laporan pemasaran fix

8/17/2019 Laporan Pemasaran Fix

1/22

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pemasaran adalah suatu kegiatan yang menyalurkan barang dari titik

produksi ke titik konsumsi. Pemasaran adalah konsep sosial dan manajerial

yang membuat individu dan perusahaan memperoleh apa yang mereka

butuhkan serta menginginkan penciptaan dan pertukaran timbal balik produk

dan nilai dengan orang lain.

Untuk mewujudkan pemasaran yang baik, perlunya dilakukan oleh

perusahaan dalam mengetahui konsep pemasaran mulai dari penelitian atauriset dalam melihat pasar dan pesaing, bauran pemasaran, strategi pemasaran,

dan hal yang lain mencakup dalam kegiatan pemasaran agar pemasaran yang

dilakukan oleh individu atau perusahaan dapat berjalan baik bagi individu atau

perusahaan dan dapat memperoleh keuntungan

Dalam era persaingan usaha yang semakin kompetiti sekarang ini, setiap

pelaku bisnis yang ingin memenangkan kompetisi dalam persaingan pasar

akan memberikan perhatian penuh pada strategi pemasaran yang

dijalankannya . Produk ! produk yang dipasarkan dibuat melalui suatu proses

yang berkualitas akan memiliki sejumlah keistimewaan yang mampu

meningkatkan kepuasan konsumen atas penggunaan produk tersebut. Dengan

demikian pelanggan mau dan rela untuk kembali menikmati apa yang

ditawarkan oleh perusahaan dan menjadi pelanggan yang setia bagi

perusahaan. "edangkan untuk dapat mendistribusikan kualitas dibidang jasa

merupakan hal yang tidak mudah. #leh karena itu, dalam proses

pendistribusian barang kepada konsumen harus ada perhatian penuh dari

manajemen pemasaran paling atas hingga karyawan level bawah .

"alah satu masalah pokok yang menjadi kendala dalam pemasaran adalah

banyaknya saingan didalam pasar itu sendiri baik dari produk sejenis maupun

dari produk lain. $al tersebut merupakan tanggung jawab besar yang harus

dimenangkan oleh suatu perusahaan jika ingin tetap eksis didalam persaingan

bisnis.

Persaingan yang semakin tajam dan perubahan%perubahan yang terus

terjadi harus dapat dijadikan pelajaran oleh manajemen pemasaran agar dapat

1


2/22

secara proakti mengantisipasi perubahan%perubahan yang terjadi baik untuk

masa sekarang dan akan datang.

1.& 'ujuan

(dapun tujuan dari penulisan laporan ini adalah )

1. Untuk memenuhi tugas mata kuliah Pemasaran (gribisnis

&. Untuk mengidentiikasi peluang usaha perusahaan baik dari

lingkungan internal maupun eksternal

*. Untuk merumuskan dan merancang strategi pemasaran perusahaan

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2


3/22

&.1 Deinisi Pemasaran

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh

perusahaan baik itu perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk

mempertahankan kelangsungan hidup usahanya, untuk mendapatkan laba dan

untuk berkembang. $al tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan

salah satu kegiatan perusahaan, dimana secara langsung berhubungan dengan

konsumen. +aka kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan

manusia yang berlangsung dalam kaitannya dengan pasar.

"elain itu ada pula tiga pendapat tentang pemasaran marketing- yaitu)

1. Pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan%kegiatan

bisnis yang diajukan untuk merencanakan, menentukan harga,

mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang

memuaskan kebutuhan, baik kepada pembeli yang ada maupun

pembeli potensial. illiam "tanton, 1/0-

&. Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan dunia usaha yang

mengakibatkan aliran barang dan jasa dari para produsen ke para

konsumen. 'he (mirican +arketing (ssociation-

*. Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu

dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan

menciptakan, menawarkan, dan bertukar sesuatu yang bernilai satu

sama lain. Philip 2otler, 1//3-

Berdasarkan beberapa pengertian tersebut berarti pemasaran terdiri dari

tindakan%tindakan yang menyebabkan berpindahnya hak milik atas barang

serta jasa dan yang menimbulkan distribusi isik mereka. Proses pemasaran

meliputi aspek isik dan non isik. (spek isik menyangkut perpindahan

barang%barang ketempat dimana mereka dibutuhkan. "edangkan aspek

nonisik dalam arti bahwa para penjual harus mengetahui apa yang diinginkan

oleh para pembeli dan pembeli harus pula mengetahui apa yang dijual.

&.& Deinisi Peluang Usaha

Peluang usaha adalah kesempatan untuk menghasilkan kerja usaha, tidak

harus baru sama sekali dan tidak harus menguntungkan, karena kerja

merupakan dasar bagi pelaksanaan kegiatan ekonomi selanjutnya.

3


4/22

'ujuan utama dari proses mencari peluang usaha baru adalah untuk dapat

meningkatkan produktivitas dari "D+ yang ada. "uatu usaha dapat disebut

baru jika ada salah satu dari dua &- atau keduanya%duanya unsur berikut

adalah baru.

2erja usaha merupakan kerja ekonomi, yang dimaksudkan adalah kerja

yang menghasilkan sesuatu yang bermanaat, umumnya berupa materi atau

uang. Bentuk kerja usaha yang ada umumnya dapat dibagi menjadi tiga

kategori bidang, yaitu )

1. Pertanian, yaitu bidang usaha yang langsung berkaitan dengan alam.

Dapat terkait dengan tanaman, perikanan, peternakan, perkebunan,

kehutanan, ataupun agrobisnis seperti agrowisata atau tempat wisata pertanian.

&. 4ndustri, yaitu bidang di mana dilakukan proses pengolahan bahan

baku menjadi bahan setengah jadi atau bahan jadi. Dalam sektor ini

pasti menghasilkan produk barang

*. 5asa, yaitu bidang di mana dilakukan proses kerja akan tetapi tidak

terjadi pengalihan hak barang dari pemberi jasa kepada penerima jasa.

6ang terjadi adalah penerima jasa dapat merasakan manaat jasa yang

diberikan oleh pemberi jasa bagi kebutuhan atau kepentingan penerima

jasa.

Usaha yang dilakukan tersebut tidak selalu harus menguntungkan karena

pada akhir proses kewirausahaan akan dijumpai empat kemungkinan hasil

yang dicapai, yaitu secara berturut%turut mulai dari yang paling kurang

berhasil mempunyai peringkat terendah- sampai dengan yang paling berhasil

mempunyai peringkat yang paling tinggi- )

1. Subsistence, yaitu hasil di mana pelaku masih belum dapat memenuhi

kebutuhan pokok diri dan keluarganya, dan juga masih mempunyai

hutang kepada orang lain

&. Survive, yaitu hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi kebutuhan

pokok diri dan keluarganya, tetapi juga masih mempunyai hutang

kepada orang lain

*. Stability, yaitu kondisi hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi

kebutuhan pokok diri dan keluarganya, dan juga sudah tidak

mempunyai hutang kepada orang lain akan tetapi masih meliputi

4


5/22

kebutuhan diri dan keluarga belum sampai dengan mempekerjakan

orang lain

7. Significant , yaitu kondisi hasil di mana pelaku sudah dapat memenuhi

kebutuhan pokok diri dan keluarga, tidak mempunyai hutang kepada

orang lain, dan sudah dapat mempekerjakan orang lain

&.* Deinisi "trategi Pemasaran

"rategi pemasaran merupakan strategi atau taktik yang digunakan suatu

perusahaan untuk melemparkan produk barunya ke pasar, agar produk bisa

bertahan lebih lama di pasar. "trategi Pemasaran adalah adalah serangkaian

tindakan terpadu menuju keunggulan kompetiti yang berkelanjutan.

'ujuan strategi pemasaran yaitu)1. 2emampuan memproleh laba

&. Pertumbuhan penjualan

*. Peningkatan bagian pasar

7. Diersiikasi resiko

3. Pembaharuan atau inovasi

Langkah%langkah "trategi Pemasaran

1. +erumuskan visi

&. +erumuskan misi*. +erumuskan tujuan

7. +engidentiikasi lingkungan internal dan eksternal

3. +enetapkan alternati strategi

8. +enetapkan strategi pemasaran

"trategi pemasaran berkembang dari yang konvensional menjadi yang

modern, uraiannya adalah sebagai berikut )

1. +odel konvensional sering disebut sistem pemasaran horisontal karena

prosesnya berlangsung secara mendatar dari produsen sampai dengan

kepada konsumen akhir, di mana penjualan kepada konsumen akhir hanya

dilakukan oleh lembaga perantara. "kemanya adalah sebagai berikut )

produsen lembaga perantara distributor, agen-

konsumen akhir

"ebagai catatan bahwa lembaga perantara pada dasarnya juga

merupakan konsumen dari produk yang dihasilkan oleh konsumen,

akan tetapi mereka tidak mempergunakan langsung produk yang

dibelinya untuk kepentingan dirinya melainkan untuk dijual lagi

5


6/22

kepada pihak lain termasuk di dalamnya adalah konsumen akhir. Di

mana konsumen akhir adalah konsumen yang memakai langsung

produk yang dibelinya dan tidak melakukan transaksi jual beli lagi

kepada pihak lain.

&. +odel modern sering disebut sebagai sistem pemasaran vertikal Vertical

Marketing System, VMS - yaitu proses pemasaran di mana produsen

maupun lembaga perantara bisa sama%sama menjual langsung kepada

konsumen akhir.

&.7 Bauran Pemasaran

Pengertian Bauran Pemasaran 9+arketing +i:; adalah dijual terjangkau dan tersedia bagi pasar

sasaran. 'empat meliputi antara lain channels, coverage, assortments,

locations, inventory, and transport.7. Promotion promosi-, yaitu berbagai kegiatan perusahaan untuk

mengkomunikasikan dan memperkenalkan produk pada pasar sasaran.

?ariabel promosi atau yang la@im disebut bauran komunikasi pemasaran

2oter, 1//0)8A7-)

1. (dvertising, yaitu semua bentuk presentasi nonpersonal dan promosi

ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat

bayaran.

&. "ales promotion, yaitu insenti jangka pendek untuk mendorong

keinginan mencoba atau pembelian produk dan jasa.

6


7/22

*. Public relations and publicity, yaitu berbagai program yang dirancang

untuk mempromosikan dan>atau melindungi citra perusahaan atau

produk individual yang dihasilkan.

7. Personal selling, yaitu interaksi langsung antara satu atau lebih calon

pembeli dengan tujuan melakukan penjualan.

3. Direct marketing, yaitu melakukan komunikasi pemasaran secara

langsung untuk mendapatkan respon dari pelanggan dan calon

tertentu, yang dapat dilakukan dengan menggunakan surat, telepon,

dan alat penghubung nonpersonal lain

BAB III

BAHAN DAN METODA

*.1 aktu dan 'empat"urvey ini dilakukan pada tanggal 1* (pril &A18 di daerah sekitar pasar

baru, padang.

*.& "ubjek Produk dan arasumber

Produk yang kami survey berupa produk minuman


8/22

4dentiikasi bauran pemasaran disini dilakukan untuk mengetahui

bagaimana strategi bauran pemasaran apa yang dipakai dan dikembangkan

dalam menjalankan proses pemasaran produk ini.

*. 4dentiikasi strategi pemasaran

Dalam melakukan pengidentiikasian strategi pemasaran produk ini

dilakukan agar dapat mengetahui apa saja strategi%strategi yang digunakan

dalam menjalankan dan mengembangkan produk ini.

BAB IV

PEMBAHASAN

7.1 Proil Usaha

5enis usaha yang akan kami usahakan yaitu di bidang minuman. Dimana

produk yang akan kami pasarkan yaitu minuman coklat dingin dari lelehan

coklat batang dicampur susu yang akan ditambahkan toping seperti jelly

vanilla, strawberry dan coklat kemudian akan diberi es batu. Produk kami

dinamakan dengan Drinking Chocolate. Produk yang akan dipasarkan ini

terinspirasi dari Chocolate Changer.

7.& (spek Pemasaran1. +anajemen dan "umber Daya +anusia

Peran "D+ dalam menentukan keberhasilan perusahaan tidak bisa

diabaikan, ibarat pepatah, "D+ merupakan sumber keunggulan daya saing

yang tak lekang oleh panas, tak lapuk oleh hujan Fambat Lupiyoadi, &AA1

) 118-.

Dalam usaha ini, "D+ didapatkan dengan membuka lowongan

pekerjaan di mana inormasi lowongan ini disebarkan melalui media

8


9/22

massa seperti internet, radio local, dan selembaran>brosur. Lowongan yang

masuk ke perusahaan kemudian diseleksi.

"eleksi adalah pemilihan individu untuk disewa dari semua individu%

individu yang telah . 'ahap%tahap dari proses seleksi berupa) penyaringan

Pendahuluan dari rekaman, berkas data, dll, wawancara pendahuluan, tes

kecerdasan intelegence-, tes bakat (ptitude-, tes kepribadian

Personality-, rujukan prestasi Perormance Feerences-, wawancara

dianostik, pemeriksaan kesehatan, dan penilaian pribadi.

&. 2euangan

Dalam merancang rencana keuangan suatu usaha, perusahaan harus

menentukan berapa banyaknya modal yang dibutuhkan, lalu dari mana

sumber modal tersebut, dan menyusun laporan rencana neraca laba dan

rugi

a. +enentukan berapa modal yang dibutuhkan

"ebelumnya kami melakukan survey terhadap harga dari bahan

baku dan bahan pendukung lainnya dari kegiatan usaha kami.

"etelah semua ino didapatkan maka kami mulai menentukan

berapa jumlah modal yang akan kami butuhkan. +odal dari

kegiatan usaha kami bersumber dari 1AAG modal sendiri yang

merupakan kumpulan dari uang anggota perusahaan.

b. +enentukan darimana modal didapatkan

+odal didapatkan melalui iuran dari masing%masing anggota

perusahaan karena usaha kami masih berskala kecil

c. +enentukan rencana neraca laba dan rugi

Laporan Laba%Fugi adalah suatu bentuk laporan keuangan

yang menyajikan inormasi hasil usaha perusahaan yang isinya

terdiri dari pendapatan usaha dan beban usaha untuk satu periode

akuntansi tertentu.

*. 'eknis dan 'eknologi

(spek ini mencakup mengenai pemilihan lokasi usaha, peralatan yang

akan digunakan, bantuan teknologi dan mesin, ruang usaha, kapasitas

produksi, dan jalur produksi.

a. Penentuan dan Pemilihan Lokasi Usaha

Untuk menentukan lokasi usaha yang strategis banyak aktor

yang harus dipertimbangkan. Paling tidak ada tiga metode yang

dapat digunakan dalam menilai suatu lokasi sebelum diputuskan,

9


10/22


11/22

elektronik berupa laptop>gadget untuk mengakses dan mengelola sistem

inormasi.

3. +arketing +i:

a. Produk

Produk kami merupakan suatu produk minuman yang

mempunyai rasa manis. Pada umumnya konsumen yaitu

masyarakat menyukai makanan atau minuman yang berperisa

manis. Produk yang kami jual dapat menarik perhatian dengan

kemasan gelas plastik yang diberi moti simple dan diberi tempel

nama produk membuat gelas plastik kami berbeda dengan gelas

plastik polos lainnya. Produk yang kami pasarkan yaitu halal dan

pasti akan banyak diminati oleh konsumen. b. Price $arga-

$arga adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pengguna

untuk mendapatkan produk. Dengan kata lain seseorang akan

membeli barang kita jika pengorbanan yang dikeluarkan uang dan

waktu- sesuai dengan manaat yang diperoleh dari prouksi tersebut

+oenroe, 1//A-. 5ika hal ini dikaitkan dengan produk layanan,

maka seseorang akan datang ke tempat kita jika waktu atau dana

yang dikorbankan untuk mendapatkan produk layanan kita sesuai

dengan produk layanan yang ditawarkan.

Produk kami memiliki harga yang cukup terjangkau, dimana

untuk 1 gelas harganya Fp. AAA,% . Produk dengan harga yang

terjangkau dan sesuai dengan pendapatan masyarakat dari semua

kalangan, akan menambah minat pelanggan untuk mengkonsumsi

produk tersebut. 2ualitas sebanding dengan harga yang di

tawarkan.Dengan harga yang cukup terjangkau menggambarkan rasa

produk. 2onsumen umumnya lebih menyukai harga yang

terjangkau namun rasa nya seimbang dengan harga atau bahkan

lebih, sehingga konsumen tidak beralih ke produk lain yang mirip

ataupun sama di perusahaan yang berbeda.

c. Place Distribusi-

+erupakan keputusan distribusi menyangkut kemudahan akses

terhadap jasa bagi para pelanggan. 'empat dimana produk

11


12/22

tersediadalam sejumlah saluran distribusi dan outlet yang

memungkinkankonsumen dapat dengan mudah memperoleh suatu

produk. +enurut Philip 2otler mengenai distribusi adalah )


13/22

diskon, sehingga menjadi ketertarikan bagi konsumen. Contoh saat

konsumen membeli produk pada 0 hari pertama pembukaan toko

maka konsumen akan mendapatkan diskon sebanyak 13G.

2onsumen juga diberikan kartu kunjungan, dimana setiap kali

konsumen membeli produk maka kartu tersebut akan diberi

stempel. 5ika konsumen telah mendapatkan 13 stempel maka

konsumen akan mendapatkan segelas drinking chocolate gratis.

Dalam menentukan packing produk, perusahaan mempunyai

cara tersendiri agar produk menjadi lebih menarik, apalagi jika

produk tersebut dapat dijangkau oleh semua kalangan. "emakin

menarik packing kemasan, akan semakin menarik minat konsumenuntuk membeli. Untuk drinking chocolate packing bisa di lakukan

dalam sebuah gelas plastik yang memiliki tinggi 1*cm dan ditutup

dengan plastik yang telah dipress dengan mesin press. Eelas plastik

pun didesign semenarik mungkin dengan design yang lucu dan

juga pada gelas ditempelkan logo dari perusahaan kami.

e. 2onsumen

Pengertian konsumen adalah setiap orang pemakai barang dan

atau jasa yang tersedia dalam masyarakat, baik bagi kepentingan

diri sendiri, keluarga, orang lain, maupun makhluk hidup lain dan

tidak untuk diperdagangkan. Dua wujud konsumen yaitu)

1. Personal Consumer ) konsumen ini membeli atau

menggunakan barang atau jasa untuk

penggunaannya sendiri.

&. #rgani@ational Consumer ) konsumen ini membeli atau

menggunakan barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan

dan menjalankan organisasi tersebut.2epuasan pelanggan adalah persepsi individu dari perorma

produk atau jasa dalam hubungannya dengan harapan%

harapan.+empertahankan konsumen adalah bagaimana

mempertahankan supaya konsumen tetap loyal dengan satu

perusahaan dibandingkan dengan perusahaan lain, hamper dalam

semua situasi bisnis, lebih mahal untuk mencari pelanggan baru

dibandingkan mempertahankan yang sudah ada.

13


14/22

Pemasaran yang berorientasi pada konsumen akan selalu

mempelajari dan mencermati perilaku konsumen, karena kunci

keberhasilan dunia pemasaran modern sangat ditentukan oleh

kemampuan perusahaan menyelami persepsi para konsumen.

(nalisis perilaku konsumen dimulai dengan pertanyaan )

1. "iapakah konsumen kitaI

&. (pa kebutuhan dan keinginannyaI

*. 2apan dan bagaimana mereka membeliI

7. Dalam proses pembelian, siapa I

'ingkatan umur konsumen yang menjadi sasaran dari produk

kami adalah konsumen yang berumur anak%anak sampai dewasa,

dari umur 0 tahun sampai pada umur 3A%an, bisa mengonsumsinya.

Dari segi tingkat pendapatan konsumen dari yang paling tinggi

sampai yang paling rendah, bisa mengonsumsi nya, karena harga

yang dipasarkan terjangkau oleh semua kalangan.

Pengaruh jenis kelamin terhadap pembelian produk juga

diperhatikan oleh perusahaan. Perempuan cenderung lebih tertarik

untuk membeli produk tersebut, karena seperti yang kita ketahui

bahwa perempuan memiliki minat yang tinggi dalam belanja.

'etapi seperti yang kita lihat di pasaran, laki%laki dan perempuan

sama saja tertariknya jika masalah kuliner.

. Pesaing

2eberhasilan bisnis salah satunya ditentukan oleh kemampuan

memahami pesaing. #utput dari kemampuan tersebut, menopang

manajemen dalam memutuskan dimana akan bersaing dan

bagaimana posisi diantara pesaing. Demikian karena, analisis

dilakukan dengan cara identiikasi industri dan karakteristiknya,

identiikasi bisnis di dalam industri, kemudian masing%masing bisnis pun dievaluasi, prediksi aktiitas pesaing termasuk

identiikasi pesaing baru yang mungkin menerobos pasar maupun

segmen pasar.

(nalisis pesaing merupakan sebuah usaha untuk

mengidentiikasi ancaman, kesempatan, ataupermasalahan strategis

strategy Juestion- yang terjadi sebagai akibat dari perubahan

persaingan potensial, serta kekuatan dan kelemahan pesaing.

Bentuk persaingan terbagi menjadi empat tingkatan)

14


15/22

1. Persaingan merek, adalah produk%produk atau jasa yang

bersaing secara langsung menawarkan hal yang sama.

+isalnya 'eh Botol "osro dan Hres 'ea.

&. Persaingan industri, adalah persaingan dalam satu industri,

tidak hanya satu produk saja. +isalnya 'eh Botol "osro

industrinya tidak hanya industri teh dalam botol, tetapi

semua industri minuman. 2arena itu pesaingnya adalah

juga Coca Cola, (Jua, dan lain%lain.

*. Persaingan bentuk, adalah persaingan dalam bentuk produk

yang sama. +isalnya persaingan antara 'eh Botol "osro

dengan "usu Ultra, 6ogurt, dan lain%lain.

7. Persaingan generik. (dalah persaingan umum pada semua

industri, misalnya antara 'eh Botol "osro dengan "ari Foti,

dan lain%lain.

Dapat disimpulkan bentuk persaingan perusahaan dengan

perusahaan lain adalah persaingan merek . Dimana pesaing

perusahaan adalah usaha chocolate changer lainnya yang menjual

produk serupa.

g. Pemasok

Pemasok adalah perusahaan%perusahaan dan individu yang

menyediakan sumber daya yang dibutuhkan oleh perusahaan dan

para pesaing untuk memproduksi barang dan jasa tertentu. 2adang

kala perusahaan juga harus memperoleh tenaga kerja, peralatan,

bahan bakar, listrik dan aktor%aktor lain dari pemasok.

Perkembangan dalam lingkungan pemasok dapat memberi

pengaruh yang arnat berarti terhadap pelaksanaan pemasaran suatu

perusahaan dan nantinya kami mendapatkan pemasok di Pasar

(lai.

+anajer pemasaran perlu mengamati kecenderungan harga dari

masukan%masukan terpenting bagi kegiatan produksi perusahaan

mereka. 2ekurangan sumber%sumber bahan mentah, pemogokan

tenaga kerja, dan berbagai kejadian lainnya yang berhubungan

dengan pemasok dapat mengganggu strategi pemasaran yang

dilakukan dan dijalankan perusahaan.

h. Fegulasi

15


16/22

(danya regulasi pemerintah untuk memproteksi produsen dan

konsumen. $al ini berkaitan dengan kebijakan pemerintah

dibentuknya lembaga perlindungan konsumen, menetapan kuota

impor, penetapan pajak baik untuk perdagangan domestic dan

internasional, dan sebagainya.

"elain itu kebijakan pemerintah untuk mengurangi komoditas

impor meyebabkan supply dan keperluan akan kebutuhan tersebut

dipenuhi sendiri sehingga dapat meningkatkan penawaran dan

harga bahan baku relati tidak stabil.

2ebijakan pemerintah cukup mendukung tumbuhnya

pengusaha baru. Berdasarkan hasil wawancara dengan Paul

$artono, diketahui bahwa dewasa ini kehadiran usaha baru lebih

mudah, terutama karena banyaknya bank yang memberi penawaran

pinjaman kepada calon pengusaha.Pernyataan $artono tersebut

didukung dengan adanya dukungan bagi pengusaha pemula untuk

mendapatkan kemudahan pinjaman dari bank. "ebagaimana

diungkapkan oleh 2etua $impunan Pengusaha +uda 4ndonesia

$4P+4- Faja "apta #ktohari yang mengatakan bahwa bank

seharusnya lebih terbuka memberikan pinjaman modal, terutama

bagi pengusaha pemula, karena pengusaha pemula merupakan

pendorong pertumbuhan ekonomi K"oal Bunga Pinjaman, Bank

Diminta tak Pilih 2asih dengan U+2+‖, Fepublika #nline, &

5uni &A1&-. "elain itu, menurut ?eronica $utomo yang menyatakan

banyaknya program kemitraan yang ditawarkan oleh industri besar

untuk mendorong pertumbuhan usaha kecil menengah juga

mempermudah pengusaha baru untuk membuka usaha baru.i. Politik, 2ondisi 4nternasional, Dan Lingkungan (lam

"ecara umum, 2ondisi Politik suatu egara cukup

mempengaruhi keberlangsungan suatu usaha di dalamnya. 2etika

terdapat kestabilan politik di dalamnya, maka akan tercipta suasana

kondusi untuk mengembangkan aktiitas organisasi bisnis di

berbagai bidang. Lingkungan politik dan hukum suatu egara juga

menjadi pertimbangan bagi perusahaan internasional untuk

16


17/22

berinvestasi di egara lain. 'idak akan terjadi suatu investasi

apabila kondisi hubungan dagang di egara tersebut tidak stabil.

"edangkan lingkungan alam terdiri dari kondisi alam itu sendiri

iklim, cuaca, topograi, dan kondisi geograis wilayah- maupun

sumber%sumber daya alam yang tersedia di suatu negara atau

wilayah.Pasokan sumber daya alam tidak jarang menjadi

permasalahan tersendiri bagi organisasi."ebagai contoh, terjadinya

kelangkaan pasokan bahan bakar, listrik, gangguan pada pasokan

pangan dan bencana alam dapat menggangu kegiatan organisasi

bisnis secara signiikan. Dunia usaha harus mengambil peranan

akti dalam membantu memecahkan permasalahan lingkunganyang kini dihadapi masyarakat dunia, sebagai contoh dengan

memperhatikan pengolahan limbah yang dihasilkan dari proses

produksi.

2emudian lingkungan global adalah lingkungan yang

mencangkup secara internasional dan salah satu aktor utama yang

mempengaruhi bisnis dikarenakan perusahaan besar maupun kecil

yang ada di dalam negeri semakin ditantang dengan meningkatnya

jumlah pesaing sebagai dampak dari adanya pasar global yang

merupakan bagian dari lingkungan eksternal.

BAB V

PENUTUP

5.1 2esimpulan5enis usaha yang akan kami usahakan yaitu di bidang minuman. Dimana

produk yang akan kami pasarkan yaitu minuman coklat dingin dari lelehancoklat batang dicampur susu yang akan ditambahkan toping seperti jelly

vanilla, strawberry dan coklat kemudian akan diberi es batu. Produk kami

dinamakan dengan Drinking Chocolate. Produk yang akan dipasarkan ini

terinspirasi dari Chocolate Changer. antinya dalam pemasaran produk

diperusahaan kami akan melihat berbagai aspek yang terkait dengan

perusahaan dan produk kami serta bagaimana strategi pemasaran perusahaan

17


18/22

kami untuk menjalankan dan mengenalkan produk kami ini ke masayarakat

dan produk kami ini agar tetap berjalan seterusnya.

5.2 "aran(dapun saran dari kegiatan praktikum ini adalah diharapkan praktikan

selanjutnya dapat memahami apa yang disampaikan oleh dosen dalam

memberikan materi, inormasi, dan tugas agar tidak terjadi kesalahpahaman

dan ketidaksesuaian antara dosen dan mahasiswa.

DAFTAR PUSTAKA

Phillip 2otler, +arketing +anagement, Prentice $all, ew 5ersey, &AAA

Lubis, (rlina urbaity. &AA7. 5urnal "trategi Pemasaran Dalam Persaingan Bisnis.

Universitas "umatera Utara. +edan

Basu "wastha D.$. +B(, +anajemen pemasaran +odern, Liberty, 6ogyakarta,

1//A

http)>>books.google.co.id>books>Eitosudanno, 4ndriyo, +anajemen Pemasaran,

BPH 6ogyakarta, 1//7

18


19/22

http)>>books.google.co.id>books>5auch, lawrence F, +anajemen "trategis Dan

2ebijakan Perusahaan, rlangga, 5akarta, 1//*

http)>>books.google.co.id>books>"tanton, illiam, 5, Prinsip Pemasaran, rlangga,1/8

http)>>books.google.co.id>books>"ojian, (ssauri, +anajemen Pemasaran Dasar,

2onsep dan "trategi Fajawali, 5akarta,1//&

http)>>elearning.gunadarma.ac.id>docmodul>pemasaran>Bab.pd

http)>>ayunitaaras.blogspot.co.id>&A1&>A3>pengaruh%aspek%sumber%daya%

manusia.html

LAPORAN PRATIKUM

PEMASARAN AGRIBISNIS

“DRINKING CHOCOLATE”

OLEH

KELOMPOK !

N"#" N$. BP T"%&" T"%g"%'"% A( P"&)i 1!1*221*+2

F,-)" P)"-(i/" 1!1*221*++R,0 H"%&""%i 1!1*221*+5

A%%i0" B&i U$#$ 1!1*221*+3

R"#"&h"%" I4h0"% 1!1*221*+

19

http://elearning.gunadarma.ac.id/docmodul/pemasaran/Bab_8.pdfhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://ayunitaaras.blogspot.co.id/2012/05/pengaruh-aspek-sumber-daya-manusia.htmlhttp://elearning.gunadarma.ac.id/docmodul/pemasaran/Bab_8.pdf


20/22

KELAS C

DOSEN RINA SARI6 S.P6 M.Si.

PROGRAM STUDI AGRIBISNIS

FAKULTAS PERTANIAN

UNIVERSITAS ANDALAS

PADANG

2*13

KATA PENGANTAR

7 89 : ; 8 ? : @ 7 8?8 @

(lhamdulillahirobbill (llamin, segala puji dan syukur kehadirat (llah

"' yang memberikan rahmatya kepada kita semua sehingga kita tetap dalam

lindungan% ya, dan kami dapat menyelesaikan


21/22

Program "tudi (gribisnis Hakultas Pertanian Universitas (ndalas Padang. 2ami

menyadari bahwa didalam pembuatan laporan ini adalah berkat bantuan dan

tuntunan dari (llah "' dan tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Untuk itu

dalam kesempatan ini kami menghaturkan rasa hormat dan terima kasih yang

sebesar%besarnya kepada )

1 Dosen mata kuliah Pemasaran (gribisnis

& #rang tua yang selalu memberi semangat dan dukungan

* 'eman%teman yang selalu memberi dukungan

7 "emua pihak yang ikut berperan dalam penulisan laporan ini

"emoga segala bantuan dan amal baik yang telah diberikan kepada kami

dapat menjadi amal shaleh dan mendapat balasan dari (llah "'. (khir kata

kami mengucapkan terima kasih dan semoga laporan ini dapat bermanaat bagi

kami khususnya dan kepada para pembaca umumnya. (min 6aa Fobbal Mallamin.

Padang, 10 +ei &A18

'im Penulis

D(H'(F 4"4

KATA PENGANTAR ..........................................................................................................

i

DAFTAR ISI ........................................................................................................................

ii

BAB I PENDAHULUAN

1 Latar Belakang

1

& 'ujuan

&

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

1 Deinisi Pemasaran ..............................................................................................

*

21

i


22/22

& Deinisi Peluang Usaha........................................................................................

7

* Deinisi "trategi Pemasaran ................................................................................

37 Bauran Pemasaran ...............................................................................................

8

BAB III BAHAN DAN METODA1 aktu dan 'empat ...............................................................................................

& "ubjek Produk dan arasumber ..........................................................................

* +etoda .................................................................................................................

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

1 Proil Usaha .........................................................................................................

/

& (spek Pemasaran ................................................................................................

/

BAB V PENUTUP

1 2esimpulan ........................................................................................................

1/

& "aran.....................................................................................................................

1/

DAFTAR PUSTAKA

22

ii

laporan pemasaran fix

Documents