PEMAHAMAN SOSIAL

OLEH: YULI DARWATI,M.Si

PEMAHAMAN SOSIAL(KOGNISI SOSIAL):

Suatu pendekatan yang menguraikan bagaimana orang membentuk kesan yang terpadu dan berarti dengan menggabungkan pengetahuannya tentang pemberi stimulus tersebut.

Riset tentang pemahaman sosial:

Memproses informasi tentang orang. Penonjolan. Kategorisasi Skema

Bagaimana kita memproses informasi tentang orang?

Berdasarkan konteks Ciri pusat Prasangka negativitas

Penonjolan:

Para pengamat cenderung memberikan perhatian khusus kepada bagian yang menonjol di bidang yang diamati.

Apa yang membuat menonjol? Kecerahan, kebisingan, gerakan atau sesuatu yang baru.

Bagaimana penonjolan mempengaruhi persepsi? Orang memberikan tanggapan kepada stimuli

yang paling menonjol tanpa mencoba memproses informasi yang mungkin dapat diperoleh.

Penonjolan mempengaruhi persepsi sebab-akibat di mana orang yang lebih menonjol dipandang lebih pengaruh atas konteks sosialnya.

Evaluasi yang dibuat, pada orang yang menonjol biasanya lebih ekstrem dibandingkan dengan orang kurang menonjol.

Penonjolan meningkatkan keterpaduan kesan.

KATEGORISASI: Tanggapan para pengamat terhadap

stimulus yang menonjol tidak terpisah-pisah, mereka dengan segera dan secara spontan mengamatinya sebagai bagian dari sebuah kelompok atau kategori.

Contoh : lelaki tidak bercukur, jorok, berambut kusut, pakai sepatu butut, membawa tas belanja tua sebagai gelandangan.

Sifat kategori:

Langsung Spontan, Tidak memakan banyak waktu.

Bagaimana kita mengkategorikan orang?

Kita mengkategorikan orang pada persamaan alamiahnya seperti karakteristik fisik/seks, perbedaan pada penampilan, dan pengelompokan sosial seperti ras dsb.

Juga berdasarkan prototipe.

Konskuensi kategorisasi;

Mempercepat waktu pemrosesan informasi.

Kategori menyederhanakan dan mempermudah pemrosesan.

Kategorisasi dapat menghasilkan diskriminasi kelompok atau favority.

SKEMA

Pemahaman yang teratur dan berstruktur ,termasuk pengetahuan mengenai objek, hubungan antara berbagai pemahaman.

Jenis skema:

Skema pribadi orang Skema pribadi sendiri Skema peran

Ciri skema:

Mengikuti garis bentuk alamiah Organisasi hirarkhis Perbedaan individual

Keuntungan pemrosesan skematis:

Membantu kita menyusun informasi mengenai dunia sosial.

Membuat pemrosesan informasi lebih cepat,

Membantu ingatan. Mengisi informasi yang tercecer. Melengkapi harapan normatif.

Kekurangan :

Memberi kesalahan informasi Memberi kesan prasangka..