yang baik dan berkesan

bertujuan menyampaikan mesej kepada sasaran iaitu pengguna.

Iklan yang baik bertujuan mengubah sikap pengguna dan

mempengaruhi mereka membeli atau melanggan barangan yang

diperkenalkan (Kamaruddin Husin 1995). Mesej yang

digunakan dalam iklan harus mempunyai pelbagai strategi yang

membawa ke arah pengaruh yang positif (Asmah Omar 1982).

Dalam hubungannya dengan perniagaan, iklan adalah

sesuatu yang mustahak dan menjadi salah satu faktor yang

terpenting menggerakkan sesebuah perniagaan. Oleh yang

demikian, kewujudan akhbar-akhbar selaku penyampai informasi

perkembangan terbaru semasa baik tempatan, 'regional‘

mahupun global berperanan secara tidak langsung sebagai

landasan untuk syarikat-syarikat perniagaan memperagakan

perniagaan dan barangan mereka.

CARA PENGHASILAN IKLAN

DAN PEMILIHAN LARASNYA

1) MEMPUNYAI SLOGAN

2) KAEDAH PENYATAAN

3) ADA KAITAN KONSEP

4) UMPANAN

5) PESANAN (MENYERTAKAN BORANG)

6) BANDINGAN

7) GESAAN

8)PERTANYAAN

1) MEMPUNYAI SLOGAN

Slogan ialah kata-kata yang dijadikan pegangan sesuatu

pertubuhan atau syarikat pengeluaran barangan. eperti juga

halnya dengan iklan-iklan di televisyen, sebilangan iklan-iklan di

akhbar juga mempunyai slogan. Slogan dicipta sebagai trademark

sesuatu barangan. Contohnya dalam iklan pil multivitamin Kiddi

Pharmaton dengan slogannya 'Membantu Anak Anda Membesar

Untuk Masa Depan yang Cemerlang', juga slogan 'Cepat, Mudah,

Mesra' iaitu seperti yang terdapat dalam iklan pinjaman wang,

ruangan Rampa iklan.

2) KAEDAH PERNYATAAN

Menyatakan secara langsung tujuan pengiklanan. Seperti yang

banyak terdapat dalam ruangan Rampaiklan, dengan menggunakan

frasa-frasa atau klausa-klausa seperti : 'Rumah/Kenderaan / Tanah

untuk dijual / sewa', 'Kerja Sambilan Kontraktor Dikehendaki

Segera', 'Agensi Pembantu Rumah' dan sebagainya.

3) ADA KAITAN KONSEP

Yang dimaksudkan dengan kaitan konsep ialah dengan

mengaitkan sesebuah produk dengan sesuatu atau individu yang

terkenal atau yang mempunyai nilai komersial, seperti dengan

mengaitkan seseorang artis atau penyanyi dengan sesuatu produk

barangan. Sebagai contoh, sebuah syarikat pembekal akses

internet, TM Net prabayar telah mengaitkan perniagaannya dengan

melantik penyanyi terkenal Malaysia, Siti Nurhaliza sebagai duta TM

Net. Kaedah iklan sebegini adalah bertujuan untuk menarik perhatian

pelanggan, khasnya golongan remaja memandangkan penyanyi

berkenaan mempunyai 'fanbased' yang begitu ramai. Begitu juga

dengan barangan lain seperti sabun mandi, tilam berjenama, rantai

berlian, minyak rambut dansebagainya yang kebanyakannya turut

dikaitkan dengan artis-artis, khasnya artis wanita. Dan artis

berkenaan akan menyatakan sesuatu yang berupa ayat-ayat atau

laras-laras tertentu yang dapat dijadikan tarikan barangan yang

diniagakan.

4) UMPANAN

Kaedah umpanan kerap didapat dalam mana-mana

iklan, tidak terkecuali iklan akhbar. Umpanan bermaksud

merancang strategik untuk menarik atau memperdayakan

pelanggan. Contoh laras iklan yang berbentuk umpanan ini

adalah seperti yang berbunyi 'Beli Satu, Percuma Satu' iaitu

iklan berkenaan dengan peraduan minuman Vitagen dan

Marigold yang menawarkan hadiah SATU SET RUANG TAMU

YANG LENGKAP, dengan syarat mengumpulkan seberapa

banyak mungkin bukti pembelian minuman berkenaan.

Selain itu, dalam iklan pesanan Cakera Padat (CD) Al-Qur'an

Interaktif, ada dinyatakan kata umpanan yang berbunyi

'Penghantaran Pos Percuma'.

5) PESANAN (MENYERTAKAN BORANG)

Terdapat juga iklan yang menyediakan kemudahan pesanan

barangan dengan menyediakan borang pesanan. Misalnya, iklan

pesanan Cakera Padat (CD) Al-Qur'an Interaktif yang menyediakan

borang pesanan. Dalam borang itu mengehendaki pembaca

mengisikan butir-butir peribadi, seperti nama penuh, umur, jantina,

bangsa, alamat, nombor telefon dan sebagainya. Begitu juga halnya

dengan, iklan peraduan minuman Vitagen dan Marigold yang

menawarkan hadiah SATU SET RUANG TAMU YANG LENGKAP juga

turut menyediakan borang penyertaan yang juga memerlukan

pembaca yang ingin menyertai pertandingan itu untuk mengisi

butir-butir peribadi yang dikehendaki. Tetapi dalam peraduan itu,

ditambah dengan beberapa syarat penyertaan yang berupa sebuah

wacana lengkap mengenai pertandingan tersebut.

6) BANDINGAN

Iklan yang berbentuk sebegini dibuat dengan cara

membandingkan sesuatu barangan dengan barangan lain.

Umpamanya akan dinyatakan serbuk pencuci Dynamo lebih

berkuasa daripada serbuk pencuci berjenama X.

7) GESAAN

Laras iklan sebegini menggesa pengguna atau pembaca untuk

mengambil perhatian perkara atau barangan yang

diiklankan.Contohnya, dalam iklan makanan segera ala barat

Mc Donald di atas ada menyatakan dengan klausa "Cubalah

Nasi Ayam McD hari ini “

8) PERTANYAAN

Penggunaan penanda "?" kerap didapati dalam iklan-iklan

akhbar. Teknik ini adalah salah satu lagi cara dalam

penggunaan laras bahasa iklan. Dalam iklan cairan pencuci

pakaian DYNAMO ada dinyatakan dengan ayat "LEBIH

MUDAH!

Penggunaan tanda tanya "?" dapat menguatkan hujah

/ laras iklan. Erti kata lain ia seolah-olah memaksa pengguna

menyahut cabaran iklan berkenaan. Contoh frasa lain yang

digunakan ialah seperti,"Sakit Kepala? Sapulah Dengan

Minyak Angin ABC".