adln perpustakaan universitas airlanggarepository.unair.ac.id/30236/1/halaman depan.pdftabel 4.21...

ADLN - PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS AIRLANGGA

SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI i

PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA, KETERLIBATAN FASHION DAN MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP KECENDERUNGAN

PEMBELIAN IMPULSIF DENGAN GENDER SEBAGAI VARIABEL MODERASI

(Studi pada Remaja di Surabaya)

DIAJUKAN UNTUK MEMENUHI SEBAGIAN PERSYARATAN DALAM MEMPEROLEH GELAR SARJANA MANAJEMEN

DEPARTEMEN MANAJEMEN PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN

DIAJUKAN OLEH NORA WIDYAYATI NIM : 041311223061

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS AIRLANGGA

SURABAYA 2016


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI iv

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap Puji dan Syukur kehadirat Allah SWT atas berkat rahmat

dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar

walaupun dengan keterbatasan pengetahuan, waktu, tenaga, biaya dan informasi yang

dimiliki penulis. Penyusunan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi dan melengkapi

persyaratan guna menempuh ujian sidang pada Program Studi S1 Manajemen Alih

Jenis Universitas Airlangga Surabaya.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari

sempurna karena keterbatasan kemampuan dan ilmu yang dimiliki penulis. Untuk itu

penulis menerima dan mengharapkan saran dan kritik yang membangun dari semua

pihak yang telah membaca skripsi ini, yang dapat berguna bagi penulis untuk

memperbaiki diri pada masa yang akan datang. Oleh karena itu pada kesempatan kali

ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada :

1. Dr. Masmira Kurniawati, SE.,M.Si selaku Pembimbing dan Ketua Program

Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga

yang telah meluangkan waktu, tenaga dan pikiran ditengah kesibukan sehari-

hari untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

2. Prof. Dr. Dian Agustia, SE.,M.Si.,Ak. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Airlangga

3. Dr. Praptini Yulianti, Dra.Ec., M.Si. selaku Ketua Departemen Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga

4. Segenap dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga atas

semua ilmu yang telah diberikan kepada penulis selama masa perkuliahan.


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI v

5. Seluruh staf dan karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Airlangga yang telah membantu kelancaran administrasi penulis.

6. Ibu Enny Heruwati Puspitaningtyas, SH. selaku Kepala Sekolah SMA

Trimurti yang telah memberikan izin survey di SMA Trimurti Surabaya.

7. Kedua Orang tua, Ibu Ratna Indrawati dan Bapak Agus Sumarsono, terima

kasih atas semua pengorbanan, semua motivasi yang selalu menemani dalam

kehidupan penulis.

8. Para Sahabat-sahabat Wishnu, Dina, Persisca, Zaenuddin, Winda, Sisca,

Satria, Evi dan yang lainnya yang telah memberikan dukungan kepada

penulis.

9. Teman-teman Manajemen Alih Jenis angkatan 2013 yang telah berjuang

bersama-sama selama menempuh pendidikan di Universitas Airlangga.

10. Seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah banyak

membantu dalam penyelesaian skripsi ini.

Akhir kata Penulis berharap skripsi ini bermanfaat untuk perkembangan Ilmu

Pengetahuan pada umumnya, Ilmu Ekonomi Manajemen Pemasaran pada khususnya,

dan semoga Allah SWT selalu memberikan Ridho dan Rahmat-Nya kepada kita

semua, Amin.

Surabaya, 06 Maret 2016

Penulis


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI vi

ABSTRAK

Konsep belanja telah mengalami perkembangan menjadi suatu cerminan gaya hidup (lifestyle) dan rekreasi yang tidak terlepas dari adanya keterlibatan fashion dan motivasi belanja hedonis. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh gaya hidup berbelanja, keterlibatan fashion dan motivasi belanja hedonis terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah 200 responden remaja di Surabaya. Analisis pada penelitian ini menggunakan Analysis Moment of Structural (AMOS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup berbelanja, keterlibatan fashion dan motivasi belanja hedonis berpengaruh signifikan positif terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Gender memoderasi hubungan antara gaya hidup berbelanja dan keterlibatan fashion terhadap kecenderungan pembelian impulsif. Kata kunci: remaja, kecenderungan pembelian impulsif, gaya hidup berbelanja, keterlibatan fashion, motivasi belanja hedonis, jenis kelamin


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI vii

ABSTRACT

The concept of shopping has growth into a reflection of lifestyle (lifestyle) and recreation are not separated from their fashion involvement and hedonic shopping motivations. The purpose of this study to analyze the effects of lifestyle shopping, fashion involvement and hedonic shopping motivation to the tendency of impulsive buying. The sample used in this study was 200 respondents teenagers in Surabaya. The analysis in this study using Moment of Structural Analysis (AMOS). The results of this study prove that lifestyle shopping, fashion involvement and hedonic shopping motivation positive significant effect on the tendency of impulsive buying. Gender moderate the relationship between lifestyle shopping and fashion engagement against the tendency of impulsive buying. Keywords: adolescent, impulsive buying tendencies, lifestyle, shopping, fashion involvement, hedonic shopping motivation, gender


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI viii

DAFTAR ISI

Halaman

Halaman Judul ........................................................................................................ i

Halaman Pengesahaan Skripsi .............................................................................. ii

Halaman Orisinalitas Skripsi................................................................................. iii

Kata Pengantar ...................................................................................................... iv

Abstrak .................................................................................................................. vi

Abstract ................................................................................................................ vii

Daftar Isi............................................................................................................... viii

Daftar Tabel ......................................................................................................... xii

Daftar Gambar ...................................................................................................... xiv

Daftar Lampiran ................................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ................................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................ 7

1.3 Tujuan Penelitian ............................................................................. 8

1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................... 8

1.5 Sistematika Penulisan ...................................................................... 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 11

2.1 Landasan Teori ................................................................................ 11

2.1.1 Pemasaran .............................................................................. 11

2.1.2 Perilaku Konsumen ................................................................ 12


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI ix

2.1.3 Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen ........ 13

2.1.4 Macam-macam Situasi Pembelian ......................................... 18

2.1.5 Pembelian Impulsif ................................................................ 19

2.1.6 Jenis Pembelian Impulsif ....................................................... 20

2.1.7 Kecenderungan Pembelian Impulsif ...................................... 21

2.1.8 Gaya Hidup Berbelanja .......................................................... 23

2.1.9 Keterlibatan Fashion .............................................................. .24

2.1.10 Motivasi Belanja Hedonis .................................................... 26

2.1.11 Gender ................................................................................. 27

2.2 Penelitian Terdahulu ....................................................................... 27

2.3 Hubungan Antar Variabel ............................................................... 30

2.4 Hipotesis .......................................................................................... 36

2.5 Kerangka Pemikiran ........................................................................ 37

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................... 39

3.1 Jenis Penelitian ................................................................................ 39

3.2 Identifikasi Variabel ........................................................................ 39

3.2.1 Variabel Eksogen ................................................................... 40

3.2.2 Variabel Endogen ................................................................... 40

3.2.3 Variabel Moderasi .................................................................. 40

3.3 Definisi Operasional........................................................................ 40

3.4 Jenis dan Sumber Data .................................................................... 45

3.5 Populasi, Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel ....................... 46

3.6 Teknik Analisis Data ....................................................................... 47


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI x

3.6.1 Structural Equation Modelling .............................................. 47

3.6.1.1 Model Pengukuran...................................................... 47

3.6.1.2 Model Struktural ......................................................... 48

3.6.1.3 Uji Validitas dan Uji Reabilitas .................................. 48

3.6.1.4 Evaluasi Goodness of Fit Model ................................. 49

3.6.1.5 Uji Hipotesis ............................................................... 52

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ........................................................... 53

4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ................................................ 53

4.1.1 Fashion .................................................................................. 53

4.2 Deskripsi Hasil Penelitian ............................................................... 54

4.2.1 Deskripsi Karakteristik Responden........................................ 54

4.2.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia............... 54

4.2.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .... 55

4.2.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan ... 55

4.2.1.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ...... 56

4.2.2 Deskripsi Jawaban Responden ............................................... 56

4.2.2.1 Deskripsi Variabel Gaya Hidup Berbelanja ............... 57

4.2.2.2 Deskripsi Variabel Keterlibatan Fashion................... 59

4.2.2.3 Deskripsi Variabel Motivasi Belanja Hedonis ........... 61

4.2.2.4 Deskripsi Variabel Kecenderungan Pembelian ....... 64

4.3 Analisis Structural Equation Modelling (SEM) .............................. 68

4.3.1 Measurement Model .............................................................. 68

4.3.1.1 Gaya Hidup Berbelanja ............................................. 68


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI xi

4.3.1.2 Keterlibatan Fashion ................................................. 69

4.3.1.3 Motivasi Belanja Hedonis ......................................... 71

4.3.1.4 Kecenderungan Pembelian Impulsif .......................... 73

4.3.2 Structural Model ................................................................... 75

4.3.3 Uji Asumsi ............................................................................ 76

4.3.3.1 Uji Outlier ................................................................. 76

4.3.3.2 Uji Normalitas ........................................................... 77

4.3.3.3 Uji Goodness of Fit ................................................... 79

4.3.4 Uji Hipotesis Tanpa Moderasi .............................................. 80

4.3.5 Structural Model Multiple Group Analysis........................... 85

4.4 Pembahasan Hipotesis ................................................................... 90

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................. 96

5.1 Kesimpulan .................................................................................... 97

5.2 Saran ............................................................................................... 99

5.2.1 Implikasi Teoritis .................................................................. 99

5.2.2 Implikasi Manajerial ............................................................. 99

5.2.3 Keterbatasan Penelitian dan Saran ....................................... 100

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI xii

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.6 Goodness of Fit Indices ....................................................................... 49

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ......................................... 53

Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan .............................. 54

Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan .............................. 54

Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan ................................ 55

Tabel 4.5 Kategori Rata-rata Jawaban Responden .............................................. 56

Tabel 4.6 Jawaban Responden Pada Variabel Gaya Hidup Berbelanja ............... 57

Tabel 4.7 Jawaban Responden Pada Variabel Keterlibatan Fashion ................... 59

Tabel 4.8 Jawaban Responden Pada Variabel Motivasi Belanja Hedonis ........... 61

Tabel 4.9 Jawaban Responden Pada Variabel Kecenderungan Pembelian .......... 63

Tabel 4.10 Uji Convergent Validity dan Construct Reability GHB .................... 68

Tabel 4.11 Uji Convergent Validity dan Construct Reability KF ........................ 69

Tabel 4.12 Uji Convergent Validity dan Construct Reability MBH .................... 71

Tabel 4.13 Uji Convergent Validity dan Construct Reability KPI ...................... 73

Tabel 4.14 Uji Outlier .......................................................................................... 75

Tabel 4.15 Uji Normalitas .................................................................................... 77

Tabel 4.16 Uji Goodness Of Fit ........................................................................... 79

Tabel 4.17 Uji Hipotesis Tanpa Moderasi (H1,H2,H3) ....................................... 80

Tabel 4.18 Pengujian Dimensi Variabel Gaya Hidup Berbelanja........................ 81

Tabel 4.19 Pengujian Dimensi Variabel Motivasi Belanja Hedonis ................... 83


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI xiii

Tabel 4.20 Pengujian Dimensi Variabel Kecenderungan Pembelian Impulsif .... 83

Tabel 4.21 Uji Chi Square Model Unconstraint dan Model Constraint ............... 84

Tabel 4.22 Uji Hipotesis dengan Moderasi (H4,H5,H6) ..................................... 85

Tabel 4.23 Perbandingan GHB terhadap KPI Responden Pria dan Wanita ........ 86

Tabel 4.24 Perbandingan KF terhadap KPI Responden Pria dan Wanita ............ 87

Tabel 4.25 Perbandingan MBH terhadap KPI Responden Pria dan Wanita ........ 88


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI xiv

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 2.1.3 Faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen .......................... 13

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Penelitian ........................................................ 37

Gambar 4.1 CFA Variabel Gaya Hidup Berbelanja............................................. 67

Gambar 4.2 CFA Variabel Keterlibatan Fashion ................................................ 69

Gambar 4.3 CFA Variabel Motivasi Belanja Hedonis ........................................ 70

Gambar 4.4 CFA Variabel Kecenderungan Pembelian Impulsif ......................... 72

Gambar 4.5 Structural Model .............................................................................. 74


SKRIPSI PENGARUH GAYA HIDUP BERBELANJA …… NORA WIDYAYATI xv

DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuesioner Penelitian

Lampiran 2 Surat Keterangan Penelitian

Lampiran 3 Data Penelitian

Lampiran 4 Distribusi Frekuensi dan Persentase Identitas Responden

Lampiran 5 Distribusi Frekuensi dan Persentase Jawaban Responden

Lampiran 6 Mean dan Standart Deviasi Jawaban Responden

Lampiran 7 Confirmatory Factor Analysis (CFA)

Lampiran 8 Structural Equation Modelling

Lampiran 9 Structural Equation Modelling Multiple Group – Unconstraint

Lampiran 10 Structural Equation Modelling Multiple Group – Full Constraint

Lampiran 11 Structural Equation Modelling Multiple Group – Path Constraint

adln perpustakaan universitas airlanggarepository.unair.ac.id/30236/1/halaman depan.pdftabel 4.21...

Documents